這是一篇老文章，老得有意思，老得有意義，老得值得再次拿出來供大家欣賞。尚略廣告上海營銷策劃公司，下面就為您分享如何打造一段病毒式視頻的經(jīng)驗，以 YouTube 為例，當然你可以把這些方法用到土豆、優(yōu)酷上去。作者是病毒式視頻營銷公司 The Comotion Group 共同創(chuàng)始人 Dan Ackerman Greenberg。原文發(fā)表在 TechCrunch上。
當看到 YouTube 上那些瀏覽次數(shù)在十萬以上的視頻時，你有沒有感嘆這些視頻怎么會有這么多人關(guān)注？但很有可能這些視頻并非天生麗質(zhì)，而是得益于某些公司的視頻整容術(shù)。
以下是病毒視頻幕后的九大秘密：
秘密一：并非所有的視頻都那么受歡迎
每天上傳到 YouTube 的視頻不計其數(shù)，Dan 的同事扮演著槍手的角色，客戶提供視頻，他們負責讓視頻實現(xiàn)病毒式傳播，瀏覽次數(shù)不到十萬不收費。該公司在 2007 年就已經(jīng)運做過 80-90 段視頻，并且取得了很大成功，瀏覽次數(shù)從十萬到 150 萬不等。換言之，并非所有熱門視頻生來具有病毒性，有辦法可以令其瘋狂。這家公司沒有透露客戶名稱，因為 YouTube 肯定不喜歡他們所做的事情，而且客戶不愿意承認自己的熱門視頻是整過容的。但 Dan 表示他們的客戶包括好萊塢的電影公司、唱片公司以及消費品牌公司，以及不同類型的創(chuàng)業(yè)公司。
比如他們從好萊塢一家電影公司那里拿到了 6 段視頻，經(jīng)過“整容”后的效果：
*YouTube：600 萬次瀏覽
*3 萬次打分
*1 萬次收藏
*1 萬條評論
*200 多個博客鏈接了該視頻
* 所有 6 段視頻都進入了當天的 Top 5，有兩段真正達到了病毒式傳播效果（150 萬瀏覽次數(shù)），當周熱門視頻分列第一、第二。
以下是該公司成功的秘密。
秘密二：內(nèi)容不為王
如果你想讓一段視頻的瀏覽次數(shù)達到數(shù)百萬，大量分享，內(nèi)容好很必要，但不充分。按照下面的方法，內(nèi)容不好也能獲得十萬次瀏覽：
**短：*
15 到 30 秒之間最理想；化長為短
**為互動而設(shè)計： *
制作一段簡單的視頻，可以讓別人方便地“混音”、分享
**別弄成赤裸裸的廣告： *
如果一段視頻看上去像是一個廣告，觀看者不會分享，除非視頻特牛
**留點懸念： *
別給觀看者選擇機會，讓他們好奇。
**用假標題：*
讓觀看者說：“我靠，這是真的嗎？！”
**性：*
如果以上幾招全部失靈，那么請來全世界最有魅力的女人，讓她當視頻主角。
秘密三：核心戰(zhàn)略：進入“瀏覽最多”頁面
既然視頻已經(jīng)做好，如何讓其瀏覽次數(shù)達到十萬呢？
YouTube 視頻營銷的核心概念就是控制該網(wǎng)站的流量。要知道每天 YouTube 上有 8000 多萬段視頻被觀看，大部分都來自點擊頂部的“視頻”頁面，這個頁面列出了當天瀏覽次數(shù)最多的視頻。如果 Dan 他們成功進入該頁面 Top 20 的話，就可以二十分之一的點擊，排名越高，獲得的瀏覽次數(shù)越多。
那么 Dan 他們?nèi)绾巫屢欢我曨l獲得最初的 5 萬次瀏覽，有機會進入“瀏覽最多”榜單呢？
**博客：*
聯(lián)系主題相關(guān)的個人博客，甚至花錢讓他們嵌入視頻。
**論壇：*
論壇發(fā)帖，嵌入視頻。有時需要開幾個馬甲，自己跟自己說話，時不時回去看看，注意每次換個馬甲。
**MySpace:*
在評論中嵌入視頻。
**Facebook:*
分享、分享、還是分享。
**郵件列表：*
通過郵件列表發(fā)送視頻。
**朋友：*
讓每個認識的人都觀看這段視頻，盡量讓他們通過郵件把視頻發(fā)給好友，或者至少在 Facebook 上分享。
每段視頻有 48 小時的時間從“每日最熱視頻進”入“每周最熱視頻”，所以這步很關(guān)鍵，要快。
