多數(shù)人對(duì)品牌都有點(diǎn)困惑，品牌有很多定義，但到底什么是品牌呢？幾十年前，人們認(rèn)為能夠識(shí)別公司的產(chǎn)品和服務(wù)的東西就叫做品牌，如名稱、口號(hào)、標(biāo)志logo、符號(hào)、設(shè)計(jì)或者這些元素的組合。該品牌是通過在產(chǎn)品和服務(wù)方面與競爭對(duì)手的不同來區(qū)分的。今天的品牌更復(fù)雜一些，但在今天的營銷世界更為重要。
人們會(huì)通過你公司的名字而對(duì)公司的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生初步想法。這就是說，“品牌”這個(gè)詞是一個(gè)移動(dòng)的目標(biāo)，隨著消費(fèi)者的行為而發(fā)展，尚略
上海品營銷策劃公司認(rèn)為它是你作為一個(gè)公司代表遞交給客戶的精神名片，受自身內(nèi)部的元素、語句和創(chuàng)造力影響。
品牌應(yīng)該做什么？
品牌不僅僅是讓您在目標(biāo)市場優(yōu)于競爭對(duì)手，還讓您的潛在客戶將您視為解決問題或需求的唯一供貨商。
一個(gè)良好的品牌將實(shí)現(xiàn)的目標(biāo) 包括：
1、顯然，傳遞消息
2、確認(rèn)你的信譽(yù)
3、將您的潛在目標(biāo)客戶與您的產(chǎn)品和/服務(wù)進(jìn)行情感連接。
4、激勵(lì)買家購買
5、創(chuàng)建用戶忠誠度
了解您的客戶
要成功打造品牌，您必須了解客戶的需求。
要想達(dá)成目的，必須將品牌戰(zhàn)略貫穿至公司的每一個(gè)公眾接觸點(diǎn)，將品牌看作是一個(gè)展現(xiàn)公司/組織的平臺(tái)，它會(huì)告訴消費(fèi)者它能提供什么。聽起來很難嗎？如果一個(gè)品牌可以說話，它會(huì)說：
1、我是 ________________。
2、我存在，因?yàn)開_______________。
3、如果你知道我是誰，明白我為啥存在，你可能會(huì)喜歡我，你可以買我，也可以向別人推銷我。
一旦消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了你，你的品牌將會(huì)在消費(fèi)者和潛在客戶的心中占下一席之地。這是他們的經(jīng)驗(yàn)和看法的總和，其中一些你可以改變，一些你不能。
品牌的重要性
一個(gè)強(qiáng)大的品牌是無價(jià)的，因?yàn)榭蛻舻臓帄Z戰(zhàn)日益激化?；〞r(shí)間研究，定義和建立您的品牌很重要。畢竟，您的品牌是體現(xiàn)您對(duì)消費(fèi)者承諾的基礎(chǔ)。
品牌是營銷傳播中的基礎(chǔ)，你不能沒有它。品牌是戰(zhàn)略性的，市場營銷是戰(zhàn)術(shù)性的，它告訴你如何將品牌置于消費(fèi)者面前。這就是為什么它在企業(yè)或組織中也非常重要的原因。
品牌作為了解業(yè)務(wù)目的的指南。它使您能夠?qū)I銷計(jì)劃與這些目標(biāo)保持一致，并實(shí)現(xiàn)總體戰(zhàn)略。
品牌效應(yīng)不僅僅在購買之前發(fā)生作用，對(duì)消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)也十分重要。
產(chǎn)品或服務(wù)是否按預(yù)期執(zhí)行？質(zhì)量是否如承諾的那般好？甚至還超出了預(yù)期？服務(wù)體驗(yàn)如何？如果您可以獲得這些問題的積極回答，您就創(chuàng)建了一個(gè)忠實(shí)的客戶。
品牌不僅創(chuàng)造了忠實(shí)的客戶，而且營造了忠實(shí)的員工。品牌給予了他們信仰和一些隱于背后的東西，幫助他們了解組織或業(yè)務(wù)的目的。
評(píng)估品牌的基本清單
品牌可能會(huì)令人困惑，那么您如何知道您的品牌是否足夠強(qiáng)大，可以為您提供營銷中所需的內(nèi)部和外部價(jià)值？
1、您的品牌與目標(biāo)受眾群體有關(guān)嗎？他們會(huì)毫不猶豫得想要得到它嗎？
2、您的品牌是否透露出了產(chǎn)品的獨(dú)特性和產(chǎn)品重要的原因？
3、它是否信守了您對(duì)目標(biāo)客戶和內(nèi)部受眾的品牌承諾？
4、您的品牌是否反映出您想要代表客戶的價(jià)值觀？
讓這些問題成為您品牌發(fā)展的指南。如果答案不清楚，您最好返回到繪圖板并改進(jìn)品牌流程。一個(gè)品牌應(yīng)該是即時(shí)的，客戶只需要少量的思考便能理解接受它。
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