有一天，一個(gè)客戶問了我們尚略品牌策劃公司一個(gè)很好的問題:品牌slogan廣告口號(hào)的目的是什么，在B2B世界中我們看到了什么趨勢(shì)或共同點(diǎn)?

我們?yōu)榭蛻糸_發(fā)了很多我們稱之為Brand Line或Brand slogan（類似于品牌口號(hào)）的產(chǎn)品，但我也很好奇，因此我自己快速搜索了20家最知名的B2B品牌。調(diào)查結(jié)果是很有趣的。

使用品牌slogan口號(hào)的品牌：

3M：科學(xué)應(yīng)用于生活

Accenture：高性能交付

Canon：看到不可能

GE：夢(mèng)想啟動(dòng)未來

Siemens：終生創(chuàng)意

沒有slogan口號(hào)的品牌：

Adobe

Amazon

American Express

Apple

Cisco

CITI

Google/p>

Hewlett Packard Enterprise

IBM

Intel

Microsoft

Oracle

SAP

Sony

UPS

奇怪的是，只有五個(gè)實(shí)際上使用品牌口號(hào)與他們的標(biāo)志。而在這五項(xiàng)中，只有少數(shù)符合品牌口號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)。

我們品牌策劃公司同行更喜歡將這些品牌傳播設(shè)備描述為“品牌線”。

GE的“夢(mèng)想啟動(dòng)未來”堪稱經(jīng)典。它是永恒的，簡(jiǎn)潔的，反映了自創(chuàng)始人托馬斯·愛迪生時(shí)代以來GE的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念。

GE是這五家公司的最佳代表，這就是原因。

品牌slogan廣告口號(hào)不僅要體現(xiàn)出品牌的獨(dú)特性，而且要在內(nèi)部和外部喚起情感上的聯(lián)系。作為一種最佳實(shí)踐，它們應(yīng)該與公司更廣泛的目標(biāo)或愿景相聯(lián)系。GE前首席執(zhí)行官杰夫?伊梅爾特表示，“夢(mèng)想啟動(dòng)未來”不僅是口號(hào)或標(biāo)語(yǔ)，也是一個(gè)存在的理由。

打造完美的品牌不是一件容易的事情，這就是為什么許多頂級(jí)品牌選擇不承諾，或者他們使用隨時(shí)間變化的競(jìng)選標(biāo)語(yǔ)。一些人認(rèn)為，標(biāo)簽和標(biāo)題已經(jīng)取代了標(biāo)語(yǔ)。

品牌slogan廣告口號(hào)應(yīng)該經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。如果從核心業(yè)務(wù)理念或內(nèi)部DNA發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，那么改變它可能是合適的。

約翰迪爾的“沒有東西像迪爾一樣運(yùn)行（Nothing Runs Like a Deere）”是一個(gè)經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的標(biāo)語(yǔ)的完美slogan例子，是公司對(duì)卓越的承諾。

工業(yè)品B2B品牌策劃研究，尚略廣告，上海品牌策劃公司，上海營(yíng)銷策劃公司。

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