考慮到開發(fā)成木的問題，微信訂閱號(hào)憑借著簡(jiǎn)單的申請(qǐng)流程以及影響巨大的折疊模式，絕對(duì)是每個(gè)覬覦微信營(yíng)銷的必由之路。有效運(yùn)營(yíng)企業(yè)訂閱號(hào)的技巧，上海營(yíng)銷策劃公司認(rèn)為有以下九點(diǎn)：

技巧一，利用好“閱讀原文”

微信信息中是無法插入超鏈接的，而企業(yè)要將微信轉(zhuǎn)化為自己的流量入口，讓微信用戶成為自己的潛在客戶，就必須插入自己企業(yè)網(wǎng)站的鏈接。

而在訂閱號(hào)中，有這樣一個(gè)很容易被忽略的小技巧：“閱讀原文”中可以插入超鏈接。因此，訂閱號(hào)要利用好信息中的“閱讀原文”，將微信用戶引導(dǎo)到有自己公司、產(chǎn)品信息的網(wǎng)站上。

技巧二，設(shè)置關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)

由于訂閱號(hào)每天都可以發(fā)送一條群發(fā)消息，長(zhǎng)此以往，數(shù)據(jù)庫(kù)里必然會(huì)積累很多的信息，這就為訂閱號(hào)的客服效率提升造成了困擾。

訂閱號(hào)可以為自己發(fā)送的每條推送消息設(shè)置一個(gè)關(guān)鍵詞，比如文章目錄的關(guān)鍵詞是“目錄”，《微營(yíng)銷》的關(guān)鍵詞是“wyx”，這樣，當(dāng)用戶發(fā)送問題時(shí)，就可以根據(jù)平時(shí)的關(guān)鍵詞設(shè)置為用戶迅速推送相相關(guān)信息，提升客服的效率。

技巧三，進(jìn)行二次開發(fā)

訂閱號(hào)想要利用微信營(yíng)銷推廣自己的企業(yè)和產(chǎn)品，就不能只立足于微信平臺(tái)，必須要對(duì)微信訂閱號(hào)進(jìn)行二次開發(fā)。

訂閱號(hào)可以將微信與企業(yè)網(wǎng)站結(jié)合起來，比如用戶發(fā)送“企業(yè)介紹”時(shí)，訂閱號(hào)就可以將網(wǎng)站信息推送給用戶。另外，企業(yè)也需要建立自己的CRM系統(tǒng)，從而對(duì)用戶進(jìn)行細(xì)致化的管理，為用戶提供更具針對(duì)性的服務(wù).

技巧四，圖文消息不要超過三條

由于訂閱號(hào)每天只能發(fā)送一次群發(fā)消息，有些企業(yè)就想要將更多的信息填充其中。但微信營(yíng)銷成功的一個(gè)關(guān)鍵就在于內(nèi)容的質(zhì)量，高質(zhì)量的內(nèi)容才會(huì)被大量轉(zhuǎn)發(fā)，從而給企業(yè)帶來“免費(fèi)的午餐”。

因此，訂閱號(hào)在消息中要控制圖文信息，如果要推送的重要內(nèi)容只有一項(xiàng)，那么就只發(fā)一條圖文信息。另外，消息中的圖片也不宜過多，圖片在三張以內(nèi)比較合適，而圖片大小則要控制在50KB以下，以免打開圖片的速度影響到用戶的閱讀體驗(yàn)。

技巧五，加強(qiáng)互動(dòng)

訂閱號(hào)面臨的最尷尬的處境就是通過大量的前期宜傳，積累了一定的“粉絲”后，看著“粉絲”不斷減少。

其實(shí)，“掉粉”是很正常的事。而用戶之所以取消關(guān)注，大多是因?yàn)橛嗛喬?hào)無法提供有效的信息，成為了單純的“廣告平臺(tái)”。在每次發(fā)布消息時(shí)，訂閱號(hào)必須明確溝通和推送的對(duì)象是誰(shuí)，需要什么，這樣才能用良好的互動(dòng)留住“粉絲”。

技巧六，讓用戶主動(dòng)關(guān)注

微信營(yíng)銷的一大難題就是如何吸引用戶關(guān)注。而訂閱號(hào)想要在短時(shí)間內(nèi)快速積累大量用戶，就必須依靠其他的輔助營(yíng)銷方式，比如企業(yè)網(wǎng)站、微博、QQ空間和企業(yè)雜志等，用一切資源宣傳自己的訂閱號(hào)來贏得用戶的關(guān)注。

另外，不要忘記員工的力量。如今，幾乎每個(gè)人都有一個(gè)個(gè)人的微信賬號(hào)，那么，發(fā)動(dòng)員工去宣傳企業(yè)的訂閱號(hào)，員工的朋友圈也將成為企業(yè)的潛在市場(chǎng)。

技巧七，適度模仿

如今經(jīng)常被提及的一個(gè)詞就是“山寨”，“山寨”之所以為人所垢病，就在于其只“山寨”外表，而忽視了內(nèi)涵。

其實(shí)，每個(gè)人最好的老師就是自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。要完善自己的微信營(yíng)銷策略，不妨去關(guān)注同行們的訂閱號(hào)，看看他們是怎么做的，挖掘他們營(yíng)銷策略的內(nèi)涵，并基于自身的情況，對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，使之服務(wù)于自己。

技巧八，善用“數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)”

無論是怎樣的營(yíng)銷方式，都離不開數(shù)據(jù)。通過對(duì)各種數(shù)據(jù)的收集、歸納、處理和總結(jié)，企業(yè)才能不斷完善自己的營(yíng)銷策略，而微信營(yíng)銷同樣如此。

微信中就有“數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)”功能，通過該功能，訂閱號(hào)可以直觀地看到自己的“粉絲量”、“新關(guān)注”和“掉粉量”等數(shù)據(jù)；通過查看“用戶屬性”功能，訂閱號(hào)還可以了解“粉絲”的一些基本信息，包括性別和地區(qū)等；通過“圖文分析”功能，訂閱號(hào)也可以了解每次信息推送的情況，如送達(dá)人數(shù)、閱讀人數(shù)和分享轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)等……

技巧九，分組管理

訂閱號(hào)下通常有大量的“粉絲”，而這些“粉絲”有男有女、有北方的有南方的……每個(gè)“粉絲”各有不同，訂閱號(hào)就要根據(jù)企業(yè)、產(chǎn)品的特性，對(duì)“粉絲”進(jìn)行相應(yīng)的分組管理，從而為之推送不同的消息，讓用戶感受到個(gè)性化服務(wù)的“特權(quán)”。

微信營(yíng)銷立足于微信平臺(tái)，這種營(yíng)銷方式的本質(zhì)也如微信一般，在于社交性的互動(dòng)，通過傳遞價(jià)值來維護(hù)老客戶、開發(fā)新客戶。如果訂閱號(hào)只是把微信當(dāng)作宣傳工具，44天定點(diǎn)發(fā)送廣告，那微信營(yíng)銷也就失去了其意義，最終只會(huì)在不斷的“掉粉”中退出企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

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