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什么才是真正的品牌故事？-上海品牌策劃公司: |品牌營(yíng)銷 |社交媒體營(yíng)銷 |品牌策劃 |品牌故事

現(xiàn)在，無(wú)論品牌大小，一個(gè)引人注目的品牌故事是所有品牌的基本要素。

什么才是真正有價(jià)值的品牌故事？這不是您在演示文稿中讀到的敘述，也不是您網(wǎng)站上的品牌或產(chǎn)品手冊(cè)中的文字，而是當(dāng)你不在時(shí)，關(guān)于你的品牌人們會(huì)說(shuō)些什么。在當(dāng)前快速變化的環(huán)境下，精心制作的品牌故事是任何品牌成功的關(guān)鍵，并且應(yīng)該謹(jǐn)慎管理。

品牌故事是你希望你的品牌進(jìn)行交流的體驗(yàn)。從你傳達(dá)品牌的目的、關(guān)鍵信息和價(jià)值，通過(guò)設(shè)計(jì)樹立的外觀和感覺(jué)，你的員工與目標(biāo)受眾溝通的方式，這些構(gòu)成了你創(chuàng)建品牌的宏觀圖景。

人們看到、接觸和交互的每個(gè)方面都以特定的方式被解釋，并且建立他們對(duì)你的品牌的印象。

然后，每個(gè)人面對(duì)面或通過(guò)在線評(píng)論分享這些，并且成為人們?nèi)绾慰创愕钠放?、你的品牌故事的一般解釋的一部分?/div>

一個(gè)引人注目且精心打造的品牌故事建立了信任和價(jià)值，在當(dāng)今時(shí)代頂級(jí)品牌已經(jīng)是深思熟慮，精心設(shè)計(jì)策劃品牌故事；沒(méi)有什么是偶然的——他們已經(jīng)與專業(yè)的品牌策劃推廣機(jī)構(gòu)合作了。

兩個(gè)例子。

Apple創(chuàng)建了一個(gè)以質(zhì)量和改變世界的創(chuàng)新而聞名的超級(jí)品牌 —— 從電視廣告到包裝; Apple的故事在所有事情上都保持真實(shí)和一致（他們有營(yíng)銷預(yù)算來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)）。

像Joe Wick的“身體教練”這樣的小品牌也可以利用品牌故事來(lái)獲得成功。他的品牌故事是，他只是一個(gè)非常熱情的人，他的使命是使英國(guó)健康。

實(shí)際上，他擁有一支由50人組成的團(tuán)隊(duì)來(lái)幫助管理和維護(hù)品牌，他的線上個(gè)性創(chuàng)造了品牌故事，使他能夠在很短的時(shí)間內(nèi)制作出三本暢銷書。他還擁有一個(gè)非常強(qiáng)大的社交媒體，在Instagram上擁有170萬(wàn)粉絲。他們?cè)诙潭虄赡陜?nèi)完成了這項(xiàng)工作，建立了一個(gè)人們喜愛(ài)，信任和相信的品牌。

幾年前，如果不花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元用于傳統(tǒng)廣告和公關(guān)，這種類型的品牌永遠(yuǎn)不會(huì)如此迅速地發(fā)生，但現(xiàn)在擁有強(qiáng)大的品牌形象，清晰的自我認(rèn)識(shí)，一貫的信息以及高質(zhì)量高且適銷對(duì)路的產(chǎn)品。社交媒體是一個(gè)令人驚嘆的杠桿。小品牌可以快速起步并與大男孩競(jìng)爭(zhēng)，而這一切都與品牌故事有關(guān)。

那么關(guān)于品牌故事策劃，你需要做什么？

1.不要遺漏任何機(jī)會(huì)。

計(jì)劃。計(jì)劃。計(jì)劃。不要想著“當(dāng)我們進(jìn)行到這一步時(shí)，我們會(huì)對(duì)這一點(diǎn)進(jìn)行排序”?？紤]一切，當(dāng)你不在那里控制它時(shí)，你希望人們對(duì)你的品牌有什么想法或說(shuō)法。您希望自己的品牌去哪里？你想讓人們喜歡并與之互動(dòng)嗎？想到這一點(diǎn)并不意味著你應(yīng)該拖延，而要將所有的精力投入其中。

2.真實(shí)性是關(guān)鍵。

無(wú)論您的信息是什么，請(qǐng)確保它是誠(chéng)實(shí)和可信的。更真實(shí)，更真實(shí)，再次以Joe Wicks為例，他可能會(huì)讓那個(gè)團(tuán)隊(duì)支持他，但每個(gè)社交媒體帖子都是“真實(shí)的”和誠(chéng)實(shí)的，最后人們喜歡它，與之互動(dòng)并希望了解更多。