品牌命名中熟悉度的重要性

品牌名稱創(chuàng)造熟悉度的另一種方法是使用與特定行業(yè)或產(chǎn)品類別相關的單詞或短語。例如，品牌名稱“維生素水Vitamin Water”使用熟悉的單詞“維生素”來創(chuàng)建與健康和保健的關聯(lián)，同時還使用熟悉的單詞“水”來創(chuàng)建與補水和清爽的關聯(lián)。

以下是一些有效使用熟悉元素的品牌名稱的示例：

1.“Shopify”：這個品牌名稱使用熟悉的單詞“shop”來與電子商務和網(wǎng)上購物建立聯(lián)系。

2.“Grammarly”：這個品牌名稱使用熟悉的單詞“語法”來與寫作和語言建立聯(lián)系。

3.“Netflix”：該品牌名稱將人們熟悉的單詞“net”（如“互聯(lián)網(wǎng)”）與俚語“flicks”（意為電影）相結(jié)合，與在線流媒體和娛樂建立了緊密的聯(lián)系。通過結(jié)合這兩個熟悉的元素，該品牌名稱有效地傳達了該公司的核心產(chǎn)品，即基于互聯(lián)網(wǎng)的電影和電視節(jié)目流媒體。

4.“Facebook”：該品牌名稱結(jié)合了人們熟悉的單詞“face”（表示個人身份和表達）和“book”（表示收藏或目錄）。這些元素共同構成了一個品牌名稱，有效地傳達了該平臺作為個人聯(lián)系和共享的虛擬空間的價值。

5.“Instagram”：該品牌名稱結(jié)合了人們熟悉的單詞“instant”（代表速度和即時性）和“telegram”（代表通信和消息傳遞）。通過以獨特的方式結(jié)合這些熟悉的元素，該品牌名稱有效地傳達了該應用程序?qū)ο胍焖佥p松地與其網(wǎng)絡共享照片和視頻的用戶的價值。

6.“FedEx”：該品牌名稱是公司原名“聯(lián)邦快遞”的縮寫，將人們熟悉的“聯(lián)邦”（代表政府級的可靠性和安全性）與“快遞”（代表速度和效率）結(jié)合在一起。該品牌名稱以簡潔易記的方式將這些熟悉的元素組合在一起，有效傳達了公司可靠、快速的運輸服務的核心價值主張。

品牌命名需要有創(chuàng)意

以下是一些非常原創(chuàng)且取得成功的品牌名稱的例子：

1.“koda”：這個品牌名稱由其創(chuàng)始人創(chuàng)造，并無實際含義，但它已成為攝影和成像的代名詞。

2.“Etsy”：這個品牌名稱是一個虛構的詞，已經(jīng)成為手工和古董商品的代名詞。

3.“Hulu”：這個品牌名稱是一個虛構的詞，沒有實際含義，但它已經(jīng)成為一種流行的流媒體服務。

平衡法：找到最佳平衡點

實現(xiàn)平衡的品牌名稱示例

1.“Groupon”：該品牌名稱將熟悉的單詞“group”和“coupon”組合在一起，創(chuàng)造出一個既熟悉又新穎的名稱?！癵roup”一詞暗示著社區(qū)和協(xié)作的感覺，而“coupon”一詞則暗示著價值和節(jié)省。這些元素結(jié)合在一起，創(chuàng)造了一個能夠有效傳達公司核心產(chǎn)品的品牌名稱。

2.“Snapchat”：這個品牌名稱將人們熟悉的單詞“chat”與原始單詞“snap”（如快速拍照）結(jié)合在一起?！癱hat”一詞表示溝通和消息傳遞，而“snap”一詞表示速度和自發(fā)性。這些元素共同構成了一個品牌名稱，有效地傳達了該應用獨特的價值主張。

3.“Spotify”：這個品牌名稱結(jié)合了人們熟悉的單詞“spot”（表示特定位置或時刻）和原始后綴“-ify”（表示轉(zhuǎn)變或創(chuàng)造）。單詞“spot”表示發(fā)現(xiàn)和策劃，而后綴“-ify”表示行動和賦權。這些元素共同構成了一個品牌名稱，有效地傳達了該平臺幫助用戶發(fā)現(xiàn)和享受音樂的能力。

