目前，尚略上海營銷策劃公司，認(rèn)為產(chǎn)品包裝企劃策略的主要包括以下6種策略：

1.統(tǒng)一包裝策略

也稱類似包裝，指企業(yè)所有產(chǎn)品的包裝，采用共同或相似的圖案、標(biāo)志和色彩等。這種策略的優(yōu)點(diǎn)是可以壯大企業(yè)的聲勢，擴(kuò)大影響，特別是終端陳列面的展示效果，能有效促進(jìn)銷售，和提升品牌識別度、影響力。同時，可以節(jié)省包裝成本。

2.組合包裝策略

按人們消費(fèi)的習(xí)慣，將多種有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品組合裝置在同一包裝物中，如化妝品、節(jié)日禮品盒、工具包等。這種包裝策略有利于顧客配套購買，方便使用，滿足消費(fèi)者的多種需要，也有利于企業(yè)擴(kuò)大銷售。如果新老產(chǎn)品包裝在一起，還可以以老帶新，減少新產(chǎn)品的推廣費(fèi)用。很多新產(chǎn)品上市往往采取此方式。

3.再使用包裝策略

原包裝內(nèi)的商品用完后，包裝物還能移作其他用途。如盛裝產(chǎn)品的包裝袋可以作為手提袋。這種策略能引起顧客的購買興趣，使顧客得到額外的使用價值。同時包裝物在再使用過程中，還能起到廣告宣傳作用。但這種包裝成本較高，實(shí)施時需權(quán)衡利弊，防止本末倒置。

4.附贈品包裝策略

在包裝物內(nèi)附贈物品或獎券。這種策略是利用顧客好奇和獲取額外利益的心理，吸引其購買和重復(fù)購買，以擴(kuò)大銷量。對兒童用品、玩具及食品等較為適宜。

5.改變包裝策略

對原產(chǎn)品包裝進(jìn)行某些相應(yīng)地改進(jìn)或改換。更新包裝可以起到促銷的作用。當(dāng)原產(chǎn)品聲譽(yù)受損，銷售量下降時，通過變更包裝，可以以新形象吸引消費(fèi)者的注意力，可以改變產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的不良形象。

6.綠色包裝策略

又叫生態(tài)包裝策略，指包裝材料使用可再生、再循環(huán)，包裝廢物容易處理及對生態(tài)環(huán)境有益的包裝。采用這種包裝策略易于被消費(fèi)者認(rèn)同，有利于環(huán)境保護(hù)和與國際接軌，從而產(chǎn)生促銷效果。

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