簡(jiǎn)而言之，這就是你被視為雇主的方式，并通過員工的視角描繪出在公司工作的真實(shí)情況。您的雇主品牌是您更大的目標(biāo) - 超越金錢，您的聲音，您的價(jià)值觀和您的精神。這是您使用的信息和您創(chuàng)造的切實(shí)體驗(yàn)。您的富有生命力的品牌文化，以吸引和留住頂尖人才，同時(shí)給最重要的人留下持久的印象。
在今天的帖子中，我們將仔細(xì)研究各種技術(shù)，趨勢(shì)和策略，以確保您的品牌吸引并留住最優(yōu)秀的人才。我們還將了解個(gè)人和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌協(xié)調(diào)的重要性。正如喬布斯所說：“任何組織最重要和最有價(jià)值的資產(chǎn) - 是人。”每個(gè)組織都希望吸引最優(yōu)秀的人才，并被視為他們渴望有朝一日工作的首選地。那你究竟是怎么做到的呢？
偉大的領(lǐng)導(dǎo)者經(jīng)常提倡讓每個(gè)人參與在企業(yè)建立強(qiáng)大企業(yè)文化中的重要性，為什么？因?yàn)橐粋€(gè)參與的員工不僅會(huì)因?yàn)楦械綇?qiáng)烈的目標(biāo)感面帶微笑工作，有助于提高目標(biāo)性的生產(chǎn)力，還會(huì)有動(dòng)力采取進(jìn)一步積極的行動(dòng)。
敬業(yè)的員工創(chuàng)造了一個(gè)環(huán)境，確保您的員工自下而上，自上而下了解您的品牌更大的目標(biāo)，以及為什么他們的工作是實(shí)現(xiàn)集體更大成功的重要因素。對(duì)于他們來說，上班比他們自己更大，所以他們每天都更有動(dòng)力和更愿意參與，而不是一個(gè)沒有心情，沮喪，看著時(shí)間到了就下班的員工。
他們津津樂道于他們工作的環(huán)境。這個(gè)地方，在讓您的品牌和公司成為一個(gè)極具吸引力和獨(dú)特世界的一部分的精神指導(dǎo)下，培養(yǎng)了相互協(xié)作，幫助了個(gè)人發(fā)展、成長(zhǎng)，學(xué)會(huì)了感激和參與。
根據(jù)Deloitte的研究，“94％的高管和88％的員工認(rèn)為獨(dú)特的企業(yè)品牌文化對(duì)企業(yè)的成功至關(guān)重要?！背似髽I(yè)文化的重要性之外，幸福感和工作的受重視度與無懈可擊的企業(yè)品牌文化之間存在很強(qiáng)的相關(guān)性。強(qiáng)大的公司文化可以幫助人們和您的品牌更上一層樓。
1. 招聘：您的雇主品牌戰(zhàn)略和文化可以成為您的人力資源經(jīng)理的最佳工具，因?yàn)樗旧蠟樗麄兺瓿闪斯ぷ?。?dāng)一家公司相信具體的價(jià)值觀，這對(duì)您理想的人才而言是最珍貴的，那么您就會(huì)吸引合適的員工。巴塔哥尼亞是吸引優(yōu)秀員工公司的完美典范，他們與自己的價(jià)值觀相匹配。為什么？因?yàn)樗麄儽热魏纹渌靖P(guān)心環(huán)境，所以他們?cè)诳蛻粜闹侵屑尤肓烁顚哟蔚钠放朴∮洝?/div>
2. 員工忠誠(chéng)度：“積極的文化培養(yǎng)員工的忠誠(chéng)感。當(dāng)員工覺得自己得到了正確的待遇并且每天都能上班時(shí)，他們更有可能留在現(xiàn)在的雇主那里?！白钪匾氖牵?dāng)員工流失率低且雇主品牌策略強(qiáng)大時(shí)，生產(chǎn)力和品牌資產(chǎn)最高。
3. 工作滿意度： 當(dāng)您的公司與您擁有相同的價(jià)值觀時(shí)，工作滿意度自然是不可避免的結(jié)果。如果公司關(guān)心他們的員工，他們反過來會(huì)反饋情感，從而改善整個(gè)雇主品牌的情感。
