名字里有什么？當(dāng)你以品牌工作時(shí)，答案就是一切。品牌名稱是身份的基本要素。這通常是客戶看到或注意到的第一件事情，通常是他們記住公司或產(chǎn)品的方式。這是他們品牌體驗(yàn)的開始，對培養(yǎng)信任和忠誠至關(guān)重要。傳統(tǒng)上而言，醫(yī)療醫(yī)藥保健專注于其功能特征的品牌名稱，而不是試圖在情感層面觸及受眾。上海尚略品牌策劃公司相信相信這是一個(gè)錯(cuò)失的機(jī)會(huì)；品牌可以影響盈利，推動(dòng)盈利，溢價(jià)和偏好。那么，為什么品牌命名的關(guān)鍵過程在醫(yī)療保健方面如此具有挑戰(zhàn)性？

1）商標(biāo)發(fā)展是醫(yī)療保健領(lǐng)域新品牌的關(guān)鍵問題。與消費(fèi)品牌一樣，名稱必須具有法律可行性。當(dāng)我們開始品牌命名過程時(shí)，大多數(shù)客戶首先告訴我們他們希望品牌進(jìn)行溝通。然后，我們的團(tuán)隊(duì)通過字母，隱喻或文體屬性的特定組合來構(gòu)建數(shù)以百計(jì)的名稱來傳達(dá)該想法。隨著商標(biāo)的不斷普及，很難在特定的字母串/通信周圍找到空白區(qū)域（特別是如果它受到功能特征的啟發(fā)，這些功能特征不具有創(chuàng)新性或突破性）。

2）獲取網(wǎng)站域名同樣困難。在當(dāng)今日益數(shù)字化的世界中，為品牌保護(hù).com是必不可少的，這可能會(huì)非常具有挑戰(zhàn)性。隨著數(shù)字舞臺(tái)的擴(kuò)張，全球影響力也在擴(kuò)大。

3）必須針對不同的全球市場測試任何品牌名稱的語言學(xué)，以確保您使用某種語言所說的話并不意味著在另一種語言中出現(xiàn)負(fù)面或誤導(dǎo)性的內(nèi)容。

4）即使通過了這些測試，名字也會(huì)出現(xiàn)在一個(gè)強(qiáng)硬的聽眾面前:內(nèi)部利益相關(guān)者。許多參與評估和決定新品牌名稱的人并不熟悉潛在的商標(biāo)所必須克服的挑戰(zhàn)，也不明白一個(gè)可行的名字候選人到底有多大價(jià)值。通常，他們有強(qiáng)烈的、主觀的，有時(shí)是情感的，關(guān)于他們的品牌應(yīng)該溝通的意見，當(dāng)他們沒有看到以一個(gè)名字表達(dá)的期望時(shí)，他們會(huì)感到驚訝。

5）與大多數(shù)消費(fèi)行業(yè)不同，當(dāng)涉及品牌名稱開發(fā)時(shí)，醫(yī)療行業(yè)面臨著額外的，獨(dú)特的挑戰(zhàn)。如果名稱是用于藥物，植入物以及偶爾是醫(yī)療器械產(chǎn)品，則監(jiān)管機(jī)構(gòu)必須批準(zhǔn)該名稱。不同的市場不僅有不同的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，使全球品牌塑造特別具有挑戰(zhàn)性，但每個(gè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)都有一套單獨(dú)的評估和批準(zhǔn)名稱的標(biāo)準(zhǔn)。監(jiān)管部門關(guān)注潛在品牌的許多方面，主要關(guān)注安全問題。

還記得你上次在醫(yī)生辦公室拿到處方嗎？你可以從你的醫(yī)生處讀取處方嗎？監(jiān)管機(jī)構(gòu)要求醫(yī)療保健名稱聽起來不像或看起來像另一個(gè)產(chǎn)品名稱，以最大限度地減少混淆和藥師或醫(yī)生的錯(cuò)誤。這就是為什么同樣條件下的名字，如抑郁癥，和百憂解、左洛復(fù)和安布曲林的名字一樣。此外，該名稱不能直接傳達(dá)健康和健康要求或非功能性利益。因此，我們可以暗示屬性，積極主動(dòng)屬性的百憂解, 提升鼓舞屬性的左洛復(fù)，但都不是明顯的好處; 即使我們口頭上使用這個(gè)詞，也沒有人能夠真正地給一種叫做“快樂丸”的抗抑郁藥貼上標(biāo)簽。

6）一旦名稱通過了商標(biāo)測試，超過了監(jiān)管障礙(如果有必要)，品牌名稱仍然存在障礙。醫(yī)療保健營銷人員需要一個(gè)能與各種受眾對話的名字，不管是產(chǎn)品名稱還是公司名稱。溝通件需要與患者相比與醫(yī)生和保險(xiǎn)公司的交互作用非常不同。溝通的部分需要與病人和醫(yī)生和保險(xiǎn)公司的不同。在消費(fèi)者的世界里，你會(huì)說這是一種被理解為積極的東西，在醫(yī)療保健中可能被解釋為消極的。以Jet Blue為例。這是一個(gè)立即傳達(dá)速度（單音節(jié)），行動(dòng)（噴氣機(jī)）和安全/寧靜（藍(lán)天）的偉大名字。但是，如果醫(yī)療產(chǎn)品使用“藍(lán)色”這個(gè)詞，它可能會(huì)傳達(dá)抑郁，冷淡甚至死亡（想想：藍(lán)色代碼

當(dāng)品牌策劃公司及醫(yī)藥企業(yè)在考慮在醫(yī)療保健類別中對品牌進(jìn)行品牌化是多么困難時(shí)，我們的行業(yè)傳統(tǒng)上將其名稱集中在功能上是有道理的。這導(dǎo)致了很多科學(xué)的醫(yī)療醫(yī)藥品牌策劃工作，無法挖掘客戶的情緒。當(dāng)品牌無法與功能性功能以外的客戶建立關(guān)系時(shí)，他們可能不會(huì)獲得長期的成功。一個(gè)品牌的長壽需要一種超越事物發(fā)展的聯(lián)系——挖掘情感并與最終用戶建立關(guān)系。這個(gè)機(jī)會(huì)是巨大而令人興奮的，但是必須利用行業(yè)專業(yè)知識和類別見解來接近，才能與經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的客戶建立有意義的聯(lián)系。

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