節(jié)奏和對比是維持讀者閱讀興趣的重要因素，也是尚略上海平面設(shè)計公司認為最重要的設(shè)計原則：它們使設(shè)計具有變化與節(jié)奏感。這兩點對于雜志和插圖較多的書籍與畫冊時尤為重要，因為在閱讀這種讀物時，讀者的視線會在不同的信息之間不停轉(zhuǎn)換?？梢韵胂笠幌拢诎爬傥鑴〉谋硌葜?，觀眾往往會有不同的場景體驗；在中長跑比賽中，運動員經(jīng)常適時地調(diào)整速度的快慢，在接近終點時會進行加速。從中我們可以體會設(shè)計中節(jié)奏的含義。

如果內(nèi)容是連續(xù)的文字，讀者會花費更多的時間用于瀏覽相關(guān)的信息。但是在一些混排設(shè)計中（包含裝飾線條、圖片、說明文字、引文等內(nèi)容），情況會更加復(fù)雜：有些文字會被快速瀏覽；有些頁面則可能因為圖片吸引眼球而被仔細閱讀；有時讀者會在多個頁面中有目的地尋找特定的信息。頁面的內(nèi)容和可用的頁面空間決定了編排設(shè)計的節(jié)奏。對比與節(jié)奏也有密切的關(guān)聯(lián)：通過使用較大的文字和圖片或者特殊的圖片裁切方式，你可以改變整體設(shè)計的節(jié)奏感，在視覺上強調(diào)某些信息。當(dāng)然，也可以使設(shè)計的節(jié)奏變得平緩，例如采用白色的背景或者純文字頁面。

縮略圖

要使連續(xù)的版面產(chǎn)生節(jié)奏感（既有韻律又有對比），就需要對設(shè)計進行整體規(guī)劃。充斥過多視覺元素的頁面固然無法達到預(yù)期效果，但是類似的頁面連續(xù)出現(xiàn)也會使人缺乏閱讀的興致，分散讀者的注意力。

你可以繪畫一張平面設(shè)計圖，在上面顯示印刷品所有的頁面。頁面呈對頁的形式展開，尺寸可以較小（比拇指指甲稍大）?？s略圖中應(yīng)當(dāng)包括頁碼、標(biāo)題和內(nèi)容等信息?？焖贋g覽這些縮略圖就可以使你對如何安排設(shè)計元素有個大體的了解。

首先，你需要和編輯或者客戶進行溝通，確定所有重要的設(shè)計內(nèi)容。作為編輯和客戶，應(yīng)明確提出他們想向讀者傳遞的信息或者需要強調(diào)的內(nèi)容；作為設(shè)計師，你的作用就是如何運用具有趣味和動態(tài)的編排方式來組織文字和圖形，向讀者傳遞這些信息。內(nèi)容復(fù)雜晦澀的文字的節(jié)奏應(yīng)當(dāng)平和緩慢，組織的結(jié)構(gòu)要清晰簡潔，使讀者能專注于文字的具體內(nèi)容；反之，一些重要信息則可以通過醒目、活潑的圖片進行強調(diào)，使這些信息能夠快速有效地進行傳遞。

動勢和韻律

運用大標(biāo)題、粗體文字和色彩變化等方式可以使文章或章節(jié)的起始部分具有動勢和韻律。對文字和圖形進行編排時，有許多可行的方案。你可以把一連串圖片擺放在頁面的頂端作為裝飾橫條；可以采用一張大圖片，并配以五張小圖片作為補充；可以根據(jù)需要打散總體的柵格結(jié)構(gòu)；可以根據(jù)內(nèi)容在頁面中將圖片垂直排列，形成狹窄的長條，產(chǎn)生縱向的動勢；可以將一系列風(fēng)景圖片橫向排列，產(chǎn)生水平向的動勢；還可以在同一個頁面或多個連續(xù)頁面中形成縱向和橫向的動勢來產(chǎn)生視覺對比。