4. 協(xié)作： 強(qiáng)大的公司文化和雇主品牌鼓勵(lì)合作，培養(yǎng)多樣性，從而提高生產(chǎn)力和利潤(rùn)。
5. 員工士氣：如果員工不滿意，您怎么能期望您的品牌取得成功？當(dāng)您尊重員工作為個(gè)人和工作同事時(shí)，表達(dá)您的感激之情，無論在情感，生產(chǎn)力和銷售方面，它都會(huì)為您的雇主品牌帶來奇跡。當(dāng)團(tuán)隊(duì)團(tuán)結(jié)起來時(shí)，會(huì)帶來形成高昂?jiǎn)T工士氣的無窮無盡的可能性和潛力。
Sweetgreen推動(dòng)實(shí)現(xiàn)最佳雇主品牌戰(zhàn)略
Sweetgreens是一家利基美式快餐沙拉吧，鼓勵(lì)人們?cè)谶x擇易于咀嚼的快餐時(shí)做出有意識(shí)的決定，在確保愉快的公司品牌文化上已經(jīng)朝著正確的方向邁出了一步。福布斯已經(jīng)確定并分享了Sweetgreen的一些標(biāo)志性舉措，這些舉措有助于創(chuàng)造積極的公司文化，包括：
- 家庭基金：Sweetgreen在需要時(shí)為員工提供緊急財(cái)務(wù)支持。它通過公司員工的自愿薪水扣除來資助。例如，家庭基金幫助團(tuán)隊(duì)成員支付因火災(zāi)所產(chǎn)生臨時(shí)住房費(fèi)用，并幫助需要旅行的員工照顧患病的親人。
- 感恩之情：雇主舉辦“感恩之夜”，感謝員工對(duì)客戶產(chǎn)生的積極影響。公司辦公室審讀來自快樂客戶的信件，替幫助這些客戶的員工手寫個(gè)人筆記。這些類型的活動(dòng)突出了員工的成就，并為他們的辛勤工作給予了一些公眾的認(rèn)可和贊賞。
- 與影響的項(xiàng)目合作：Sweetgreen為員工提供參與富有影響力項(xiàng)目的機(jī)會(huì)，支持社區(qū)建設(shè)。Sweetgreen最近與洛杉磯食品政策委員會(huì)合作改造了一個(gè)小型的家庭式食品雜貨市場(chǎng)。
現(xiàn)在您可能想知道這與品牌或您的品牌戰(zhàn)略有什么關(guān)系？坦率地說，它與您的品牌戰(zhàn)略到處有關(guān)。您的文化是您的整個(gè)品牌 生動(dòng)有形的合成，人們通過他們的互動(dòng)和體驗(yàn)每天生活在其中和汲取它。因此品牌文化是您品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。問題是，您的品牌文化在積極方面有多強(qiáng)大？它是支撐你的生產(chǎn)力和成長(zhǎng)，還是破壞你的存在？
Sweetgreen的首席執(zhí)行官Jonathan Neman表示，他建議確保有意義的公司文化符合以下要求：
1. 連接您的目標(biāo)，愿景，使命和價(jià)值觀
2. 不要只是把價(jià)值放在墻上。要讓它們成為每個(gè)人都負(fù)責(zé)的真正行動(dòng)因素
3. 鼓勵(lì)您的團(tuán)隊(duì)共同創(chuàng)造和一起建立自己的品牌文化
4. 理解您的文化會(huì)隨著時(shí)間的推移而演變，因?yàn)閺?qiáng)大而積極品牌文化不會(huì)在一夜之間建立，但它確實(shí)需要堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)來支撐其增長(zhǎng)。
通過周到的溝通活動(dòng)確保您的品牌文化和雇主品牌得到充分利用
