上海尚略策劃公司，下面介紹的這個(gè)案例，對(duì)一個(gè)品牌設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，結(jié)局并不完美，但不妨礙我們學(xué)習(xí)利用品牌原型塑造品牌的方法。20多年以前，菲利普·其里斯（Philip Morris）承諾付天價(jià)給卡托·戈博公司（Cato Gob é）為萬(wàn)寶路品牌做資產(chǎn)開(kāi)發(fā)。由于報(bào)酬豐厚，我們品牌咨詢(xún)公司沒(méi)能拒絕。但是，我們要研究的不是怎樣提升萬(wàn)寶路香煙品牌的價(jià)值，我們要研究的是萬(wàn)寶路品牌可能衍生的產(chǎn)品。

成功的品牌必須堅(jiān)持把品牌神話(huà)與品牌本質(zhì)完美聯(lián)系在一起，因?yàn)檫@是品牌成功的原因。廣告、促銷(xiāo)、活動(dòng)、CRM、圖片、展銷(xiāo)等各種外部商業(yè)說(shuō)服手段都可以隨著消費(fèi)者文化環(huán)境的變化而變化，但是品牌管理者必須要堅(jiān)持品牌神話(huà)里核心的東西，必須要堅(jiān)持創(chuàng)造反映品牌核心本質(zhì)和與品牌核心本質(zhì)能相互呼應(yīng)的宣傳形象。盡管對(duì)于消費(fèi)者的口味和生活方式，可口可樂(lè)公司高管的判斷曾嚴(yán)重失誤，但是，因?yàn)閷?duì)品牌本質(zhì)的堅(jiān)持，可口可樂(lè)仍然是世界偶像級(jí)品牌，這說(shuō)明了品牌神話(huà)的締造并不是一帆風(fēng)順的。

尚略營(yíng)銷(xiāo)策劃公司認(rèn)為小米的成功，有其必然性，也有偶然性，因?yàn)樾∶渍泌s上一個(gè)微博等新媒體，自媒體爆發(fā)、以及網(wǎng)友參加討論最多，話(huà)語(yǔ)感最強(qiáng)的時(shí)代。所以好的營(yíng)銷(xiāo)方案，往往結(jié)合當(dāng)前的消費(fèi)趨勢(shì)、社會(huì)趨勢(shì)，媒體趨勢(shì)。小米因?yàn)闆](méi)錢(qián)，而無(wú)意中發(fā)現(xiàn)和把握住了這個(gè)機(jī)會(huì)。后來(lái)者可以借鑒小米的成功經(jīng)驗(yàn)和手法，但無(wú)法超越小米的成功。因?yàn)榈谝粋€(gè)做的總是最成功。

企業(yè)需要了解消費(fèi)者接觸的關(guān)鍵時(shí)刻和感知產(chǎn)品的整個(gè)過(guò)程。并針對(duì)他們進(jìn)行概念與賣(mài)點(diǎn)測(cè)試。目標(biāo)消費(fèi)者喜愛(ài)的色彩、形象、圖形、廣告口號(hào)、服務(wù)滿(mǎn)足的需求等。消費(fèi)者的需求決定了品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的方向，決定了品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容。消費(fèi)者的需求豐富多樣，千變?nèi)f化，在整個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃中，必須隨時(shí)把握消費(fèi)者的需求和心理，這樣才有可能取得良好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃如同釀酒，需要一個(gè)科學(xué)的運(yùn)作過(guò)程，才能釀出醇香美酒。一般來(lái)說(shuō)，上海營(yíng)銷(xiāo)策劃公司尚略廣告，按照以下10個(gè)基本步驟對(duì)企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃工作。

1.界定問(wèn)題。2.市場(chǎng)調(diào)查。2.市場(chǎng)調(diào)查。4.營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。5.營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。6.產(chǎn)生創(chuàng)意。7.選擇方案。8.撰寫(xiě)文案。9.模擬布局。10.實(shí)施總結(jié)。

說(shuō)服力與廣告內(nèi)容理性與否毫無(wú)關(guān)連。有些高關(guān)心度的商品如金融、醫(yī)藥保健，看似較宜以理性說(shuō)服，實(shí)則不然，感性訴求亦可說(shuō)服消費(fèi)者改變品牌態(tài)度或調(diào)整消費(fèi)行為。而高價(jià)位商品如房子、汽車(chē)，有時(shí)感性說(shuō)服力比理性說(shuō)服力還強(qiáng)。說(shuō)穿了，是由于“說(shuō)服” 兩個(gè)字用得不夠精確。廣告實(shí)在沒(méi)有道理試圖去“說(shuō)服”消費(fèi)者，這樣太漏痕跡、太匠氣，廣告應(yīng)該運(yùn)用各種表現(xiàn)技巧去“影響”消費(fèi)者才對(duì)——影響消費(fèi)者的行為、態(tài)度、觀感。

