你的品牌和品牌形象是什么？答案：一切。一個品牌就是一個名稱，它的形象就是在消費者心中的重要性。品牌、品牌形象、品牌精髓、品牌性格、品牌承諾和品牌許可都是一回事。品牌在消費者心中所代表的和你所做的一樣重要，而且在多數(shù)情況下更為重要。

話題營銷是非常適合新類別產(chǎn)品新公司進一個行業(yè)的營銷手法，早年格蘭仕進入空調(diào)行業(yè)，就用過類似手法。而特斯拉無疑是這方面的高手，特斯拉從一開始就非常注重自身話題的傳播，從特斯拉品牌的命名，到標志設計，到車內(nèi)各種技術的傳播，無一不是希望利用話題傳播，獲得巨大的傳播勢能，從而讓整個社會都認為特斯拉代表了未來，代表一種拉風的消費新潮流。可以說特斯拉通過話題傳播，已經(jīng)獲得了巨大的成功，

特斯拉目前要做的，其實就是打造真正符合話題傳播傳說中的各種神奇體驗，而如果一旦客戶發(fā)現(xiàn)自己的體驗和原先設想與傳播存在巨大差距，特斯拉就難免會高開低走！

確保廣告里所說的你都能做到。許多人會懷疑廣告的真實性。在加拿大進行的一次蓋洛普民意測試中，2/3的被試者認為大部分電視廣告在欺顧客，而1/4的被試者認為所有的廣告都有虛假成分。

根據(jù)市場實情公司為(時代)雜志所做的一項調(diào)查，43%的被試者認為廣告行業(yè)是最沒有道德規(guī)范的行業(yè)。在一次民意測試中，測試人員記錄了普通人對從事各種公共事業(yè)人員的信賴度，并做了相應打分。結果發(fā)現(xiàn)廣告公司的得分是最低的，也就是說，在公眾眼中廣告公司的信譽度是最低的。

下面上海策劃公司與上海知名廣告公司尚略廣告，就為大家介紹11種可以讓你的廣告更加令人信服的方法。

新產(chǎn)品上市定位的分類及作用，與該產(chǎn)品在企業(yè)戰(zhàn)略中執(zhí)行的地位密切相關。實際上，上海知名策劃公司尚略廣告認為每一個新產(chǎn)品在企業(yè)營銷中都有著自身獨特的歷史使命，對于一個有著長期戰(zhàn)略規(guī)劃的企業(yè)來說，在不同的發(fā)展階段，新產(chǎn)品面臨的戰(zhàn)略任務并不完全相同，根據(jù)不同的任務目標，通常情況下，知名上海策劃公司尚略廣告，將新產(chǎn)品的地位、分類、作用主要分為下面四種：(1)主力產(chǎn)品——新產(chǎn)品導入新品牌，(2)側翼產(chǎn)品——新產(chǎn)品緊貼新功能，(3)細分產(chǎn)品——新產(chǎn)品凸現(xiàn)個性化，(4)延伸產(chǎn)品——新產(chǎn)品貼近大品牌

在現(xiàn)實操作中，新產(chǎn)品定位是否有具體的規(guī)律可循？對于這個問題，上海策劃公司尚略廣告公司，根據(jù)業(yè)內(nèi)人士提出的觀點和建議，總結出了六種方法與手段供大家參考。(1)新產(chǎn)品屬性定位、(2)新產(chǎn)品體驗定位、(3)新產(chǎn)品功能定位、(4)新產(chǎn)品消費者定位、(5)新產(chǎn)品行業(yè)定位、(6)新產(chǎn)品文化定位。

不少企業(yè)在新產(chǎn)品上市時只考慮廣告、促銷怎么做，只求盡快擴大產(chǎn)品的知名度，再者就是安排大量的人力、物力鋪市，這樣做往往會出現(xiàn)兩種結果：一是如石沉大海，市場沒有反映；二是如曇花一現(xiàn)，初戰(zhàn)告捷而后續(xù)無力。之所以出現(xiàn)這種狀況，是因為企業(yè)在根據(jù)產(chǎn)品和市場需求的特征對渠道做科學設計和有序構建上缺乏系統(tǒng)的認識。

目前對于新產(chǎn)品上市，企業(yè)和營銷策劃公司常用的渠道推廣辦法，就是經(jīng)銷商布局——分銷商平臺——鋪貨——消費者拉動的市場推廣模式。

進行渠道推廣時，企業(yè)和營銷策劃公司首先要考慮效率，就是要解決速度和到達率的問題:其次要考慮量，沒有量下去，一旦消費者拉動了，就會出現(xiàn)大面積的斷貨現(xiàn)象。既沒有效率也沒有量的渠道推廣是毫無意義的。那么，企業(yè)到底應該怎么解決這兩對矛盾呢?

水溶C采取營銷策劃公司建議的高舉高打的策略沒有錯，因為農(nóng)夫山泉的渠道沒有娃哈哈、可口可樂、康師傅那樣強大，推廣和鋪貨需要一個較長的過程，如果價格定低了，高企的推廣成本反而有問題。但是農(nóng)夫山泉作為引領者，當銷售到了1億元時，如果能及時將價格調(diào)低1-2檔，既可以擴大消費者的比例，帶動反復消費，也可以給跟進者制造較大的障礙。在這方面，匯源做得就比較到位，成功運用了價格壁壘，阻止了一個又一個競爭者的跟進。