在較多的情況下，廣告受眾是通過視覺來接受廣告所傳遞的信息的。因此在設計廣告時，需要有效地運用各種表現(xiàn)形式，以增強廣告的視覺效果。

構成廣告的視覺要素，主要有布局（構圖）、文字、圖畫、色彩以及其他的一些符號。除語言文字外，其他的要素都屬于非語言文字符號，不論哪一類廣告，非語言文字都是經常被運用的。因此，了解這些要素的基本特征和運用方法，有助于我們更好地設計和制作各類廣告。

所謂布局，就是在一定的版面空間里，對廣告?zhèn)鬟_的內容所必須的各種要素做適當的關聯(lián)和配置，使其相輔相成，構成一個整體，對受眾的視覺形成沖擊，從而獲得一定的傳播效果。在電視廣告中，靜止的畫面實際上也是一個平面，同樣涉及構圖的問題。

廣告在版面空間里需要表現(xiàn)各種各樣的內容，由于廣告主題的要求，這些內容有些重要一些，有些次要一些。在布局時，把需要重點表現(xiàn)的內容予以突出，同時盡量將照片、圖表、商品名稱、標題、正文、廣告語等廣告內容巧妙聯(lián)系起來，進行合理的配置，才能得到最佳的傳播效果。

廣告設計雖然不同于一般的版面設計，但是，也需要遵循一些構圖的基本法則，如對稱法則、均衡法則、對比法則、分割法則等。

廣告圖畫是指在廣告中的插畫，包括廣告繪畫和廣告攝影。廣告圖畫是廣告作品的重要組成部分，能夠產生強大的視覺沖擊力。由于圖畫具有直觀形象性，在廣告作品中能夠形象地傳達廣告信息，更能吸引讀者的注意力，增強廣告的說服力，“一圖值萬言”，所以，必須高度重視廣告圖畫的運用。

在廣告的表現(xiàn)要素上，最不可缺的就是色彩。色彩能夠給受眾強烈的視覺刺激，不僅在平面廣告中要經常用到色彩，而且在電視廣告和網絡廣告中，色彩都是不可缺少的視覺要素。

色彩除了具有生理感知特征外，還具有心理感知特征，它能調動起人的微妙情感和種種聯(lián)想，產生不同的心理感受，有一定的象征意義。

比如說，紅色給人以熱烈、艷麗、飽滿充實而富有生命力的感覺；藍色卻制造出一種深遠、寧靜和沉思的氣氛，象征和平、純潔和理智。而黃色則使人感到光明、輝煌、柔和、純凈，充滿希望。

不同的人、不同的民族、不同的國家、不同的地區(qū)、不同的時代，對色彩的聯(lián)想和喜好也是不同的。在運用色彩設計廣告時，必須了解和熟悉各類消費者，了解各個國家和地區(qū)對色彩的不同理解和特殊禁忌，以使色彩有的放矢，產生積極的傳播效果。

以海報為例，生活中，大家或多或少都會收到一些廠商送來的宣傳海報，在這些海報設計中，哪些能吸引你的注意并加重購買欲望？

密密麻麻的字堆在一起，這類海報通常會被首先扔進垃圾捅。在被觀看的海報中，幾何元素運用較多、例如線與線的交叉，可以使觀若產生躍動感，引發(fā)聯(lián)想。

中國移動推出的“全球通”廣告中，就曾將與不同地區(qū)的聯(lián)絡出現(xiàn)在同一畫面中，將視覺和心理上的兩點之間的連接和吸引作為影射，使人聯(lián)想起全球通的網絡滿足人們相互之間的溝通需求，“溝通無障礙”在無形中被暗示。這個廣告作品在突出重點的同時，也達到了廣告的訴求目的。

再比如雀巢咖啡的平面廣告中，畫面上整整齊齊排放著咖啡杯，每個杯子里的勺子都朝著不同方向，充斥著整個畫面，錯落中有一種另類的美感。

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