秘密四：標題黨
視頻進入“瀏覽最多”頁面之后，下一個問題就是如何獲得更多瀏覽次數(shù)。
標題是視頻的眼睛，由于 YouTube 視頻標題可以修改無數(shù)次，所以，一開始幾天可以起一個搶眼的名字，然后換一個和品牌相關(guān)的標題?！蔼毤摇?、“幕后”、“流出”這樣的字眼兒很搶眼。
秘密五：縮略圖優(yōu)化
如果一段熱門視頻和 19 段其它熱門視頻放在一起，一個引人入勝的縮略圖顯然可以加分不少。關(guān)于縮略圖 YouTube 提供了三個選擇，其中一個是從視頻中間部分抓取的，所以要確保視頻中間的這幀畫面引人入勝。有半裸女人縮略圖的視頻可以吸引很多眼球，有木有？
不是說這是最佳策略，但你要明白這里的意思：縮略圖要清楚，最好有人臉，至少要有人出現(xiàn)。
此外，Dan 他們還會優(yōu)化所有三張縮略圖，每隔幾個小時換一下縮略圖。人們對這招挖掘得不夠，但可以讓進入前 20 的視頻保持新鮮感。
秘密六：自言自語的馬甲
重度 YouTube 用戶都有好幾個賬戶。Dan 他們也是。增加瀏覽人數(shù)的有效方法之一就是在評論部分制造爭議。Dan 的同事有幾個人全天登錄在視頻后面發(fā)表激烈評論。誰都喜歡參與有意思的討論，尤其是當這些討論和品牌相關(guān)時。
此外，Dan 他們還會刪除負面評論，不讓一個用戶的負面評論影響到其他人的觀點。
秘密七：同時發(fā)布所有視頻
一旦人們看過某段視頻，如何讓他們繼續(xù)參與，讓他們繼續(xù)訪問某個網(wǎng)站呢？
很多 Dan 的客戶說他們有 5 段視頻，打算沒隔幾天發(fā)布一段，這樣人們會對每段視頻充滿期待。但這招兒在 YouTube 上不靈。如果有多段視頻，一起放出來。如果人們喜歡第一段視頻，想看更多，何必讓他們苦苦等待呢？或許他們再也看不到其它四段視頻。
一旦第一段視頻完成任務(wù)后，我們就會刪除第二段視頻，然后再次上傳。這樣他們就可以有另外 48 個小時把第二段視頻推到瀏覽最多頁面。刪除然后再次上傳。通過這個策略，他們可以讓最感興趣的觀眾完全參與到活動中去，而 Dan 他們不會喪失單獨發(fā)布每段視頻的機會。
秘密八：標簽戰(zhàn)略：讓觀看者上癮
YouTube 允許用戶通過關(guān)鍵詞給視頻添加標簽，這樣用戶視頻就會出現(xiàn)在相關(guān)搜索中。在視頻發(fā)布的第一周，Dan 他們并不通過關(guān)鍵詞標簽優(yōu)化視頻。他們發(fā)現(xiàn)可以通過標簽來控制出現(xiàn)在“相關(guān)視頻”欄內(nèi)的視頻。這么做的目的是讓觀看者只看你的視頻，而不是跳到那些和你的品牌 / 創(chuàng)業(yè)公司“相關(guān)”的視頻中。
那么如何添加標簽?zāi)?？Dan 他們會選擇三四個獨特的標簽（任何其他視頻都不會使用的標簽），使用得法的話，這可以讓他們控制出現(xiàn)在“相關(guān)視頻”中的視頻。
一周過后，瀏覽次數(shù)開始減少，這是添加更多“有機”標簽（真正出現(xiàn)在 YouTube 和 Google 相關(guān)搜索里面的標簽）。
秘密九：指標/跟蹤：如何衡量效果
首先，在每段視頻網(wǎng)址后面添加“?video=1”，這樣就可以通過 Google 分析等統(tǒng)計工具方便地跟蹤外來鏈接。
TubeMogul和 VidMetrix還可以跟蹤每段視頻的評論、瀏覽量和打分。
結(jié)論：
靠偶然性在 YouTube 走紅的時代已經(jīng)過去，光有好的視頻內(nèi)容已經(jīng)無法令其瘋狂?，F(xiàn)在，要向讓一段視頻病毒式傳播，你需要認真思考，一點點運氣，以及努力。最后，Dan 給出的建議是：甩掉你的 PR 公司，自己干。
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