創(chuàng)造品牌核心價值的重要性

品牌核心價值是品牌最核心的概念，決定了品牌的內(nèi)容，并滲透到品牌的每一個方面；

品牌核心價值是品牌定位六要素里面的利益點定位，大部分為利益點中的情感利益點和自我表達型利益點;

品牌核心價值是可以設計的，它并不困囿于已有的品牌認知，但一定是品牌現(xiàn)有價值的提升與完善；

品牌核心價值的設計關鍵在于找到一種可以兼容多個具體產(chǎn)品的價值主張，而非一個具體的USP，或者任何特定時間、場合的流行元素；

品牌核心價值代表著品牌積累的方向，是品牌最中心、且不具時間性的要素；并且獨一無二；

如果品牌領先其他對手的原因是產(chǎn)品屬性，那么這個品牌極有可能在將來會被別的品牌所趕超；

白沙香煙沒有去解釋我們的產(chǎn)品現(xiàn)在是什么？吸味好——滿足生理需求——對手也能做到——它只是產(chǎn)品屬性；而宣傳我們的品牌將會是什么？“飛”的快感——滿足心理需求——這才是品牌獨有的特征?！帮w翔”就是白沙香煙的品牌核心價值。

同樣大紅鷹也沒有停留在“純?nèi)~片”的高貴選材，或者手工工藝，而是力圖塑造“勝利”的象征，滿足消費者渴望勝利追求成功的愿望。

有些方法可以幫助我們尋找品牌核心價值

給消費者真正的尊重，把消費者當作一個活生生的個性之人，而不是籠統(tǒng)的一個群體；站在消費者的角度思考，而不是站在企業(yè)角度；提供基于物質利益點的精神利益點。

比如消費者洞察。從消費者認知系統(tǒng)中找到能夠有效利用的關鍵“機會點”，真正了解消費群體的喜好，迎合或者創(chuàng)造一個與群體相符合的品牌世界。

比如創(chuàng)造一種流行趨勢、一種精神價值：人都是有趨眾心態(tài)的，都喜歡被大多數(shù)人喜歡認可的品牌。當喬丹出現(xiàn)在NIKE的廣告中，NIKE為所有體育愛好者營造的是一個永不言敗的競技世界；麥當勞為年輕人營造的是一個“我就喜歡”的世界，它不再是個單純的快餐店，而成為一種年輕的休閑場所。

比如核心溝通訊息。與消費者高度相關的，最能表達能溝通效果的單一的傳播主張，品牌的主張就是消費者內(nèi)心想要訴說的，或者更是他們對生活的期待。

然后經(jīng)過創(chuàng)意性思維的飛躍，最終到達品牌理念，為策略的升華和創(chuàng)意表達奠定基礎。

舉幾個例子——

361度：勇敢做自己，獨立掌握自己的命運。

柒牌：迎著風向前，對自己狠一點的男人，一定會贏得各種挑戰(zhàn)。

紅金龍：思想有多遠，我們就能走多遠。

總結：

上海品牌策劃公司尚略觀點：品牌核心價值是品牌定位六要素里面的利益點定位，大部分品牌核心價值為利益點中的情感利益點和自我表達型利益點。創(chuàng)造品牌核心價值的方法：消費者洞察；創(chuàng)造一種流行趨勢、一種精神價值；核心溝通訊息。

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