商標是與某一特定公司或產(chǎn)品相關聯(lián)的名稱或符號，對于建立品牌的公司來說非常有價值。對于那些可能低估了在游戲早期開發(fā)一個商標的重要性的初創(chuàng)公司來說，這一點尤為重要。

為產(chǎn)品或服務開發(fā)一個行業(yè)名稱本身就是一個困難的過程。除了命名的創(chuàng)意方面之外，能夠將該名稱“注冊”為注冊商標比以往更加困難。每個產(chǎn)品類別每年的商標注冊量都是驚人的，這就是為什么品牌命名過程對創(chuàng)業(yè)品牌至關重要。

發(fā)展一個品牌本身就是一門高度專業(yè)化的營銷學科。創(chuàng)建一個強大的品牌名稱的過程足以將其獨特價值推向顧客的頭腦中，并通過法律要求，這需要專家的技能和才能。這不是一個隨便的練習。即使這一過程經(jīng)過謹慎執(zhí)行，創(chuàng)業(yè)品牌的所有者也會遇到更大的競爭對手，他們可能會利用商標法等無法預見的法律問題來消除對他們業(yè)務的競爭威脅。

對于一個新興的休閑食品品牌來說，情況就是這樣，其所有者認為這是一個例行舉動，以注冊他們熱門新產(chǎn)品的商標，一種名為“椒鹽卷餅薯片”（Pretzel Crisps）的扁平椒鹽卷餅點心，這是有爭議的,不是別人,正是菲多利(Frito-Lay)，這是百事公司旗下的一個800磅重的零食市場。

根據(jù)該公司提交給專利和商標局的文件，F(xiàn)rito-Lay聲稱，Pretzel Crisps不能注冊為商標，因為它是一個通用術語。該公司在2010年的一項活動中寫道:“就像‘milk chocolate bar’（牛奶巧克力棒）一樣，‘pretzel’和‘crisp’的組合沒有任何意義，就像一個短語超過了它的組成部分的一般意義?！?/p>

由于在一個擁擠的市場上有很多利害關系，公司更有可能爭奪商標權。例如，蘋果，微軟和亞馬遜卷入了一個關于蘋果公司在2008年轉向商標的軟件應用程序“應用程序商店”一詞的爭議。

這個問題似乎取決于哪種類型的名字比其他類型的名字更“可擁有”。在零食“椒鹽脆餅”的例子中，這是一個描述性的名稱。像“Fandango”這樣的名字更容易引起共鳴。描述性名稱有明顯的好處，因為消費者更容易將商品名稱的含義與產(chǎn)品的物理屬性聯(lián)系起來。因此，描述性名稱可能比喚醒性名稱更有利，其含義必須隨著時間的推移在營銷傳播中得到發(fā)展。

法律問題仍然是描述性的名稱在現(xiàn)行的商標法下是否具有獨特性和可操作性?在命名新產(chǎn)品的過程中，新品牌的擁有者有時會忽略這個問題。這是一個灰色區(qū)域，留給模糊的法律解釋。當然，在品牌命名過程的早期，通過一個商標/知識產(chǎn)權律師對早期命名候選人進行全面的法律掃描，就能更好地對沖這種風險。

十種常用的命名結構來指導你的思考

命名是品牌主張中最重要的元素。這是觀眾對你是誰以及你所代表的東西的第一印象。名字永遠不應該被開發(fā)成事后的想法。一個好的名字需要并且值得充分的創(chuàng)造性和法律的考慮。如果您現(xiàn)在正在考慮命名，您可能會發(fā)現(xiàn)下面由我們上海尚略品牌營銷策劃公司提供的結構對您的品牌命名過程非常有用。

1）真正的單詞

這些名字都被重新定義了。(例如，Adobe, Amazon, Fox, Yelp, Saphire)這個類別還包括拼寫錯誤的單詞(例如，Digg(挖掘)，flickr (flicker))和外文單詞(例如，Vox(拉丁語中的“voice”)。

2）化合物

這些名稱由兩個詞拼在一起組成（例如，F(xiàn)irefox，F(xiàn)acebook，LightScribe）。

3）短語

這些名字遵循了組合詞(但不是化合物)的正常規(guī)則(例如，MySpace, StumbleUpon)。

4）混合

混合名稱有兩個部分，其中至少有一部分可以被認為是真實單詞的一部分（例如，Netscape（net + landscape）; Wikipedia（wiki + encyclopedia））。

5）調(diào)整字

調(diào)整后的單詞名來源于發(fā)音和拼寫略有變化的單詞，通常來自添加或替換字母（例如eBay，iTunes）。

6）貼上字詞

這些是通過使用真實詞匯并添加后綴或前綴（例如，F(xiàn)riendster，Omnidrive）而產(chǎn)生的獨特名稱。

7）構成，喚起或模糊的起源詞

這些名字通常都是簡短的名字，要么是完全編造出來的，要么是由于它們的起源很模糊，所以它們也可能是編造的(例如，Bebo, Plaxo)。

8）雙關語

雙關語是修飾單詞/短語來表達不同意思的名字(例如，F(xiàn)arecast (forecast, fore- fare)，Writely (rightly, right- write)。

9）人名

使用一個通用的名字或個人關系中的名字（例如，Ning（一個中文名字），Wendy''''''''''''''''s（創(chuàng)始人Dave Thomas的女兒的昵稱）。

10）縮略詞

在我們看來，這是最不受歡迎的。從每一個單詞的第一個字母中衍生出的名字(例如，AOL(美國在線)，F(xiàn)IM(?？怂够用襟w)。

附——尚略品牌英文命名案例：

更多中英文品牌命名案例，請點擊查看：http://www.zpcysw.cn/work.aspx?id=10 

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