上海知名策劃公司尚略廣告，在多年市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣中，策劃執(zhí)行過(guò)若干次的大小促銷(xiāo)活動(dòng)，尚略廣告認(rèn)為：好的促銷(xiāo)，不僅不會(huì)損傷品牌，反而會(huì)促進(jìn)品牌在客戶(hù)心中的認(rèn)知與固化，鞏固品牌的市場(chǎng)定位，同時(shí)好的促銷(xiāo)活動(dòng)，能有利于打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，提升自身產(chǎn)品的市場(chǎng)消費(fèi)等級(jí)。尚略廣告認(rèn)為，只有提升市場(chǎng)消費(fèi)等級(jí)的促銷(xiāo)活動(dòng)，才是一次成功的促銷(xiāo)。所謂消費(fèi)等級(jí)——是指促銷(xiāo)前月銷(xiāo)售額，例如為100萬(wàn)，促銷(xiāo)期間，銷(xiāo)售額為150萬(wàn)，而促銷(xiāo)結(jié)束后，月銷(xiāo)售額隨之相應(yīng)降低，但比促銷(xiāo)之前有所提高，如120萬(wàn)，那就說(shuō)明這個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)，提升了區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)等級(jí)，是一次成功的促銷(xiāo)活動(dòng)。

那成功促銷(xiāo)活動(dòng)，如何策劃呢，下面尚略上海策劃公司，就為大家分享成功促銷(xiāo)必須的六大核心要素。

（一）促銷(xiāo)活動(dòng)一定要有主題

（二）消費(fèi)者促銷(xiāo)活動(dòng)一定要有新意

（三）消費(fèi)者促銷(xiāo)活動(dòng)一定要有消費(fèi)者參與

（四）消費(fèi)者促銷(xiāo)活動(dòng)一定要與傳媒相結(jié)合

（五）消費(fèi)者促銷(xiāo)活動(dòng)一定要給參與者帶來(lái)利益

（六）消費(fèi)者促銷(xiāo)活動(dòng)一定要有可操作性

什么是品牌重塑？什么時(shí)候企業(yè)需要做品牌重塑？以及品牌重塑的常用方法。上海知名策劃公司尚略廣告，將一一為您詳細(xì)以上問(wèn)題。

品牌重塑，是指推翻以前品牌在人民心中的形象，通過(guò)重新定位目標(biāo)消費(fèi)群體、提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)、運(yùn)用品牌營(yíng)銷(xiāo)等手段，重新推廣品牌形象、提高品牌知名度，進(jìn)而逐步產(chǎn)生品牌號(hào)召力，形成品牌效應(yīng)和品牌核心價(jià)值的過(guò)程和活動(dòng)。

當(dāng)企業(yè)的內(nèi)部經(jīng)營(yíng)環(huán)境或外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生重大改變，企業(yè)通過(guò)單純的品牌管理手段無(wú)法適應(yīng)這種變化時(shí)，就必須進(jìn)行品牌重塑。這種內(nèi)部經(jīng)營(yíng)環(huán)境或外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境的重大改變包括客戶(hù)消費(fèi)觀念和偏好的巨大改變、競(jìng)爭(zhēng)的加劇、革命性新技術(shù)的出現(xiàn)、品牌忠誠(chéng)度的大幅度下降、品牌老化、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、進(jìn)入全新市場(chǎng)、業(yè)務(wù)多元化和品牌兼并等。

品牌重塑是品牌適應(yīng)上述重大環(huán)境變化，并在變化中尋求保持或提升品牌資產(chǎn)的一種必然選擇，品牌也需要與時(shí)俱進(jìn)。

品牌與企業(yè)的生存都依賴(lài)于市場(chǎng)?？蛻?hù)消費(fèi)觀念和偏好的變化，新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和新技術(shù)的出現(xiàn)，社會(huì)變革等因素都會(huì)潛在地影響一個(gè)品牌的前途與命運(yùn)。

品牌重塑是品牌適應(yīng)環(huán)境變化的一種行為，品牌也需要與時(shí)俱進(jìn)。品牌重塑不僅僅用來(lái)應(yīng)對(duì)品牌老化問(wèn)題，也被更多地用于解決業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、新市場(chǎng)進(jìn)入、品牌合并等情況下品牌所必須進(jìn)行的變革。運(yùn)用品牌重塑來(lái)保持品牌基業(yè)長(zhǎng)青，已經(jīng)成為未來(lái)品牌管理的趨勢(shì)。