廣告設(shè)計(jì)中的形式感是為了解決“如何存在”的問題，它以充分傳達(dá)與展現(xiàn)廣告主題為目的。廣告設(shè)計(jì)者需要經(jīng)過多方面的探索與實(shí)踐，以影響該作品的不同方面的形式感中心，創(chuàng)造和發(fā)掘出獨(dú)特的形式語言來傳達(dá)廣告主題。

廣告設(shè)計(jì)中的重要環(huán)節(jié)是視覺概念的成功傳達(dá)，在一切視覺傳達(dá)中，重要的成果是創(chuàng)新圖形語言的正確傳達(dá)，一切豐富多彩的圖形部是由最原始、最單純的圖形語言構(gòu)成的，因此，任何一幅廣告設(shè)計(jì)作品都可以用簡化概括為點(diǎn)、線、面的抽象化語言來綜合表達(dá)。所以，對原始圖形語言形式的分析與探尋，對于掌握廣告設(shè)計(jì)的形式感起著重要的骨架支撐作用。

下面，尚略廣告上海廣告設(shè)計(jì)公司，就分您講解廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)形式：

（1）點(diǎn)構(gòu)成形式

點(diǎn)是一切視覺形象的基礎(chǔ)，點(diǎn)的各種移動形成了線與不同的形狀。在廣告設(shè)計(jì)中，以不同的形態(tài)出現(xiàn)的點(diǎn)都會帶給人們不同的視覺效果；單獨(dú)的點(diǎn)是一種力的中心，它會給人集中、穩(wěn)定、凝重、突出視線的效果；大小相同的點(diǎn)編排在一個(gè)畫面時(shí)會給人井然有序、平穩(wěn)、安定的感覺；大小不同的點(diǎn)編排在一起會給人一種運(yùn)動感、對比感、空間感與推移感；大小不同逐漸變化的點(diǎn)編排在一起會給人一種律動感、空間感與集中感。另外，點(diǎn)具有最簡沾、最獨(dú)立、最純粹的個(gè)性特征，點(diǎn)的大小、形狀、位置、虛實(shí)等特征都可以在廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮不同的作用。

（2）線構(gòu)成形式

線是點(diǎn)運(yùn)行的軌跡，點(diǎn)的移動使線充滿了無窮的變化。俄羅斯著名美術(shù)理論家康定斯基說：“線是一種來自外部的力量使點(diǎn)按照某種方向運(yùn)動產(chǎn)生的?！本€具有位置、長度、方向、質(zhì)感，又具有寬度、深淺等特性。線也可以表現(xiàn)不同的情感性格；水平線充滿了平穩(wěn)、無限安靜又無限延伸的感情性格；垂直線可以表現(xiàn)積極向上的感情性格；折線可以代表緊張、不安定、變幻莫測的感情性格；曲線更具有圓潤、彈性、自由、優(yōu)美、流暢的感情性格。不同質(zhì)地的線也會產(chǎn)生不同的質(zhì)感體驗(yàn)，如：孩子的涂鴉線條體現(xiàn)出稚嫩可愛的感情；書法字中的漢字線條給人生動、古樸、自然的感覺；鴨嘴筆畫出的線給人整潔明確的感覺。另外，線的粗細(xì)變化、深淺變化、排列對比都會帶給人們非同凡響的視覺效果。在廣告設(shè)計(jì)中，線的構(gòu)成設(shè)計(jì)應(yīng)用廣泛，粗獷飽滿的直線一般多用于表現(xiàn)男性主題的廣告設(shè)計(jì)中，自由多變的曲線更多出現(xiàn)在表現(xiàn)女性主題的廣告設(shè)計(jì)中，涂鴉手繪的字體常用來表現(xiàn)一些輕松、活潑、自由的廣告設(shè)計(jì)主題。

（3）面構(gòu)成形式

面即形，是線運(yùn)動變化的結(jié)果，點(diǎn)的擴(kuò)大與集合也形成了面。面有規(guī)則與不規(guī)則之分，并具有長度和寬度兩種特性，面形是識別事物特征的重要因素。面有很多種類，如幾何形、自然形、偶然形、不規(guī)則形等。不同種類的面形可以傳遞不同的廣告主題。幾何形是用直尺與圓規(guī)所制造的，因此，它具有秩序感與機(jī)械感，體現(xiàn)出一種理性性格特征。自然的面是人們所認(rèn)知的事物的面形，廣告設(shè)計(jì)中常會遇到自然面的表現(xiàn)方式，它具有更純粹、更生動、更厚重的視覺效果，偶然形是難以預(yù)料、無法復(fù)制的不定形，它更具有自然美與藝術(shù)美，因此常出現(xiàn)在藝術(shù)、人文等廣告設(shè)計(jì)題材中。不規(guī)則面是以徒手方式所作的自由的形，例如，手撕出來的形，筆甩出的形等，它們具有鮮明的個(gè)性，更情趣化，因而適合表達(dá)活潑、生活、自由等主題的廣告設(shè)計(jì)題材。另外，面可以通過在畫面中的多種構(gòu)成關(guān)系來表現(xiàn)廣告畫面不同的感受，例如，面的虛實(shí)關(guān)系形成圖底關(guān)系，面的量感與體積感常在廣告畫面中起穩(wěn)定烘托的作用，面的深淺能表現(xiàn)畫面中豐富的層次感。

（4）點(diǎn)線面結(jié)合構(gòu)成形式

廣告設(shè)計(jì)中的視覺營造是依靠點(diǎn)、線、面三大構(gòu)成元素，通過一定的視覺美感法則塑造出來的。常見的構(gòu)成法則有重復(fù)、漸變、近似、發(fā)射、特異、韻律、對稱、均衡等，將這些形式美的法則運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中將會帶來豐富多彩的視覺效果。它們是廣告創(chuàng)意中重要的基礎(chǔ)形式元素。

（5）立體構(gòu)成形式

面的縱向移動形成了厚度，自然形成立體，整個(gè)立體構(gòu)成的過程是一個(gè)從分割到組合或從組合到分割的過程。任何形態(tài)都可以還原到點(diǎn)、線、面，而在立體廣告中，我們將平面廣告設(shè)計(jì)元素放到三維立體的環(huán)境中去營造，或是在平面的環(huán)境中營造三維立體的仿真效果。立體構(gòu)成形式已經(jīng)成功地運(yùn)用到了廣告設(shè)計(jì)中，我們可以看到利用新的光學(xué)材料——光柵，來真實(shí)地再現(xiàn)畫面的深度空間的立體廣告設(shè)計(jì)；還有將各種平面元素編排在有立體層次的廣告板上的大型戶外廣告；還有用平面視覺語言創(chuàng)造出的虛擬立體廣告，這些立體構(gòu)成形式運(yùn)用在廣告設(shè)計(jì)里，打破了平面廣告設(shè)計(jì)相對單一化的模式，將廣告設(shè)計(jì)形成向更多元化的方面拓展。

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