對于優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的標準，每個人都有自己的看法，廣告大師們根據(jù)多年的經(jīng)驗，總結(jié)出了如何判斷好的廣告創(chuàng)意的一些方法。

例如：美國廣告大師李奧·貝納曾說過關(guān)于創(chuàng)意的名句：“一個真正的創(chuàng)意，擁有它自己的力量與生命”“偉大的創(chuàng)意或平面廣告，總是出其不意單純，觸動人心而不鑿斧痕”。

廣告大師詹姆斯·韋伯·揚說，創(chuàng)意有著某種神秘特質(zhì)，它就像在南海上漫游的水手突然發(fā)現(xiàn)神話般的島嶼一樣。一個具有銷售力的創(chuàng)意，基本上從未改變過，必須有吸引力與相關(guān)性。

但是，在廣告噪音喧囂的今天，如果你不能引人注目并獲得信任，依然一事無成。

廣告之父大衛(wèi)·奧格威用下面五個問題來幫助我們判斷是否獲得了好的創(chuàng)意：1第一眼看到它的時候是否讓你透不過氣？2.是否希望自己也能想到這個創(chuàng)意？3.是否獨特？4是否使廣告戰(zhàn)略更加完美？5.可以沿用30年嗎？

尚略廣告上海廣告策劃公司總結(jié)前輩大師的經(jīng)驗，用“5I”要素來作為衡量優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的標準。

1. Idea：想法、設(shè)想

好的廣告創(chuàng)意要有清楚明確的設(shè)想，從而可以提供給受眾一個能迅速掌握的概念，并刺激其產(chǎn)生行動力。

2. Interest：興趣

好的廣告創(chuàng)意要有持久的吸引力，使觀眾始終充滿興理，從而使廣告所宣傳的內(nèi)容被受眾很好地認知。

3. Impact：沖擊力

這里的沖擊力體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意所涉及的各個部分，一則優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意應(yīng)在剎那之間便能夠抓住讀者注意力，使觀眾樂于按照你的安排，繼續(xù)接受你的宣傳。

4. Information：信息

信息傳達的有效性是廣告創(chuàng)意成敗的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它體現(xiàn)在傳達信息的真實性、準確性、必要性等方面。廣告創(chuàng)意的本質(zhì)是“信息”，創(chuàng)意是使廣告信息得到更好的傳達，使廣告對訴求對象更好地發(fā)揮作用的手段，這也是衡量是否是優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的標準。

5. Impulsion：沖動

優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意應(yīng)該使受眾產(chǎn)生行為的沖動。對于商業(yè)廣告來說，就是指受眾產(chǎn)生強有力的購物沖動，即產(chǎn)生強烈的占有欲望。而這種沖動的持續(xù)要來自于廣告的真實性和受眾的需求程度。

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