品牌策劃是一項復(fù)雜的工作，它綜合眾多的屬性和價值，形成了一個復(fù)雜的混合體，其中許多是無形的東西。如何創(chuàng)建品牌，尚略上海品牌策劃公司的方法與技巧主要是：

（一）精定位，巧命名

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。品牌定位是品牌經(jīng)營的首要任務(wù)，是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是品牌經(jīng)營成功的前提；品牌定位在品牌經(jīng)營和市場營銷中有著不可估量的作用，品牌定位是品牌與這一品牌所對應(yīng)的目標(biāo)消費者群建立的一種內(nèi)在聯(lián)系，品牌定位是市場定位的核心和集中表現(xiàn)。

從發(fā)展的角度看，對于一個品牌來說，最重要的就是品牌命名。根據(jù)“名不正、則言不順，言不順、則事不成”這句名言延伸出的一個成語——名正言順，一個好的品牌名稱，能贏得目標(biāo)消費群對品牌的關(guān)注、記憶和認(rèn)同，它是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。

（二）設(shè)藍圖，筑平臺

要設(shè)計出品牌戰(zhàn)略藍圖，必須先進行品牌審計，來評估品牌的識別特征和資產(chǎn)價值，找出它的優(yōu)勢所在，目的是確定品牌戰(zhàn)略重點。品牌戰(zhàn)略藍圖的最重要方面是構(gòu)筑品牌戰(zhàn)略平臺。如果平臺構(gòu)筑有誤，品牌戰(zhàn)略藍圖就喪失了墓礎(chǔ)，結(jié)果會造成品牌發(fā)展的隨意性，最終可能導(dǎo)致形象的失控。

構(gòu)筑品牌戰(zhàn)略平臺，對品牌個性以及想要在消費者心目中占據(jù)的特定位置進行小心選擇，悉心培養(yǎng)和精心管理。世界一流品牌始終能對顧客產(chǎn)生穩(wěn)定的吸引力，這是因為它們擁有一個品牌戰(zhàn)略平臺作為行動藍圖，而所有的營銷組合都盡量在這一平臺基礎(chǔ)上開展實施。

（三）講故事，好形象

品牌的產(chǎn)生以及過程就是品牌故事。翻開品牌的歷史，都會發(fā)現(xiàn)擁有自己的品牌故事，它對公司的營銷起著正面積極的作用，對目標(biāo)消費者造成一定的思維影響，并使其更容易認(rèn)可品牌的價值觀和文化觀，一旦產(chǎn)生共鳴，便會對品牌產(chǎn)生信任感，并且不輕易改變；品牌故事的塑造，必須遵循真實性、趣味性、獨特性原則。

品牌形象有廣義和狹義之分，廣義的品牌形象是品牌在消費者心目中的總體印象，狹義的品牌形象是指品牌的BVI系統(tǒng)——LOGO設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)組合設(shè)計及BVI應(yīng)用物品等；BVI系統(tǒng)是品牌建設(shè)之必要條件，倘若企業(yè)沒有導(dǎo)入規(guī)范的BVI系統(tǒng)，企業(yè)的品牌建設(shè)則將很難實現(xiàn)。另外，企業(yè)要想創(chuàng)建品牌就必須在消費者心目中留下獨特鮮明的印象，如熱情、誠信、高貴等；品牌形象塑造應(yīng)根據(jù)市場需求和消費群心理，突破思維定勢，發(fā)掘品牌的價值，以良好的品牌形象打動消費者。

（四）廣傳播，慎延伸

通過品牌的有效傳播，可以使品牌為廣大消費者和社會公眾所認(rèn)知，使品牌得以迅速發(fā)展。同時，品牌的有效傳播，還可以實現(xiàn)品牌與目標(biāo)市場的有效對接，為品牌及產(chǎn)品進占市場、拓展市場莫定宜傳基礎(chǔ)；品牌傳播是訴求品牌個性的手段，也是形成品牌文化的重要組成部分。品牌推廣中要善于利用廣告、公關(guān)等宣傳手段，也要善于利用名人、事件等推動因素，把握品牌質(zhì)量、品牌服務(wù)，樹立長遠發(fā)展。

品牌延伸從表面上看是擴展了新的產(chǎn)品或產(chǎn)品組合，實際上從品牌內(nèi)涵的角度，品牌延伸還包含有品牌情感訴求的擴展。品牌延伸需要堅持的基本原則：其一，在品牌關(guān)聯(lián)度高的產(chǎn)品范圍內(nèi)延伸；其二，向品牌聯(lián)想性強的產(chǎn)業(yè)延伸；其三，品牌延伸不能稀釋原有的品牌形象，不能引起品牌間的相互沖突。

（五）要創(chuàng)新，管品牌

品牌像動植物一樣，也會經(jīng)歷一個出生、成長、成熟和衰老的過程。如何解決品牌的衰老問題呢？這就需要對品牌創(chuàng)新。通常，企業(yè)品牌策劃可以從以下幾方面對品牌創(chuàng)新：為品牌開發(fā)新的產(chǎn)品載體、提升品牌的產(chǎn)品載體形象、對品牌的LOGO進行升級改造、更新品牌理念及廣告訴求等。

管理是創(chuàng)建品牌的保證，是品牌創(chuàng)新的生命線。品牌創(chuàng)新是一項包括產(chǎn)品、組織、技術(shù)、價值、文化等多種創(chuàng)新在內(nèi)的復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它涉及品牌經(jīng)營活動的程序化和程序化運用。管理既高于這些活動，又被包含在這些活動中，貫穿于活動的全過程，成為品牌創(chuàng)新的績效基礎(chǔ)。

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