在過去，雇主品牌推廣是一項(xiàng)主要由人力資源部門領(lǐng)導(dǎo)的孤立活動(dòng)。然而，我們的數(shù)字時(shí)代已經(jīng)發(fā)生了變化。我們看到員工在Glassdoor，Linkedin和Facebook等各種平臺(tái)上表現(xiàn)出他們的成功和清醒意識(shí)的增加。
偉大的領(lǐng)導(dǎo)者精心培養(yǎng)他們的組織品牌文化，以便他們理想的員工和管理團(tuán)隊(duì)希望成為其中的一員。他們鼓勵(lì)其他人加入他們的公司，因?yàn)樗麄兊膯T工可以透明地看到他們?yōu)橹ぷ骰蚩释蔀槠渲幸粏T的組織，不僅提升了集體凝聚力，而且還支持個(gè)人成功。
要利用您的雇主品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)最佳效果，企業(yè)應(yīng)該在您自己的組織內(nèi)識(shí)別可能成為影響者和品牌大使的人員，并通過一些品牌歸納和培訓(xùn)提供支持。
使他們能夠利用他們的優(yōu)勢(shì)來吸引和留住最優(yōu)秀的頂尖人才。人力資源技術(shù)專家已經(jīng)確定，當(dāng)“ 組織尋求將其人才轉(zhuǎn)變?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)時(shí)，員工品牌不再是隨意的。組織通過設(shè)計(jì)或默認(rèn)情況對(duì)潛在候選人留下印象?！?nbsp;
人力資源技術(shù)專家已經(jīng)確定了三個(gè)雇主趨勢(shì)，這些趨勢(shì)應(yīng)納入2019年的雇主品牌戰(zhàn)略：
1. 雇主品牌走向移動(dòng)客戶端：在之前的帖子中，我們討論了成為適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站的重要性。為什么？因?yàn)檎麄€(gè)世界主要以這種方式消費(fèi)信息。用戶還可以每天發(fā)布與他們目前所在的工作和組織相關(guān)的引人入勝的內(nèi)容。僅在美國(guó)，用戶就會(huì)通過手機(jī)進(jìn)行超過一百萬次的求職搜索，因此問題是，您的品牌在這個(gè)領(lǐng)域是否有效突出？
2. 個(gè)性化：市場(chǎng)上豐富的職業(yè)網(wǎng)站使雇主更難以脫穎而出。您上傳到這些平臺(tái)的內(nèi)容必須是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的，并直接與您希望吸引的人口統(tǒng)計(jì)或潛在員工交談。
3. 全渠道活動(dòng)： 鑒于市場(chǎng)上不同的招聘平臺(tái)數(shù)量龐大，您是否一致地簡(jiǎn)化了內(nèi)容以避免混淆或不信任？您在網(wǎng)站，工作板，社交媒體和公關(guān)之間傳達(dá)的信息是否一致 ? 換句話說，在所有平臺(tái)上，您將擁有一致的極具吸引力的生態(tài)系統(tǒng)。
Meltwater South Africa和雇主品牌
由Matthew Barclay領(lǐng)導(dǎo)的Meltwater South Africa就是一家公司的典范，該公司為強(qiáng)大的雇主品牌戰(zhàn)略提供了許多方案。由于挪威創(chuàng)始人發(fā)起的三項(xiàng)核心原則，他們始終吸引著令人驚嘆的頂尖人才。
下面是一個(gè)很好的例子，說明公司如何利用他們的媒體渠道吸引人才，并確保在所有渠道和他們所經(jīng)營(yíng)的任何國(guó)家/地區(qū)一致地描繪相同的信息。請(qǐng)查看下面的鼓舞人心的視頻：
脫穎而出并吸引頂尖人才，分享您的雇主品牌獨(dú)特之處
