您將在未來(lái)一年中聽(tīng)到的一個(gè)主題是音頻品牌的重要性。音頻和流媒體已經(jīng)流行了一段時(shí)間，但語(yǔ)音的日益普及正在加速對(duì)音頻品牌的認(rèn)真對(duì)待。Nitish Sharma將音頻品牌定義為 “品牌使用聲音或音樂(lè)來(lái)表達(dá)其品牌標(biāo)識(shí)。除了標(biāo)志性的歌曲和廣告音樂(lè)之外，還有更多內(nèi)容。音頻品牌可以指令人難忘的Skype連接聲音或在某些電影開(kāi)始之前播放的20世紀(jì)?？怂挂魳?lè)。主要想法是創(chuàng)建一個(gè)聲音或音樂(lè)標(biāo)簽，讓消費(fèi)者可以輕松地與您的品牌聯(lián)系起來(lái)?！熬烤乖鯓幼屢魳?lè)成為品牌識(shí)別的關(guān)鍵元素，不妨跟隨上海品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司尚略來(lái)看一下。
隨著越來(lái)越多的人開(kāi)始與語(yǔ)音優(yōu)先技術(shù)互動(dòng)，使用音頻的細(xì)微差別將變得更加重要。在最近的一篇思想文章中，Gary Vanyerchuck建議說(shuō)：“如果你現(xiàn)在沒(méi)有開(kāi)始將”Chips Ahoy”品牌化為 “餅干”，那將會(huì)發(fā)生什么事情，我們只會(huì)說(shuō)“Alexa，送我一些巧克力餅干，然后戰(zhàn)斗變成了哪些餅干隨后發(fā)送，無(wú)論是亞馬遜的私人品牌，Mondelez產(chǎn)品，Nabisco產(chǎn)品等?！?/div>
大多數(shù)品牌都沒(méi)有考慮過(guò)他們的業(yè)務(wù)聽(tīng)起來(lái)如何。當(dāng)然，許多品牌都有關(guān)于語(yǔ)音和音調(diào)的指導(dǎo)，但語(yǔ)音和音調(diào)與聲音不同。聲音如此重要的原因很簡(jiǎn)單：速度。有效，快速的聲音品牌的最佳例子之一是英特爾。（有關(guān)世界上一些最易識(shí)別的聲音背后的心理學(xué)的有趣解釋?zhuān)?qǐng)查看Wired發(fā)布的視頻。）
想想一致的音頻品牌可以在整個(gè)品牌體驗(yàn)中產(chǎn)生的影響。
以下是您的品牌通過(guò)音頻品牌，品牌聲音識(shí)別實(shí)現(xiàn)的五大好處：
1.創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特而難忘的品牌標(biāo)識(shí)。
我同意Gary Vaynerchuk的說(shuō)法，“聲音品牌是音頻等同于品牌的用戶(hù)名。如果一家公司在與其品牌定位相匹配的廣告或內(nèi)容上播放他們的標(biāo)簽，那么這個(gè)音頻標(biāo)簽本身就會(huì)讓人聯(lián)想到該品牌的預(yù)期感受?！罢_的音頻標(biāo)簽將在其他媒體上傳播強(qiáng)大的品牌聯(lián)想。
2.創(chuàng)造另一種方式來(lái)擴(kuò)大您的品牌價(jià)值。
在之前的Branding Strategy Insider中，Colleen Fahey分享說(shuō)， “[音頻品牌]需要一個(gè)基于專(zhuān)有音頻DNA的聲音系統(tǒng)，表達(dá)您的品牌價(jià)值和個(gè)性 - 它成為您所有接觸點(diǎn)的標(biāo)識(shí)符。從廣告到呼叫等待消息，到展廳，網(wǎng)站培訓(xùn)視頻，從YouTube到產(chǎn)品，都需要一致的感覺(jué)。“
3.影響客戶(hù)的心情。
正確的背景音樂(lè)可以對(duì)顧客產(chǎn)生鎮(zhèn)靜作用，緩解壓力并導(dǎo)致更大的購(gòu)買(mǎi)量。Roger Dooley分享了他在一個(gè)案例研究中發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容，“播放旨在減輕壓力的溫和環(huán)境音樂(lè)能夠使零售額增加10％。該報(bào)告強(qiáng)調(diào)了慢節(jié)奏音樂(lè)如何引發(fā)積極的反應(yīng)并增強(qiáng)人們?cè)诘腿巳好芏认碌牡却w驗(yàn)?！?/p>
4.影響客戶(hù)的支付意愿。
Vijaykumar Krishnan進(jìn)行的一項(xiàng)研究表明，構(gòu)成音頻標(biāo)識(shí)的音調(diào)數(shù)量會(huì)對(duì)人們的支付意愿產(chǎn)生影響。該研究發(fā)現(xiàn)六個(gè)音符表現(xiàn)優(yōu)于三個(gè)或九個(gè)。研究人員將這種差異歸因于處理流暢性。
5.增加對(duì)您品牌的信任。
品牌最重要的資產(chǎn)是信任，獲得信任的最佳方式是以一致的方式行事。Colleen Fahey指出，在音樂(lè)方面，“這需要一個(gè)精心設(shè)計(jì)的音頻DNA，以品牌的聲音為中心，并在品牌的接觸點(diǎn)注入音樂(lè)的執(zhí)行。對(duì)您自己的聲音采取專(zhuān)注的方法可以為品牌體驗(yàn)帶來(lái)一致性，并且支持信任建設(shè)比使用許可音樂(lè)更為重要。雖然許可歌曲可以增加影響力或幫助記憶，但它們也可以減損品牌，特別是如果它們不表達(dá)其價(jià)值。沒(méi)有意義的影響增加了混亂和混亂?！?/p>
很明顯，語(yǔ)音優(yōu)先技術(shù)帶來(lái)了對(duì)品牌領(lǐng)導(dǎo)力的新要求 - 音頻品牌戰(zhàn)略。
上海品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司-尚略觀點(diǎn)。