平面廣告設(shè)計(jì)，要堅(jiān)持一定的審美標(biāo)準(zhǔn)，廣告畫面才能高大上，下面上海平面廣告設(shè)計(jì)公司尚略廣告，就為大家講解廣告設(shè)計(jì)如何做好審美感的幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)！

1.體量感

體量感是物質(zhì)在空間中所具有的飽滿與分量的程度和感覺。在廣告設(shè)計(jì)中，它更多地體現(xiàn)為廣告主體形象在畫面中表現(xiàn)出的力度感、數(shù)量感、體積感。我們?cè)隗w量感表現(xiàn)方面要“量”力而行，即根據(jù)廣告主題需要來表現(xiàn)不同的體量感。岡特·蘭堡個(gè)人展覽招貼中，土豆給了這位偉大的設(shè)計(jì)師非常特殊的靈感，作品突出強(qiáng)烈的體量感與色彩對(duì)比，極具獨(dú)特的創(chuàng)意與視覺魅力。

2.完整感

作為廣告設(shè)計(jì)作品，不論是大是小、是長是短，只有其有完整統(tǒng)一的形態(tài)，才能夠獨(dú)立存在。設(shè)計(jì)師取得完整感的常見手法有以下幾種。

（1）對(duì)稱

按照俄國著名美學(xué)家普列漢諾夫的說法，人是從人體自身就是對(duì)稱結(jié)構(gòu)而認(rèn)識(shí)到它的美的。對(duì)稱是最完整的形式結(jié)構(gòu)，它是依據(jù)一定的中軸線，兩邊（或多邊）分布的形體基本對(duì)等的一種形式。這條中軸線可以是垂直的，也可以是水平的；可以是交叉的，也可以是曲折的。廣告設(shè)計(jì)中的對(duì)稱不僅指廣告圖形具有對(duì)稱美，而且也講究廣告語言押韻的對(duì)稱美，例如，“滴滴香濃，意猶未盡”（麥斯威爾咖啡），“我的光彩，來自你的風(fēng)采”（沙宣洗發(fā)水）。

（2）呼應(yīng)

呼應(yīng)也是構(gòu)成完整感的重要手段之一，指在整個(gè)廣告作品中，讓某些相似設(shè)計(jì)元素有規(guī)律地出現(xiàn)在開頭、中間、結(jié)尾處。首尾呼應(yīng)是常見的手法，在中國傳統(tǒng)詩詞中常會(huì)出現(xiàn)呼應(yīng)的韻腳，如毛澤東詩詞中寫的:“漫江碧透、百百舸爭流……萬類霜天競自由”就是巧妙的韻腳呼應(yīng)。在廣告作品中，我們需要考慮很多呼應(yīng)關(guān)系。

廣告色彩呼應(yīng)

在廣告設(shè)計(jì)中，如果色彩運(yùn)用較為統(tǒng)一，那么它能夠自然體現(xiàn)出色彩的呼應(yīng)關(guān)系。如果多種色彩因素出現(xiàn)在同一廣告作品時(shí)，我們就需要找到色彩呼應(yīng)的關(guān)系，將相似的色彩因素在開頭、中間和結(jié)尾處進(jìn)行重復(fù)的運(yùn)用。

廣告語呼應(yīng)

同一組廣告語經(jīng)常在廣告中重復(fù)出現(xiàn)，這樣的呼應(yīng)處理是為了重復(fù)強(qiáng)調(diào)廣告?zhèn)鬟_(dá)的中心思想。這種廣告語的呼應(yīng)重復(fù)可以是完全重復(fù)，也可以是局部重復(fù)。

廣告形象呼應(yīng)

廣告形象就像是電影里的主角，它是代言廣告品牌的中心形象。例如，我們熟悉的萬寶路牛仔的形象已經(jīng)為萬寶路香煙代言了半個(gè)多世紀(jì)。廣告形象的呼應(yīng)可以是同一時(shí)段內(nèi)廣告形象的呼應(yīng)、特殊時(shí)段期間廣告形象的呼應(yīng)，或長時(shí)間內(nèi)廣告形象的呼應(yīng)。

（3）統(tǒng)一

統(tǒng)一是指廣告作品的各局部含有一個(gè)共同因素，依靠這個(gè)共同因素使各局部協(xié)調(diào)、和諧，聚為一體，達(dá)到感性訴求與理性訴求的統(tǒng)一傳統(tǒng)意趣與現(xiàn)代美感的統(tǒng)一，廣告形象與廣告內(nèi)容的統(tǒng)一。

3.秩序感

我們生活在一個(gè)有秩序的環(huán)境里，每個(gè)人在生活中都有屬于自己的秩序。秩序感涵蓋了自然秩序、心理秩序和生理秩序等很多方面，而在廣告設(shè)計(jì)中，秩序更多地體現(xiàn)在視覺要素在形式上具有的秩序化的特點(diǎn)。畫面中的秩序感可以給人一個(gè)和諧自然之美的感覺。秩序在古希臘美學(xué)中受到高度的重視，古希臘哲學(xué)家畢達(dá)哥拉斯認(rèn)為“美即秩序”“音樂是有秩序的聲音，繪畫是有秩序的線條和色彩，建筑是有秩序的空間”。

（1）重復(fù)

重復(fù)是指某一單位元素的重復(fù)出現(xiàn)。在圖案技法中常見的“二方連續(xù)”“四方連續(xù)”等部是依兩個(gè)或四個(gè)方向重復(fù)出現(xiàn)某一紋樣的手法。這種手法雖然簡單，但卻可以達(dá)到強(qiáng)化單位元素的效果，給人以更深刻的印象。現(xiàn)代廣告中讓某一廣告語多次重復(fù)出現(xiàn)，便是為了達(dá)到這個(gè)目的。

（2）漸變

通過讓畫面某一單元漸漸加強(qiáng)、擴(kuò)大、減弱、縮小等辦法，使這種變化按比例、有規(guī)則地呈現(xiàn)出來，形成一種嚴(yán)格的秩序，以強(qiáng)化這個(gè)單元紋樣的力量。

（3）交替

黑與白交替出現(xiàn)、大與小交替出現(xiàn)、方與圓交替出現(xiàn)、紅與白交替出現(xiàn)等，這些交替都會(huì)分別形成一種獨(dú)特的效果。

4.對(duì)比感

我們常?？吹皆S多廣告作品中出現(xiàn)鮮明的對(duì)比關(guān)系，包括廣告形態(tài)對(duì)比、廣告面積大小對(duì)比、廣告空間位置對(duì)比、廣告色彩對(duì)比、廣告技法對(duì)比、廣告質(zhì)感肌理對(duì)比、廣告語言對(duì)比等。對(duì)比感的形成使畫面更具表現(xiàn)力、沖擊力。

以上這些廣告設(shè)計(jì)形式介紹，在廣告設(shè)計(jì)中都可以靈活、交叉、互相結(jié)合地運(yùn)用。這對(duì)于發(fā)展廣告藝術(shù)，提高廣告作品的觀賞性、有效性都是十分必要的。

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