以前，一般比較專(zhuān)業(yè)的廣告策劃公司和營(yíng)銷(xiāo)策劃公司都需要把客戶(hù)全年的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、廣告計(jì)劃全部制定出來(lái)，規(guī)劃好在一月份、二月份、三月份……分別做哪些工作。然而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這種做法變得不再可取。最主要的原因是：如今互聯(lián)網(wǎng)上幾乎每天都登載很多新聞事件。這些不是人們能夠預(yù)測(cè)到并提前將其列入規(guī)劃之內(nèi)的。因此大家能做的就是當(dāng)事件出現(xiàn)的時(shí)候，要將這些事件抓住，讓其成為公司傳播營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)賣(mài)點(diǎn)。

但廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃公司要做到這一點(diǎn)必須具備以下條件：

1.能夠快速地捕捉信息。特別是能和自己產(chǎn)品聯(lián)系得上，或者能創(chuàng)造性地聯(lián)系在一起的事件信息。

2.快速地分析信息。因?yàn)橛行┬畔⑴c企業(yè)的品牌產(chǎn)品有關(guān)系，而有的沒(méi)有關(guān)系，企業(yè)需要從中將有用的信息篩選出來(lái)。

3.將分析出來(lái)的信息變成自己傳播的內(nèi)容。比如視頻、圖文，然后將其傳播出去。從發(fā)現(xiàn)信息到將信息傳播出去的整個(gè)過(guò)程，總共花費(fèi)的時(shí)間不會(huì)超過(guò)12個(gè)小時(shí)。由此，有經(jīng)驗(yàn)的廣告公司，不難看出，現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)發(fā)生了改變：從先前計(jì)劃好的營(yíng)銷(xiāo)方式變成了現(xiàn)在需要快速反應(yīng)、快速傳播的營(yíng)銷(xiāo)方式。這種營(yíng)銷(xiāo)方式就被稱(chēng)為快速營(yíng)銷(xiāo)。

另外，現(xiàn)在的品牌與以前相比也發(fā)生了變化。我們廣告公司的同行們，都可以看到，在這兩年里，有很多品牌快速地取得了成功。比如手機(jī)行業(yè)中的小米，橙子中的褚橙，做煎餅的黃太吉，以及做牛腩的雕爺牛腩。這些品牌為什么能夠在這么短的時(shí)間內(nèi)得以傳播呢？其中一個(gè)很重要的原因就是從他們的品牌名稱(chēng)，到整個(gè)故事情節(jié)的設(shè)計(jì)。以及其核心的設(shè)計(jì)，都依循了現(xiàn)代移動(dòng)端的傳播，例如，名稱(chēng)一定好，否則就不容易傳播，在這方面有一個(gè)很好的案例：有一個(gè)做化妝品的品牌名稱(chēng)為“俏十歲”，它的名字就迎合了人們渴望變得年輕、漂亮的心理，觸動(dòng)了客戶(hù)內(nèi)在的情感。

此外品牌Logo設(shè)計(jì)要顯得非常互聯(lián)網(wǎng)化，才有利于在互聯(lián)網(wǎng)傳播。還有一點(diǎn)就是，企業(yè)傳播的思路或者說(shuō)是傳播策略的設(shè)計(jì)也要圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的屬性進(jìn)行。因此，現(xiàn)在企業(yè)做營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，并不是要將所有的東西全都規(guī)劃好，而是把一些基礎(chǔ)的東西做好、做全面，時(shí)刻準(zhǔn)備著當(dāng)信息、機(jī)遇來(lái)臨的時(shí)候可以迅速地做出反應(yīng)，制定適合自己的策略，從而達(dá)到理想的傳播效果，這是目前做快速營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值所在。

然而，快速營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌商也有要求，上海尚略廣告策劃公司認(rèn)為至少需要具備以下三個(gè)條件，才能獲得快速營(yíng)銷(xiāo)的成功：

首先，企業(yè)要有質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品和良好的服務(wù)。如果產(chǎn)品、服務(wù)不好，對(duì)其進(jìn)行傳播也不會(huì)有任何價(jià)位，反而會(huì)加快企業(yè)死亡，因?yàn)椴缓玫姆?wù)帶來(lái)的海量宣傳，也會(huì)引來(lái)海量惡評(píng)。

其次，就是精準(zhǔn)的信息互動(dòng)的渠道。企業(yè)要清楚自己將利用哪種渠道進(jìn)行傳播，是要將其放進(jìn)微信傳播、視頻端傳播，還是放在微博里傳播，這也是非常重要的；只有弄清楚要選擇的傳播渠道，才能夠制定清晰有效的傳播策略。

第三，策劃的傳播事件一定要非常有感染力。但是不能自吹自擂，一定要跟客戶(hù)的內(nèi)心感受相吻合，才能夠在有限的時(shí)間內(nèi)，快速地進(jìn)行傳播。以雕爺牛脯為例：雕爺牛脯把自己的很多東西都與故事連在一起，例如，花費(fèi)總金從香港食神戴龍那里買(mǎi)斷了秘方，他們切牛肺的刀是用大馬士革鋼鍛造的，燉牛腩的鍋已經(jīng)申請(qǐng)了專(zhuān)利，并且外號(hào)叫做“鐵扇公主”等。

第四，企業(yè)有了解新媒體營(yíng)銷(xiāo)、以及能快速執(zhí)行的團(tuán)隊(duì)或廣告公司（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司）。現(xiàn)在如此快速的需求，一定要有專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司相配合，才能保證獲得最大的成功。

現(xiàn)在的很多品牌公司，廣告策劃公司，如果想在短時(shí)間內(nèi)成為所在行業(yè)的標(biāo)桿，必須具備以上提到的這些條件才能夠從很多公司中脫穎而出。

營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)分享：上海尚略營(yíng)銷(xiāo)策劃公司，上海廣告策劃公司，上海營(yíng)銷(xiāo)策劃公司 http://www.zpcysw.cn/   原則文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。

尚略廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃設(shè)計(jì)服務(wù)快速導(dǎo)航：