品牌聯(lián)想是指消費者由該品牌名稱所能聯(lián)想到的一切事物，并形成有意義的品牌形象。品牌聯(lián)想是在品牌認知的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的一種消費者行為，它是品牌特征在消費者心目中的具體體現(xiàn)。這些聯(lián)想往往能組合出一些意義，形成品牌形象。它是經(jīng)過獨特銷售點（USP）傳播和品牌定位溝通的結(jié)果。它提供了購買的理由和品牌延伸的依據(jù)，品牌聯(lián)想的種類包括產(chǎn)品特性、地域、競爭對手、產(chǎn)品屬性、生活方式、名人、消費者、價格、消費者利益、無形的價值等。

品牌聯(lián)想主要包括功能利益聯(lián)想、情感利益聯(lián)想和體驗利益聯(lián)想三個方面。因此，品牌聯(lián)想是創(chuàng)設(shè)品牌心理優(yōu)勢的關(guān)鍵，也是品牌能夠影響消費者的內(nèi)在機制。積極、肯定、獨特的品牌聯(lián)想能為品牌的競爭創(chuàng)造心理優(yōu)勢。

借助于品牌聯(lián)想，有助于品牌認知，進而使一個品牌與竟?fàn)幤放葡鄥^(qū)別，為自己產(chǎn)生差異化進而開辟一個細分市場，避免與同類產(chǎn)品品牌直接競爭。如柯達膠卷的品牌聯(lián)想是老人、孩子逼真的表情、逗人開懷的動作等，借助于這些聯(lián)想，可口可樂將自己定位正宗可樂和歡樂的場景，而百事可樂則是通過選擇最受歡迎的青春偶像人物做廣告代言人，定位于青年一代。

品牌聯(lián)想還能為消費者提供購買理由。高露潔牙膏與“防齲齒”這一產(chǎn)品特性的聯(lián)想是消費者購買高露潔的關(guān)鍵。在此基礎(chǔ)上，品牌聯(lián)想還有助于培養(yǎng)積極、肯定的品牌態(tài)度。特別是有些品牌聯(lián)想能使一個品牌變得有個性、有魅力、有生命等。有研究表明，品牌聯(lián)想是品牌延伸的心理基礎(chǔ)，因為品牌聯(lián)想能將品牌名稱與新產(chǎn)品有機地聯(lián)系在一起，從而促使消費者購買品牌延伸的產(chǎn)品，也莫定了延伸的基礎(chǔ)。

一個品牌具有的聯(lián)想不同，其市場地位、競爭優(yōu)勢就不同。營銷實踐證明，只有那些與競爭品牌具有差異性，并能引起消費者共鳴的聯(lián)想，才能是一個有競爭優(yōu)勢的品牌。失敗的品牌往往是因其沒有差異性而失去了發(fā)展的動力。那些與消費者利益相關(guān)的品牌聯(lián)想正是一個強勢品牌的魅力所在。

上海品牌策劃公司尚略廣告總結(jié)認為，品牌聯(lián)想，為建立強大品牌，構(gòu)建一層以品牌定位為核心的外圍的視覺聯(lián)想、聲音聯(lián)想、情感聯(lián)想等各類堡壘，有助于通過聯(lián)想構(gòu)建起顧客對整個品牌的價值評價！