一個品牌可能是原始品牌，也可能是更宏大品牌概念的一部分。根據(jù)具體情況，品牌大致可分被為三類不同的結(jié)構(gòu)，即單一品牌、背書品牌與獨(dú)特品牌。這三種結(jié)構(gòu)各有自己的優(yōu)勢，一個公司會選擇其中一種來體現(xiàn)公司的總體架構(gòu)與品牌價值，并將其有效(或無效)地應(yīng)用于自己的產(chǎn)品上。

下面上海品牌策劃公司尚略廣告就為您詳解三種品牌的定義及區(qū)分：

單一品牌

單一品牌是指一個應(yīng)用于一系列產(chǎn)品的品牌。單一品牌利用一個公司在細(xì)分市場中的整體信譽(yù)、傳統(tǒng)、專業(yè)性和知名度.能讓消費(fèi)者了解到那些系列產(chǎn)品都擁有該品牌受到稱譽(yù)的品質(zhì)。

背書品牌

背書品牌的模式，是指母品牌在不同的產(chǎn)品細(xì)分市場上都有單獨(dú)的子品牌.而子品牌又郝隸屬于公司的母品牌。通過這種方式.一個產(chǎn)品既可以從母公司的信譽(yù)、傳統(tǒng)與知名度中獲益，又能夠自由開發(fā)特定細(xì)分市場中的品牌，使品牌特點(diǎn)得到消費(fèi)者的積極響應(yīng)。從其他公司收購品牌的企業(yè)也會采用這種模式，這樣即能維持子品牌的活力，又能使母品牌更加穩(wěn)定。

獨(dú)立品牌

獨(dú)立品牌(有時也稱“名牌”)，指的是為每個細(xì)分市場開發(fā)的單獨(dú)的品牌，它與公司的母品牌沒有任何聯(lián)系。每個品牌都能因此而盡可能地保證自己的差異化與專業(yè)化，從而滿足市場的需求，而不會受到母品牌可能帶來的負(fù)面影響。當(dāng)然，由于不提及母品牌，獨(dú)立品牌也無法從母品牌的積極屬性中獲取利益。

企業(yè)會根據(jù)其所競爭的細(xì)男需場的類別、市場競爭的激烈程度，以及現(xiàn)有品牌和商業(yè)模式的實力與弱點(diǎn)，來選擇不同的品牌結(jié)構(gòu)。在缺乏強(qiáng)有力母品牌支撐的情況下，單一品牌策略很難為不同產(chǎn)品帶來巨大的利潤。母品牌有助于新產(chǎn)品的成功推出，然而新產(chǎn)品的失敗也可能會毀掉母品牌。品牌結(jié)構(gòu)無法輕易或迅速地改變，任何變動都必須根據(jù)需要，既要符合持續(xù)商業(yè)盈利的目標(biāo)，又要能反映企業(yè)的戰(zhàn)略決策。

各類品牌包裝設(shè)計注意事項

在單一品牌模式中，新產(chǎn)品采用的視覺設(shè)計元素一般都已經(jīng)事先確定，以與品牌相符。而為背書品牌和獨(dú)立品牌設(shè)計包裝則相對自由得多。例如，Perrier瓶裝水品牌是Nestle雀巢品牌旗下的子品牌，但由于Nestle雀巢以巧克力及咖啡制造商出名，所以Perrier作為礦泉水品牌為母品牌背書已經(jīng)沒任何意義。因此，Perrier被定位成了一個獨(dú)立品牌進(jìn)行營銷與維護(hù)，并具有母品牌努力維護(hù)的高品牌資產(chǎn)。當(dāng)然，如果 Nestle希望推出新的糖果產(chǎn)品，那該子品牌為母品牌背書，就頗有意義了。

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