公司在創(chuàng)建網(wǎng)站時(shí)通常會(huì)考慮目標(biāo)。也許他們想要宣傳品牌或獲得會(huì)員。也許他們正在努力推動(dòng)在線銷售。
網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率是一個(gè)有用的指標(biāo)，用于跟蹤網(wǎng)站預(yù)期目的的成功（或失?。?，以更好地預(yù)測(cè)計(jì)劃營(yíng)銷策略的預(yù)期結(jié)果。使用在指定時(shí)間內(nèi)收集的轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)可以幫助業(yè)務(wù)經(jīng)理衡量營(yíng)銷策略的投資回報(bào)率。同樣，轉(zhuǎn)換率可以幫助管理用戶界面設(shè)計(jì)。
就像科學(xué)實(shí)驗(yàn)一樣，您可以單獨(dú)更改營(yíng)銷元素，并觀察它們?nèi)绾瓮ㄟ^最有效的營(yíng)銷方法影響轉(zhuǎn)換率。
要了解如何最好地設(shè)計(jì)網(wǎng)站以獲得高轉(zhuǎn)化率，您必須首先了解訪問者的思維方式。人類雖然獨(dú)特而復(fù)雜，但在涉及網(wǎng)絡(luò)行為方面往往以類似的方式運(yùn)作。一些基本的心理學(xué)原理可以幫助您更好地預(yù)測(cè)網(wǎng)站用戶響應(yīng)
從本質(zhì)上講，“精神法則”規(guī)定，人們傾向于在過于復(fù)雜的計(jì)劃中簡(jiǎn)明扼要地溝通，組織良好的項(xiàng)目。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)方面，用戶希望盡可能輕松快捷地找到所需信息。創(chuàng)建一個(gè)古怪的，開箱即用的設(shè)計(jì)可能很誘人，但如果用戶無法弄明白，設(shè)計(jì)可能會(huì)將它們推開。
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?？硕烧J(rèn)為增加選擇會(huì)增加決策時(shí)間。這也被稱為選擇的悖論。
盡管為網(wǎng)站用戶提供更多選擇似乎是一種理想的營(yíng)銷策略，但它可能會(huì)妨礙他們做出決策的能力，并且他們可能會(huì)在采取所需行動(dòng)之前離開。
簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)消除了過度傾向的傾向，從而引導(dǎo)游客進(jìn)行所需的行動(dòng)。
3.菲特定律
目標(biāo)的大小和距用戶當(dāng)前位置的距離決定了到達(dá)目標(biāo)位置所需的時(shí)間。
這是菲特定律的基本思想。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和轉(zhuǎn)換率方面，該法律可用于確定可點(diǎn)擊區(qū)域的理想大小。
4. 三分法和黃金比例
人們往往更喜歡美觀的網(wǎng)站布局。三分法則是攝影構(gòu)圖原理，涉及眼睛傾向于掃描頁面的方式。設(shè)計(jì)應(yīng)分為水平和垂直三分之一，創(chuàng)建一個(gè)九方形網(wǎng)格。當(dāng)圖片的主題被放置在水平線和垂直線的交叉點(diǎn)上時(shí)，據(jù)說它在視覺上更令人愉悅。
類似地，黃金比例利用自然發(fā)生的圖案來創(chuàng)建視覺上令人愉悅的設(shè)計(jì)。高度與寬度的最佳0.618比率產(chǎn)生螺旋，吸引眼球聚焦于主體。設(shè)計(jì)人員可以使用三分法和黃金比率來確定重要頁面元素的適當(dāng)位置，例如號(hào)召性用語按鈕。
用于提高轉(zhuǎn)換率的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)元素
場(chǎng)地設(shè)計(jì)是轉(zhuǎn)換潛力的主要因素。公司制造的許多常見錯(cuò)誤會(huì)導(dǎo)致他們的轉(zhuǎn)換失敗。使用上述心理學(xué)原理，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師可以進(jìn)行簡(jiǎn)單的更改，從而提高用戶友好性，從而鼓勵(lì)更多轉(zhuǎn)化。
清潔和有吸引力的著陸頁
著陸頁通常是網(wǎng)站對(duì)訪問者的第一印象。如果設(shè)計(jì)過于混亂或混亂，用戶可能會(huì)在花費(fèi)更多時(shí)間在網(wǎng)站上之前離開。
