生物技術(shù)/制藥行業(yè)已經(jīng)成熟，可以讓一個(gè)偉大的、高水平的品牌命名出現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)下。正如您可以從我們尚略醫(yī)藥保健品品牌策劃公司整理的下面的分類中看到的，這個(gè)空間中的大多數(shù)公司都與功能性（Amgen，Biogen，Curagen）或經(jīng)驗(yàn)型（Incyte，Xcyte，Paradigm，Aradigm）名稱聚集在一起，這些名稱在觀眾參與度方面提供的很少。
這個(gè)圖表頂部的名字是這樣做的，因?yàn)樗鼈兪遣煌?，但最重要的是因?yàn)樗鼈冇胁煌睦碛伞?
這些公司正在使用他們的名字與行業(yè)中存在的負(fù)面包袱相提并論，就像默克和ADM花費(fèi)數(shù)億美元一樣，向公眾保證他們不會(huì)感到冷漠和不在意，他們和其他大公司制藥公司正在與自然界合作而不是反對(duì)它。
我們尚略品牌策劃公司認(rèn)為，該領(lǐng)域迄今為止的突出表現(xiàn)是Radius，這是一個(gè)由Igor創(chuàng)建的經(jīng)驗(yàn)名稱，用于取代該公司原來(lái)并且完全忘卻名字的Nuvios。
欲了解更多信息，請(qǐng)參閱我們的文章通過(guò)化學(xué)命名。
參與程度:
這8個(gè)層次(y軸從- 2到+ 5)代表了一個(gè)名字的材料(含義、故事、聯(lián)想、圖像、多層)的數(shù)量，觀眾必須要參與和個(gè)性化——以及如何“參與”他們的名字。負(fù)2級(jí)的名字最不吸引人，可能很快就會(huì)被遺忘;數(shù)字越高越好，5級(jí)是最好的。
功能名稱:
名稱的最小公分母，通常以人名命名，完全描述公司或產(chǎn)品的功能，或?qū)δ艿念A(yù)或后綴引用。(Infoseek LookSmart)
虛構(gòu)的名字:
“虛構(gòu)”的名字(默認(rèn)，安捷倫，Alliant，谷歌)或非英語(yǔ)名字，但并不廣為人知。
體驗(yàn)式名稱:
直接連接到真實(shí)的事物，直接的人類體驗(yàn)的一部分。通常是字面意義上的，但呈現(xiàn)出一種想象。(Netscape,掌上電腦)
喚起名稱:
這些名稱旨在喚起公司或產(chǎn)品的定位，而不是商品和服務(wù)或這些商品和服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)。從直接經(jīng)驗(yàn)中刪除，但相關(guān)的喚起記憶，故事，和許多層次的聯(lián)想。(處女,蘋(píng)果,餅干杰克)
我們鼓勵(lì)你把這個(gè)打印出來(lái)，然后把名字轉(zhuǎn)一遍，看看你覺(jué)得它們是否應(yīng)該被分類。這是一種讓你思考自己行業(yè)名稱的練習(xí)。(這里有一張空白的分類學(xué)圖表，你可以打印出來(lái)。)
在任何命名或品牌化項(xiàng)目開(kāi)始時(shí)，上海尚略品牌營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)認(rèn)為我們首先要做的是徹底地分析您的業(yè)務(wù)部門(mén)中競(jìng)爭(zhēng)的名稱和消息，并在分類圖表上標(biāo)出這些名稱。這個(gè)文檔對(duì)參與命名項(xiàng)目的每個(gè)人都非常有用，可以看到競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)，了解哪些類型的名稱被過(guò)度使用，以及我們要從哪里分離出來(lái)。
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