1.品牌性格由DNA決定

人因基因而不同，品牌因性格而各異。一個品牌，就像一個人一樣，天生而成的基因（DNA）決定了后天的形象與氣質，品牌的前期運作就是在為品牌的后天形象塑造DNA，為其鋪墊成長所具備的前提條件，注入獨特的文化內涵，在一步步的運營中逐漸建立品牌獨有的精神氣質，這就是品牌性格。不可否認的是，在市場大潮中，會涌現(xiàn)出很多定位接近、產(chǎn)品形象類似的品牌，一眼望去似乎進入了相仿的品牌海洋。許多品牌正是因為沒有鮮明的特點，產(chǎn)品結構不清晰，伴隨著研發(fā)與市場等的一系列問題就會出現(xiàn)。由此可見，品牌要實現(xiàn)性格上的不同，就要做到品牌差異化，為自己打造與眾不同的DNA。

2一個成功品牌的DNA是如何塑造的

下面尚略廣告上海品牌策劃公司，參照植物性企業(yè)來論述，一個成功的品牌，從前期鋪墊的時候就著力從微小的細胞人手，逐步建立起龐大而繁雜的生命體系。這種微小的細胞，是品牌的基因，也是品牌日后成長的生命力所在。品牌成長的前端，即種子壯大的前提，必須要建立強大的生存土壤，也要有雄厚的資本與技術支持，更為重要的是，管理者要有高瞻遠矚的敏銳眼光和當機立斷的判斷力。我們以國際一線的奢侈品Louis Vuitton為例講述一個成功品牌的DNA是如何塑造的。

總的來說，上海尚略品牌策劃公司認為品牌的DNA源自以下四個方面：

（1）品牌的傳奇故事

品牌故事是品牌歷史、品牌文化的側面展示。Louis Vuitton作為一個經(jīng)歷過一個半世紀滄桑歲月的經(jīng)典品牌，蘊含在其中的傳奇和光輝不言而喻。在這個消費型社會，每一個品牌都在直接或間接地展示著自己的悠久文化，Louis Vuitton自然是走在各品牌前端的領跑者。

做皮件出身的Louis Vuitton（路易·威登），一百五十年來一直把崇尚精致、品質、舒適的“旅行哲學”，作為設計的出發(fā)基礎，經(jīng)典的皮具如此，服裝、配件等體現(xiàn)的也是旅行途中的品味與優(yōu)雅。不僅是LV家族的后人，連每一位進人到Louis Vuitton家族的設計師和其他工作人員也都必須了解Louis Vuitton的品牌歷史，并在工作和品牌運作中將這種獨特的Louis Vuitton文化發(fā)揚光大。通過多年來持續(xù)不斷的打造，Louis Vuitton現(xiàn)今是旅行用品最精致也是最奢華的象征。

盡管當代社會塑造品牌無法達到一個多世紀的積累與沉淀，但我們仍要本著國際品牌的精神，作出明確的品牌定位，找準自我實現(xiàn)的風格，才能在固定的DNA因子之上順利發(fā)展，而不會走向歧途。

（2）品牌象征

說到Louis Vuitton的品牌象征，離不開它的兩大標志：“LV”品牌標志的交織字母，以及混合了星形、菱形和圓形的Monogramme組合圖案。這是由Louis Vuitton的第二代繼任者喬治·威登（Georges Louis Vuitton）研發(fā)設計的，這兩個代表著Louis Vuitton的品牌象征，幾乎涵蓋了從箱包到配飾的所有領域。品牌的象征一旦形成，就意味著品牌文化的不可復制性、這也是品牌性格的集中體現(xiàn)。

（3）品牌形象組成

早年的Louis Vuitton，是在傳統(tǒng)中延續(xù)經(jīng)典的設計。1996年，為慶祝Monogram系列一百周年紀念，邀請七位時尚設計師設計限量款式，在全球掀起瘋狂的收集熱潮，讓Louis Vuitton體會到潮流也有偉大之處。從1998年開始，Louis Vuitton找來美國設計師馬克·雅各布（Marc Jacobs）設計服裝系列，而馬克·雅各布又和日本藝術家村上隆合作，推出了時尚年輕的皮其和配飾，改變了早年Louis Vuitton只講經(jīng)典不談潮流的傳統(tǒng)作風。

在品牌的宣傳手段上，Louis Vuitton盡管仍是以箱包皮具為主，但包括其選用的模特在內的整體形象極具高雅和摩登感，氣勢十足。

品牌成立與成長前期需要維護。發(fā)展過程中仍然需要不斷修剪枝葉，Louis Vuitton的改良就是很好的范例，領導者的前瞻眼光，是品牌依托市場為杠桿，不斷地調整著策略以獲取成功。

（4）品牌經(jīng)營理念

品牌的經(jīng)營理念是借助市場機制來不斷完善的。我們以Louis Vuitton近年來的廣告宣傳為例，來解讀其是如何維系品牌運營的。2007~2008年秋冬季的Louis Vuitton廣告，請來了戈爾巴喬夫在柏林墻前拍攝了宣傳廣告，這個看似和過時的政治有關的寓意卻很深刻，Louis Vuitton正在發(fā)掘日益崛起的俄羅斯市場，但整體經(jīng)營理念卻緊緊圍繞“旅行”二字展開。

無論是廣告宣傳還是產(chǎn)品與店面形象，都是品牌性格的視覺再現(xiàn)，這是連續(xù)性的規(guī)劃，也是品牌越走越順利的前提，這些都能讓更多的人熟悉品牌的特征，感知品牌散發(fā)出來的個性魅力。

品牌策劃觀點分享，上海尚略廣告公司，上海品牌策劃公司|上海營銷策劃公司|上海廣告策劃公司|上海品牌營銷策劃公司|上海廣告設計公司|上海策劃設計公司|  http://www.zpcysw.cn/