前面的文章，說了營銷策劃不能完全相信市場調(diào)查的數(shù)據(jù)，但真正決策之前，科學(xué)地進(jìn)行市場調(diào)查是必不可少的，因為這可以幫助企業(yè)和營銷策劃公司進(jìn)行數(shù)據(jù)判斷和信息收集，從而在新產(chǎn)品策劃推廣中少走彎路，對新產(chǎn)品的成功上市十分重要。國內(nèi)一些企業(yè)在推廣新產(chǎn)品上市時糊里糊涂，最終懵懵懂懂地敗下陣來。有時不是產(chǎn)品不好、包裝不好、市場不成熟，而是缺少科學(xué)的市場調(diào)查。沒有科學(xué)的調(diào)查，就沒有科學(xué)的定位，后期操作就缺少相應(yīng)的策略。而且隨著中國消費者的日漸成熟，新產(chǎn)品推廣中偶然成功的概率也會越來越低。

商標(biāo)命名與商標(biāo)設(shè)計注冊，是一個品牌運(yùn)營的開始，一個不好的商標(biāo)命名與設(shè)計，將會影響到企業(yè)與品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展，所以上海品牌策劃設(shè)計公司尚略廣告，特地為大家分享九大商標(biāo)名稱與設(shè)計注冊需要注意的九大基本原則：

產(chǎn)品賣點是市場營銷的前哨戰(zhàn)和突破站，通常情況下，一個新產(chǎn)品的賣點要比廣告詞出現(xiàn)得更早，更有傳播性。所謂賣點，無非是指商品具備了前所未有、別出心裁或與眾不同的特點、特色。這些特點、特色，一方面是產(chǎn)品與生俱來的，另一方面是通過營銷策劃公司及策劃人員的想象力、創(chuàng)造力“無中生有“創(chuàng)造出的。不論它從何面來，只要能使之落實于營銷的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)中，化為消費者能夠接受、認(rèn)同的利益和效用，就能達(dá)到產(chǎn)品暢銷、建立品牌的目的。

一個好的品牌命名，對品牌傳播的重要性不言而喻，好的品牌名字，給人印象深刻（品牌記憶），能喚起人們好的聯(lián)想（感情聯(lián)想）、甚至讓人知道你是賣什么產(chǎn)品的（產(chǎn)品品類聯(lián)想）。一個著名的例子是加勒比海的豬島改名為天堂島后帶來巨大改變。

那如何為自己的品牌取一個好的名字呢？上海策劃公司尚略廣告，為大家分享一下品牌命名公司在品牌命名方面的方法與流程。

營銷策劃，依靠專業(yè)的調(diào)查機(jī)構(gòu)調(diào)查消費者，從而把握消費者們的需求是一種好的方法。通過持續(xù)至少4-6個月的消費者調(diào)查而出來的分析結(jié)果，可以表明一些客觀事實，但卻不可能提供企業(yè)完完全全的洞察力。所以即使羅列復(fù)雜的數(shù)據(jù)、動員高超的統(tǒng)計法，也不可能給營銷管理者提供妙策。

STP市場細(xì)分定位理論的核心在于，市場無限大，沒有人可以永遠(yuǎn)滿足全部需求和占領(lǐng)全部市場，您可以通過集中優(yōu)勢兵力服務(wù)于某個局部市場，成個目標(biāo)市場之王，也可以通過創(chuàng)造性地市場細(xì)分市場開發(fā)，開創(chuàng)新品類，新藍(lán)海市場，進(jìn)而品類獨占，成為新品類之王。

中國歷史上最著名的兩句廣告語，都來自風(fēng)起云涌的改朝換代之際，一句是秦末的陳勝吳廣農(nóng)民起義的口號：“王侯將相，寧有種乎”，一句是毛主席老人家發(fā)動農(nóng)民運(yùn)動的“打土豪，分田地”，這兩句話簡單直接，都具有強(qiáng)大的號召力、傳播力和行動力，都間接直接了導(dǎo)致舊政權(quán)的滅亡和新政權(quán)的誕生。

在美國總統(tǒng)競選這件事上，奧巴馬“Yes，we can”（是的，我們可以），以及早期的克林頓競選口號“The economy, stupid!”（笨蛋，問題是經(jīng)濟(jì)！），都是深入人心，打動選民的話，都是將這兩者推向總統(tǒng)寶座居功至偉的功臣。

在最近幾年的企業(yè)營銷中，也有幾句撬動企業(yè)極具增長的廣告語，如：王老吉的“怕上火，喝王老吉”，幫助其從年銷售額兩三億，突破到年銷售額500億，這一數(shù)字甚至超過了可口可樂。另外一個案例是六個核桃的“經(jīng)常用腦，六個核桃”的廣告語，也幫助其迅速做大，成為全國品牌。

由此可見，語言具有天生強(qiáng)大的傳播力，一個好的廣告語，對目標(biāo)受眾的吸引和說服，有多么巨大的作用。所以，我們每個企業(yè)也都需要有意識地提煉出一句這樣的話，能夠直達(dá)心靈，俘獲客戶芳心。

什么是定位？據(jù)《定位》的定義，首先它是一個傳播的新方法，它的目的是要讓你在潛在顧客的心智中與眾不同。而做到差異化的目的是要做到認(rèn)知上的優(yōu)勢，定位理論認(rèn)為所有的競爭都不是發(fā)生在這個市場，工廠，而是發(fā)生在顧客消費者的心智上面。消費者怎么看你，比你其實是怎么樣的可能更重要。

我們自己對它(定位)的總結(jié)就是運(yùn)用心智規(guī)律，操控客戶認(rèn)知，確定選擇優(yōu)勢。