在設(shè)計(jì)有效的目標(biāo)網(wǎng)頁時(shí)，簡(jiǎn)潔是關(guān)鍵。只提供基本信息，不要造成太多干擾。
邏輯站點(diǎn)地圖
在瀏覽網(wǎng)站時(shí)，用戶希望知道在哪里查看，即使他們之前從未訪問過該網(wǎng)站。通過向用戶投擲曲線球來展示您的創(chuàng)造性思維技能可能很誘人，但大多數(shù)站點(diǎn)地圖都是相似的。
直觀的頁面分類可以提高用戶友好性，從而有助于提高參與度。堅(jiān)持簡(jiǎn)潔法則中概述的原則 - 不要偏離標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)站組織太遠(yuǎn)。
站點(diǎn)地圖示例
有用且可重復(fù)的內(nèi)容
人們被他們個(gè)人說話所吸引。如果他們正在搜索特定信息，他們可能不會(huì)留在內(nèi)容充滿絨毛和自我推銷的網(wǎng)站上。
如果他們正在考慮購買產(chǎn)品，他們會(huì)尋找相信公司出售產(chǎn)品的理由。您網(wǎng)站上的書面內(nèi)容必須引人注目且經(jīng)過充分研究才能吸引讀者并建立可信度。
有效的行動(dòng)呼吁
號(hào)召性用語按鈕具有很高的轉(zhuǎn)換率潛力，但如果它們?cè)O(shè)計(jì)得很差，則可能會(huì)被忽略。通過特定的，有趣的副本獲得用戶的興趣，該副本顯示了點(diǎn)擊鏈接的價(jià)值。
按鈕應(yīng)該足夠大，可以看到并具有鮮艷的顏色和醒目的可讀文本。將它放在頁面上的黃金地點(diǎn)，以確保不會(huì)錯(cuò)過。在某些情況下，您可能希望將其放在多個(gè)位置。
簡(jiǎn)單形式
遵循簡(jiǎn)潔的規(guī)律，保持形式簡(jiǎn)單可以減少用戶的挫敗感并增加表單完成的可能性。
僅詢問基本信息并使用干凈，有組織的表單界面。研究表明，當(dāng)表格字段數(shù)量減少時(shí)，轉(zhuǎn)換率會(huì)顯著增加。
溫彤預(yù)訂表。
響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計(jì)
隨著越來越多的網(wǎng)站用戶在智能手機(jī)和平板電腦上瀏覽網(wǎng)頁，整合響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計(jì)變得勢(shì)在必行。
響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計(jì)允許網(wǎng)站的格式適應(yīng)不同大小的瀏覽器窗口。
在桌面視圖中延伸到屏幕頂部的菜單可以被壓縮以適應(yīng)較小的移動(dòng)設(shè)備。列可以通過堆疊根據(jù)屏幕大小進(jìn)行調(diào)整，因此只需要垂直滾動(dòng)即可搜索頁面。谷歌也喜歡響應(yīng)式網(wǎng)站。如果您的網(wǎng)站不是為了容納不同的用戶界面而設(shè)計(jì)的，那么您可能會(huì)錯(cuò)過成千上萬的潛在訪問者。
加載時(shí)間
人們?cè)絹碓讲荒蜔┝?。隨著整個(gè)世界觸手可及，他們通常不想等待網(wǎng)站加載以獲取他們需要的信息。網(wǎng)站加載時(shí)間不佳也會(huì)降低用戶完成電子商務(wù)購買的機(jī)會(huì)。
用戶還可能將較差的加載時(shí)間與非安全服務(wù)器相關(guān)聯(lián)，并擔(dān)心其付款信息不安全。確保優(yōu)化您網(wǎng)站的文件大小，并確保您的服務(wù)器是最新的，以避免丟失轉(zhuǎn)換。
熟悉轉(zhuǎn)化率并利用轉(zhuǎn)化指標(biāo)是改善營(yíng)銷策略和跟蹤進(jìn)度的好方法。在進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)，請(qǐng)牢記基本的心理原則，以制作引人入勝，易于瀏覽的網(wǎng)頁。
隨時(shí)掌握網(wǎng)站技術(shù)的進(jìn)步，確保您的網(wǎng)站的響應(yīng)能力和加載時(shí)間最佳。如果需要，請(qǐng)與數(shù)字營(yíng)銷代理商聯(lián)系，以幫助您優(yōu)化網(wǎng)站轉(zhuǎn)化次數(shù)。
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