4.“LinkedIn”：這個品牌名稱結(jié)合了熟悉的單詞“l(fā)ink”（表示聯(lián)系或關系）和原始后綴“-ed”（表示過去時或已完成的動作）。單詞“l(fā)ink”表示網(wǎng)絡和專業(yè)聯(lián)系，而后綴“-ed”表示成就感和成就感。這些元素共同構成了一個品牌名稱，有效地傳達了該平臺對專業(yè)人士的價值。

5.“Uber”：該品牌名稱在原始語境（拼車和交通）中使用了一個熟悉的詞（uber，意為“高于”或“超越”）。“uber”一詞暗示著優(yōu)越性和卓越性，而將其應用于交通則暗示著一種新穎和創(chuàng)新的方法。這些元素共同構成了一個品牌名稱，有效地傳達了公司的顛覆性價值主張。

6.“Pinterest”：這個品牌名稱結(jié)合了熟悉的單詞“pin”（例如固定或固定某物）和“interest”（例如愛好或激情）?！皃in”一詞表示策劃和收藏，而“interest”一詞表示個人相關性和參與度。這些元素共同構成了一個品牌名稱，有效地傳達了平臺對想要發(fā)現(xiàn)和保存與他們產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容的用戶的價值。

7.“Venmo”：這個品牌名稱結(jié)合了熟悉的單詞“供應商”和“移動”，創(chuàng)造出一個既熟悉又新穎的名稱?！肮獭币辉~表示金融交易和支付，而“移動”一詞表示便利和可訪問性。這些元素結(jié)合在一起，形成了一個品牌名稱，有效地傳達了該應用對想要隨時隨地輕松收發(fā)資金的用戶的價值。

8.“Dropbox”：該品牌名稱將人們熟悉的單詞“box”（表示存儲和容納）與原始單詞“drop”（表示輕松和簡單）結(jié)合在一起。這些元素共同構成了一個品牌名稱，有效地傳達了公司輕松、方便的文件存儲和共享的價值主張。

9.“Lululemon”：該品牌名稱將原有的單詞“l(fā)ulu”（沒有固有含義）與熟悉的單詞“l(fā)emon”（代表新鮮和活力）結(jié)合在一起。通過以出人意料的方式結(jié)合這些元素，該品牌名稱營造出一種原創(chuàng)性和趣味性的感覺，幫助公司在擁擠的運動服裝市場中脫穎而出。

創(chuàng)建兼顧熟悉度和原創(chuàng)性的品牌名稱的技巧

1.了解目標受眾：在開始集思廣益確定品牌名稱之前，深入了解目標受眾至關重要。他們的需求、偏好和價值觀是什么？什么樣的語言和語氣能引起他們的共鳴？通過了解受眾，您可以創(chuàng)建一個讓他們感到熟悉和親切的品牌名稱。

2.進行市場調(diào)查：深入了解您的市場和競爭對手也很重要。您所在行業(yè)的常見命名慣例是什么？您的競爭對手使用什么樣的名稱？通過進行徹底的市場調(diào)查，您可以發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造既熟悉又新穎的品牌名稱的機會。

3.廣泛集思廣益：在集思廣益想出品牌名稱時，重要的是要廣泛收集，盡可能多地提出想法。不要害怕跳出思維定式，探索非傳統(tǒng)的想法。你產(chǎn)生的想法越多，你就越有可能找到一個平衡性好的名字。

4.以意想不到的方式使用熟悉的詞語：創(chuàng)建既熟悉又新穎的品牌名稱的一個有效策略是，以意想不到的方式使用熟悉的詞語。例如，品牌名稱“Twitter”使用了一個熟悉的詞語（twitter，意思是喋喋不休或嘰嘰喳喳），但以新穎的方式將其應用于社交媒體平臺。

5.以獨特的方式組合單詞：另一種有效的策略是以獨特或意想不到的方式組合兩個或多個熟悉的單詞。例如，品牌名稱“Microsoft”結(jié)合了熟悉的單詞“microcomputer”和“software”，創(chuàng)造出一個既熟悉又新穎的名稱。

6.測試您的想法：生成潛在品牌名稱列表后，重要的是要與目標受眾一起測試它們。進行調(diào)查或焦點小組討論，了解這些名稱如何引起人們的共鳴。它們是否讓人感到熟悉和親切？它們是否脫穎而出并創(chuàng)造出獨特的身份？

結(jié)論：

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