并置黑白照片與彩色照片，或者并置黑白照片與雙色圖片都能夠產(chǎn)生節(jié)奏感。字體的寬窄變化也會對頁面的節(jié)奏產(chǎn)生影響，所以在繪畫柵格階段就應(yīng)該考慮到這些因素。使用具有視覺沖擊力的背景色或者在某些特殊的位置對字體進行反色顯示都可以產(chǎn)生動勢，改變頁面的節(jié)奏和韻律。事實上，視覺元素的任何變化都會使設(shè)計作品的節(jié)奏發(fā)生改變。

雜志和書籍

節(jié)奏和對比是雜志與畫冊設(shè)計的基礎(chǔ)。相對于其他印刷品，雜志的設(shè)計類型可能會更多，其內(nèi)容包括：政治類、經(jīng)濟類、哲學(xué)類、運動類、藝術(shù)類、諷刺類和休閑類等。雜志的內(nèi)容和受眾會對設(shè)計的節(jié)奏產(chǎn)生影響。雜志的讀者與書籍的讀者有所不同，他們的閱讀方式往往是不可預(yù)知的：一些人會根據(jù)需要從封面導(dǎo)航和目錄頁中挑選他們想要閱讀的內(nèi)容；一些人會隨意地進行瀏覽；還有一些人會根據(jù)個人喜好固定閱讀雜志的某個欄目。這就是雜志的每個頁面都要設(shè)置一些的視覺興奮點的原因。

在插圖類書籍的設(shè)計中同樣需要節(jié)奏的變化。讀者一般會采用具有邏輯性的閱讀方式，即從書籍的開頭閱讀至結(jié)尾。他們會專心閱讀書中的某個部分，但是其專注程度可能沒有閱讀雜志那么高。成本因素也會對書籍的節(jié)奏產(chǎn)生影響，如果書籍的頁數(shù)較多，那么你可以在其中加入章節(jié)的起始頁，或者運用大量空白區(qū)域來強調(diào)章節(jié)標(biāo)題，另外還可以設(shè)計一些具有視覺沖擊力的頁面。但是如果單個頁面中內(nèi)容過多，這種做法可能會導(dǎo)致視覺上的混亂和不統(tǒng)一。不要將所有的文字都堆在一起：讀者觀看了許多圖片后，往往會對集中放置的大量文字產(chǎn)生厭煩心理。如果必須在某個區(qū)域放置大量文字，那么你可以設(shè)置一些副標(biāo)題或引文作為視覺上的緩沖。你可以欣賞美國設(shè)計師阿列克塞·布羅多維奇*的一些作品，他是雜志編排設(shè)計的大師，主要活躍于20世紀40年代和50年代。另外你還可以借鑒布拉德伯里·湯姆遜**的作品，布拉德伯里非常重視設(shè)計的節(jié)奏和對比。

數(shù)字革命

電子雜志與傳統(tǒng)的雜志及畫冊設(shè)計有明顯的區(qū)別。文字和圖片在屏幕上的切換和穿插會更加迅速，圖片的處理也會更加方便。一些傳統(tǒng)印刷品的設(shè)計原則可能不再適用于以屏幕為載體的電子雜志：最明顯的區(qū)別就是，讀者在閱讀電子雜志時，不再像傳統(tǒng)的那樣翻頁閱讀，而是用鼠標(biāo)和鍵盤上下滾動頁面，這就對設(shè)計提出了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)編排中，一般會通過設(shè)置字體的字號、粗細和類型對內(nèi)容進行強調(diào)。但是在電子雜志中，文字可以在屏幕上移動或者形成各種動畫效果，這些也可以產(chǎn)生強調(diào)的效果。另外，數(shù)字技術(shù)使圖形和聲音也能夠更有效地融入設(shè)計。

簡而言之，隨著數(shù)字技術(shù)的進步，一種全新的審美觀念也在不斷地形成和發(fā)展。但是傳統(tǒng)印刷的部分理論（如節(jié)奏和對比）仍然適用于以屏幕為載體的編排設(shè)計。你如何引導(dǎo)讀者在紛繁的頁面中找到想要的信息？學(xué)習(xí)基本的印刷設(shè)計理論是你在數(shù)字時代進行設(shè)計創(chuàng)新的基石。

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