互動(dòng)營銷是一種以客戶為導(dǎo)向的營銷方式，吸引用戶并需要他們的參與。最流行的互動(dòng)營銷形式是民意調(diào)查，調(diào)研，測驗(yàn)和游戲。此類內(nèi)容可以幫助您提高認(rèn)知度，吸引受眾群體，產(chǎn)生高轉(zhuǎn)化率的潛在客戶，轉(zhuǎn)化為銷售額或培養(yǎng)品牌忠誠度。
在最近的內(nèi)容營銷協(xié)會(huì)調(diào)查中，營銷人員比較了交互式和靜態(tài)內(nèi)容。大約80％的人認(rèn)為互動(dòng)內(nèi)容在吸引注意力，轉(zhuǎn)換網(wǎng)站訪問者和確保品牌信息保留方面更有效。特別是，下面讓
上海品牌營銷策劃公司尚略來大家看看最有可能為您帶來結(jié)果的4種類型的交互式內(nèi)容。
民意調(diào)查
民意調(diào)查和調(diào)研可能是最簡單和最古老的互動(dòng)營銷形式。它們是與觀眾保持聯(lián)系的絕佳方式，但是盡管它們很簡單，但您可以通過幾種不同的方式使用它們來幫助您與粉絲建立真正的聯(lián)系。
使用民意調(diào)查和調(diào)查的最簡單，最直接的方法是向您的受眾或客戶詢問有關(guān)您的產(chǎn)品，服務(wù)或內(nèi)容的意見。
例如，許多內(nèi)容創(chuàng)建者定期進(jìn)行民意調(diào)查以通知其內(nèi)容創(chuàng)建策略。
雖然許多營銷人員使用民意調(diào)查作為其內(nèi)容創(chuàng)建過程的一部分，但它不一定是與您的受眾或客戶互動(dòng)的唯一方式。
您可以使用民意調(diào)查從行業(yè)中獲取相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，然后將其轉(zhuǎn)化為有價(jià)值的獨(dú)特內(nèi)容來源，從而提升您在業(yè)務(wù)領(lǐng)域的權(quán)威性。
當(dāng)然，民意調(diào)查不一定都是工作而不是游戲 。 如果您的品牌依賴于與客戶的生活方式，價(jià)值觀和興趣保持一致，您可以隨時(shí)使用輕松或有趣的內(nèi)容來培養(yǎng)與他們的友好，親密的關(guān)系。
最后，您還可以使用當(dāng)前的本地（或全球）活動(dòng)和新聞，以與您的產(chǎn)品或品牌相關(guān)的方式與您的受眾群體進(jìn)行對(duì)話。
如果您對(duì)民意調(diào)查的吸引力有任何疑問，我會(huì)在最后一個(gè)截圖中顯示喜歡和轉(zhuǎn)推的數(shù)量。正如你所看到的，盡管只有兩個(gè)典型的靜態(tài)帖子（一個(gè)喜歡和一個(gè)回復(fù)），但民意調(diào)查本身吸引了89人投票。
將民意調(diào)查納入您的內(nèi)容營銷策略非常簡單。民意調(diào)查是Facebook和Twitter上的常規(guī)功能，只需點(diǎn)擊幾下即可創(chuàng)建它們。
比賽
另一個(gè)眾所周知的，能帶來令人驚嘆結(jié)果的
營銷戰(zhàn)略，是各種競賽和挑戰(zhàn)的游戲化。
游戲化可以帶來一個(gè)150％以上的參與率的增加，所以很自然，幾乎87％的零售商計(jì)劃在未來五年內(nèi)使用它。在內(nèi)容營銷方面，挑戰(zhàn)和照片/視頻競賽是收集用戶生成的內(nèi)容的好方法，以后可以用于或重新用于品牌開發(fā)。
除非你一直生活在搖滾之下，否則你可能已經(jīng)聽說過著名的ALS“冰桶”挑戰(zhàn)，它設(shè)法提高了對(duì)罕見神經(jīng)元疾病的認(rèn)識(shí)，吸引了1700萬參與者，并收集了1.15億美元的捐款，導(dǎo)致了確定肌萎縮側(cè)索硬化病因的突破。
演員亨利卡維爾和艾米亞當(dāng)斯挑戰(zhàn)冰桶賽照片
ALS意識(shí)活動(dòng)要求人們?cè)谒麄兊念^上傾倒一桶冰（或讓另一個(gè)人對(duì)他們這樣做）。然后，參與者提名下一位參與者。選擇退出冰上淋浴的唯一方法是向ALS協(xié)會(huì)捐款。
同樣，您可以邀請(qǐng)您的觀眾參加一個(gè)小型照片或視頻競賽，以換取合適的獎(jiǎng)勵(lì)。當(dāng)然，無論比賽的主題是什么，它都必須與您的品牌價(jià)值和產(chǎn)品保持一致。如果您正在銷售二手車零件，那么組織一場描繪自然奇觀的照片挑戰(zhàn)并沒有什么意義。但是還有很多其他挑戰(zhàn)可以很好地適應(yīng)。
