信念是產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌的核心途徑，本篇上海尚略品牌策劃公司為您講解。通過創(chuàng)造一種被體驗強化的信念，品牌可以成為某人生活的一部分，而不僅僅是一種產(chǎn)品。

下面顯示的圖表是我在 Kantar 幫助創(chuàng)建的圖表的演變。尚略上海營銷策劃公司試圖盡可能清晰和簡單地總結(jié)人們根據(jù)他們的直覺和深思熟慮在品牌之間進行選擇的過程。很想聽聽您對此的看法，好的、壞的或無所謂的。但首先，讓我在圖表背后列出我的想法。

2020年的新潮藥品品牌包括Tepezza?，Zolgensma?和Qvar?。像新生嬰兒的名字一樣，它們的設(shè)計，需要在視覺上與眾不同并能表達自己的意思。但是，與嬰兒的名字不同，藥品品牌名字必須符合某些法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，以最大程度地減少混亂的可能性。

品牌承諾是由實體（業(yè)務(wù)組織）用來積極吸引其客戶的官方聲明中使用的特定術(shù)語。 因此，品牌承諾被用來使他們的顧客相信該品牌將對他們的價值。

它給客戶帶來希望，無論他們期望產(chǎn)品的功能或設(shè)施如何，都能實現(xiàn)。 這是在客戶通過購買特定品牌的商品和服務(wù)，都能品牌承諾的好處和體驗。

類似的“信仰飛躍”擴展的案例是金剛狼全球（Wolverine World Wide）的Cat鞋類。巨型，黃色，土方設(shè)備和鞋類之間沒有真正的功能連接，但存在這種連接——從耐用性到牽引力，機器和靴子的好處有很多共同之處。這種概念上的聯(lián)系，使這一小細分市場工作靴得以發(fā)展成為在全球150多個國家/地區(qū)銷售的知名休閑鞋品牌。

從品牌角度，尤其是品牌命名角度來看，Cheerios非常出色。這是一個暗示性的名稱，可讓您暗示您將要經(jīng)歷的事情：愉快的吃。這個名字起到了膨化燕麥的O型的作用，創(chuàng)造了一個更有趣和令人回味的品牌。

要擴大，破壞和超越這一類別，還有第四種策略。那將是“擴展”類別。以高露潔為例。他們不僅通過在其牙膏系列中添加高露潔?Total?來成功地破壞了該類別，而且還成功地通過高露潔?Peroxyl?（一種用于輕微口腔刺激的漱口水）和高露潔等產(chǎn)品來“擴展”該類別。 ?Orabase?，一種止痛膏。通過擴展品牌體驗，高露潔還擴展了消費者體驗，同時通過在零售過道中增加了貨架空間來提高整體品牌知名度。