對(duì)于我們?cè)S多人來說，魅力體現(xiàn)在永恒的象征上，如Jacquie O.，Marilyn Monroe，Grace Kelly或Cary Grant。某些品牌和產(chǎn)品也成為這些偶像的代名詞：雷朋的旅行者，詹姆斯·邦德的阿斯頓·馬丁和愛馬仕的凱莉包。 那個(gè)時(shí)候，魅力是排他性的名人和專業(yè)攝影師。
今天，智能手機(jī)和社交媒體可以讓任何人都變得富有魅力，并向全世界講述它。對(duì)于大多數(shù)人來說，這意味著每隔一段時(shí)間張貼一張迷人的照片。最熱心的社交媒體用戶精心策劃和提升他們發(fā)布的每一張圖片，以展示一個(gè)（大部分是虛構(gòu)的）迷人的生活方式。
對(duì)于營銷人員來說，魅力潮流化提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，插入他們的品牌和產(chǎn)品在迷人的敘事。為了充分利用這一點(diǎn)，上海尚略
品牌策劃公司和大家一起來仔細(xì)研究，如何在當(dāng)今的消費(fèi)環(huán)境中定義魅力，如何使您的品牌成為魅力品牌？
魅力定義
弗吉尼亞·斯波雷爾（Virginia Postrel）表示，為了美化是幻想，他寫了大量有關(guān)“魅力”的文章。
魅力不同于浪漫主義，魅力是最終結(jié)果，浪漫主義是誘惑的過程。
魅力是一種幻覺，一種現(xiàn)實(shí)的投影，可能從一個(gè)物體，一個(gè)人，一個(gè)事件或一個(gè)場景的一個(gè)程式化的圖像開始。Postrel進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，魅力不是你擁有的東西，而是你感知到的東西，它是通過物體和觀眾之間的相互作用而產(chǎn)生的。
嵌入在大多數(shù)智能手機(jī)軟件中的鏡頭和濾鏡可以很容易地創(chuàng)建這些對(duì)象，并將其傳播給觀眾。幾乎立即喜歡或評(píng)論這些物體，觀眾加強(qiáng)這些圖片的迷人的方面。社會(huì)學(xué)家科林·坎貝爾（Colin Campbell）指出，觀看美麗的圖畫的人把這些圖像變成白日夢，創(chuàng)造出一種“假象，而這種假象被認(rèn)為是假的，但被認(rèn)為是真實(shí)的”。
隨著用戶張貼新的照片，魅力不斷以新的形式出現(xiàn)，使用戶無需滿意地追求情感愉悅。
如何使你的品牌增加魅力
我可以想到在洛杉磯市中心的兩家著名的面包店，烘焙出色的糕點(diǎn)和面包。為什么一個(gè)人總是擠滿了人，另一個(gè)人似乎很難留在生意中，就是照明。是的，后者的昏暗的光線使得很難拍好照片，濾鏡和鏡頭幾乎使圖像變差。我的一位X世代的朋友坦白說，她去過這家面包店之后，就再也沒有有去過，因?yàn)椤安豢赡茉谀抢镒鲆粡堈掌?。如果您在任何類型的磚和灰漿環(huán)境中操作，請(qǐng)確保您的商店或餐廳光線充足。另外，在背景上印上品牌名稱并設(shè)置一些專業(yè)燈光。邀請(qǐng)您的客人在背景前拍攝照片;
冰淇淋博物館：將一個(gè)迷人的體驗(yàn)變成一個(gè)品牌
早些時(shí)候在品牌戰(zhàn)略內(nèi)幕，我寫了關(guān)于懷舊的營銷力量。當(dāng)開放冰淇淋博物館Maryellis Bunn和Manish Vora創(chuàng)造一個(gè)當(dāng)代迷人的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合童年的回憶，放縱和逃避現(xiàn)實(shí)，在一個(gè)完美的環(huán)境。在Instagram上簡單搜索冰淇淋博物館，有超過1000張符合上述魅力定義的照片。
“博物館”的成功是直接的。然而，如果這個(gè)空間真的有資格成為博物館，這是值得商榷的。在考慮名字時(shí)，創(chuàng)始人選擇了“博物館”，因?yàn)檫@是人們會(huì)理解的。去年夏天在紐約開幕后不久，所有的票都賣光了，剩下20萬人在等候名單上。洛杉磯和舊金山地區(qū)的結(jié)果也一樣。
除了售價(jià)29美元的門票之外，博物館還與Tinder和American Express等品牌合作，投資18萬美元將該空間私有化一天。顯而易見，McConnell''''s和Coolhaus等手工奶酪品牌，通過向客人提供免費(fèi)樣品勺，將他們的名字與迷人的博物館聯(lián)系在一起。
總而言之，魅力現(xiàn)在比自70年代初期以來更為普遍，因?yàn)樗鼭M足了消費(fèi)者對(duì)自我實(shí)現(xiàn)的需求。技術(shù)和社交媒體是魅力的完美推動(dòng)力，其定義是不斷變化的。它為品牌提供了一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)，讓自己進(jìn)入由消費(fèi)者而不是廣告主創(chuàng)造和控制的理想世界。
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