資料來源：國家地理
最后，你的比賽既不容易也不太困難。您希望人們花些時(shí)間與您聯(lián)系，以換取可獲得且值得所需工作的獎(jiǎng)品或福利。你不想讓人感到沮喪或讓他們感到受騙。
一個(gè)好的挑戰(zhàn)將帶來人們天生的好奇心和競爭精神。你做得越好，病毒傳播的機(jī)會(huì)就越大。如果您的比賽很吸引人，那么人們就會(huì)渴望分享它。
測驗(yàn)
你可能通過做幾十個(gè)荒謬的測驗(yàn)來拖延一個(gè)項(xiàng)目，例如“告訴我們你最喜歡的One Direction會(huì)員，我們會(huì)告訴你你是哪個(gè)大蒜面包”。除了上癮和有趣之外，測驗(yàn)也可以成為推動(dòng)內(nèi)容營銷和銷售更多內(nèi)容的好方法。怎么樣？
測驗(yàn)的完成率為78％，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換率為82％。它們滿足了我們對(duì)內(nèi)省，自我確認(rèn)，認(rèn)可和歸屬的需求，具有超級(jí)可點(diǎn)擊性，令人信服和可分享性（您在營銷內(nèi)容中絕對(duì)需要的品質(zhì)）。
例如，您可以通過在您的網(wǎng)站或社交媒體上運(yùn)行測驗(yàn)來吸引人們的注意力，承諾他們會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的某些事情（理想情況下，與您的品牌相關(guān)的事情）。他們獲得的結(jié)果可以將他們引向登錄頁面或收集他們的電子郵件地址作為交換。
但是，不要認(rèn)為測驗(yàn)只對(duì)零售商和娛樂網(wǎng)站有利。這種類型的互動(dòng)內(nèi)容也是與商業(yè)客戶聯(lián)系的好方法。通過識(shí)別B2B買家的獨(dú)特挑戰(zhàn)，您可以創(chuàng)建測驗(yàn)，以測驗(yàn)結(jié)果的形式為他們提供實(shí)用的定制解決方案。
互動(dòng)網(wǎng)站
互動(dòng)網(wǎng)站吸引并鼓勵(lì)您的潛在客戶以常規(guī)博客文章不會(huì)的方式探索內(nèi)容。以“華盛頓郵報(bào)”中的這篇贊助內(nèi)容為例。
資料來源：華盛頓郵報(bào)
在全國房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人協(xié)會(huì)公布的與到達(dá)的首次購房者的目標(biāo)市場為目標(biāo)的文章。由于年輕一代對(duì)購買房地產(chǎn)更加謹(jǐn)慎和懷疑，房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人營銷人員知道他們必須加強(qiáng)他們的游戲。
資料來源：華盛頓郵報(bào)
文章本身確實(shí)像游戲一樣，不斷需要讀者的關(guān)注和互動(dòng)。（例如，有一個(gè)交互式信息圖。）內(nèi)容部分與關(guān)于個(gè)人經(jīng)歷，意見和期望的相關(guān)調(diào)查問題交織在一起。
資料來源：華盛頓郵報(bào)
除了向持懷疑態(tài)度的觀眾提供響應(yīng)他們共同投訴和問題的內(nèi)容外，該調(diào)查還有助于房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人收集有關(guān)其理想客戶的數(shù)據(jù)。
資料來源：華盛頓郵報(bào)
雖然互動(dòng)網(wǎng)站需要額外的工作和時(shí)間進(jìn)行開發(fā)，但這種投資可以帶來回報(bào)。
隨著數(shù)字領(lǐng)域變得更加個(gè)性化，交互式內(nèi)容正逐漸成為常態(tài)。軟件開發(fā)人員正在跟進(jìn)，為營銷人員提供工具，將交互式內(nèi)容創(chuàng)建從艱巨的任務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)?0分鐘的例行程序。
但是，即使您決定將更多時(shí)間和資源用于此類內(nèi)容營銷，請(qǐng)記住獎(jiǎng)勵(lì)。與靜態(tài)內(nèi)容相比，互動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)生的網(wǎng)頁瀏覽量增加了4-5倍，轉(zhuǎn)化次數(shù)增加了2 倍。為什么不試試呢？