在選擇哪些希望投入時(shí)間的公司時(shí)，文化已成為許多候選人的決定因素。它在質(zhì)量和數(shù)量方面對(duì)人才應(yīng)用產(chǎn)生重大影響。
正確開發(fā)和培養(yǎng)后，您的雇主品牌戰(zhàn)略持續(xù)捕捉并表達(dá)了使您的公司具有吸引力的獨(dú)特之處。這些可以通過所有在您的品牌世界中工作的體驗(yàn)因素，定期發(fā)布在與您的品牌或者主要受眾群相關(guān)的公司博客、社交媒體上的高質(zhì)量照片或視頻，以及自發(fā)的變化中，可以輕松感受到。
企業(yè)家干脆地指出，“世界淹沒在品牌中。美國(guó)有超過2800萬家小企業(yè)，甚至更多的大中型企業(yè)進(jìn)一步增加了這一數(shù)字?！靶畔⑺鶄鬟_(dá)的是，不要建立另一個(gè)普通的香草品牌，造成大眾噪音。相反，建立一些值得付出努力的東西 —— 一個(gè)高度可靠的杰出雇主品牌：它在世界上有所作為，無論您的企業(yè)是當(dāng)?shù)氐膹?qiáng)國(guó)還是全球巨頭，人們希望成為其中的一部分。
公司常常對(duì)使用像Instagram或Snapchat這樣的社交媒體平臺(tái)持懷疑態(tài)度，因?yàn)樗麄冇X得這種平臺(tái)不合乎業(yè)務(wù)，沒有意識(shí)到這正是明天未來人才最為活躍的地方。
有時(shí)，公司需要大膽進(jìn)入未知領(lǐng)域，以便展示自己品牌的獨(dú)特性。@Salesforcejobs Instagram帳戶創(chuàng)建并在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了超過14000名粉絲，為他們提供了一個(gè)平臺(tái)，表達(dá)他們的獨(dú)特性，以吸引世界各地的頂尖人才。
通用電氣和雇主品牌
另一家在吸引頂尖人才方面做得無可挑剔的公司是通用電氣。正如您在下面的鼓舞人心的視頻中所看到的，他們都在表達(dá)他們的品牌目標(biāo)。打造物聯(lián)網(wǎng)（IoT）的道路，同時(shí)讓人們對(duì)您在成為GE的一部分時(shí)可以實(shí)現(xiàn)的驚人事情感到興奮。
在您的雇主品牌戰(zhàn)略中為您的公司帶來好處
許多公司選擇不對(duì)其公司利益進(jìn)行品牌化，而是讓人力資源部門向新員工宣傳加入公司的優(yōu)勢(shì)。企業(yè)可以在其品牌推廣活動(dòng)中使用許多額外費(fèi)用，這通常會(huì)被排除在營(yíng)銷工具庫(kù)之外，以實(shí)現(xiàn)雇主品牌戰(zhàn)略。
谷歌稱，谷歌已經(jīng)在Glassdoor的50個(gè)最佳工作場(chǎng)所年度名單中名列前茅，而且多年來，“財(cái)富”雜志每年都會(huì)列出100家最佳公司名單。這主要是因?yàn)楣咎峁┝艘恍┳詈玫膯T工福利，職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，對(duì)人類和創(chuàng)新文化產(chǎn)生積極影響的工作?！?nbsp;
無論您是從零開始建立公司還是堅(jiān)定地建立公司，將您的品牌戰(zhàn)略重點(diǎn)放在公司提供的服務(wù)上，不僅可以激發(fā)頂尖人才，還可以從您期望的目標(biāo)受眾中產(chǎn)生更深層次的忠誠(chéng)感，因?yàn)槟灰暈橐患颐鞔_關(guān)注世界和為你工作的人的公司。
雇主品牌策劃建設(shè)知識(shí)分享，尚略廣告，上海品牌策劃公司。
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