尚略上海廣告策劃公司在眾多的廣告創(chuàng)意與廣告設(shè)計(jì)技法中,選擇了17個(gè)最為常用和主流的創(chuàng)意方法為大家進(jìn)行詳解：包括對(duì)比，夸張，比喻、事實(shí)、幻想、原產(chǎn)、正宗、解構(gòu)重組等創(chuàng)意手法。
一、生活經(jīng)驗(yàn)
最好的創(chuàng)意其實(shí)就源自樸素的日常生活。每個(gè)人在日常生活中都會(huì)有慣性行為、動(dòng)作、反應(yīng)及情感，恰恰是最值得捕捉的。創(chuàng)意制造的懸疑，受眾可以通過(guò)簡(jiǎn)單的日常經(jīng)驗(yàn)迅速找到問(wèn)題的答案。當(dāng)我們執(zhí)行這樣的創(chuàng)意時(shí)，受眾只需憑借一種樸素的經(jīng)驗(yàn)甚至是本能就可以讀懂廣告訴求，并在第一時(shí)間反應(yīng)道:“恩，是這樣的?！睆V告的說(shuō)服力自然產(chǎn)生出來(lái)。
廣告案例：北京地鐵廣告
二、生活片斷
廣告敘述的情節(jié)是真實(shí)的日常生活的一個(gè)片斷，細(xì)微之處見(jiàn)真情，令觀者感同身受。這樣的創(chuàng)意恰恰是越貼近真實(shí)越能獲得認(rèn)同。
廣告案例：nrban搬家公司平面廣告，原有的生活習(xí)慣，被瞬間打破，顯示搬家公司的高效。
三、用事實(shí)說(shuō)話
講事實(shí)的方式無(wú)疑是最能令人信服的了。有時(shí)事實(shí)是殘酷的、令人震驚的，面對(duì)這樣的事實(shí)人們通常會(huì)刻意回避，不去看、不去想。廣告讓受眾直面真實(shí)，沒(méi)有矯飾，沒(méi)有懸疑，只是事實(shí)，這樣的廣告效果往往令人震撼。例如一些戒煙廣告或交通安全廣告，將錯(cuò)誤的行為產(chǎn)生的惡果直接呈現(xiàn)，相信這是最簡(jiǎn)單有效的方式了。
舉例，戒煙廣告，抽煙，是在燃燒你的生命，這就是事實(shí)。
四、大眾文化、時(shí)尚、流行
所謂文化是指一個(gè)群體（可以是國(guó)家，也可以是民族、企業(yè)、家庭）在一定時(shí)期內(nèi)形成的思思、理念、行為、風(fēng)俗、習(xí)慣、代表人物，及由這個(gè)群體整體愈識(shí)所輻射出來(lái)的一切活動(dòng)，即文化現(xiàn)象。流行與時(shí)尚則是一種潮流文化、大眾文化，在一定時(shí)期內(nèi)控制著這個(gè)群體的思思及行為。廣告創(chuàng)意結(jié)合流行文化，便能迅速捕獲受眾的興趣所在，達(dá)成廣告訴求.
廣告舉例：dasani 礦泉水廣告，動(dòng)感的色調(diào)，酷炫的模特，喝水的人時(shí)尚，這水也變得時(shí)尚起來(lái)。
五、感官聯(lián)想
視覺(jué)如何表達(dá)聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)？從感官感受出發(fā)，挖掘人在不同情形下的心態(tài)、神態(tài)、反應(yīng)、行為特點(diǎn)，令純粹的視覺(jué)畫(huà)面也能激發(fā)受眾其他感官做出反應(yīng)，實(shí)在神奇！而這樣的獨(dú)特創(chuàng)意角度也極富趣味性。
廣告舉例，帕金森公益廣告，用彈簧比比喻手抖，讓你感受到帕金森病人的痛苦！
六、幻想
魔法精靈、奇幻生物、絕地戰(zhàn)士，很多人從孩提時(shí)代開(kāi)始就對(duì)此充滿了濃厚興趣。新奇、超現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)想會(huì)滿足平凡人獵奇的心理。廣告創(chuàng)意發(fā)揮超常的想象，借用科幻打造的角色與情節(jié)，其吸引力也是同樣的超乎尋常
七、解構(gòu)重組
重組與解構(gòu)的概念是連在一起的，先解構(gòu)再重組，即通常所說(shuō)的“老元素，新組合”。通過(guò)解構(gòu)手法，可以打破固有的思維與套路，批判正統(tǒng)的觀念與標(biāo)準(zhǔn)。廣告創(chuàng)意中的解構(gòu)重組并非隨心所欲、胡亂拼湊，而是具有內(nèi)在結(jié)構(gòu)上的關(guān)聯(lián)與總體概念上的統(tǒng)籌。解構(gòu)為重組提供再造的素材，固有模式被打破，新關(guān)系的再造，產(chǎn)生出嶄新的含義和出人意料的視覺(jué)畫(huà)面，創(chuàng)意能量將十分巨大。
舉例：約翰迪爾工程機(jī)械廣告
八、激勵(lì)
廣告喊出啟發(fā)心靈、激人上進(jìn)的口號(hào)語(yǔ)，令品牌文化（精神）感染到受眾，受眾在獲得心理滋養(yǎng)的同時(shí)對(duì)產(chǎn)品與品牌產(chǎn)感與信賴。例如“不走尋常路——美特斯邦威”。這樣的就像一個(gè)極具激發(fā)力的演講，說(shuō)辭令聽(tīng)者心靈激蕩，受眾全地帶動(dòng)起來(lái)了!
廣告舉例，耐克激勵(lì)廣告
九、誤導(dǎo)、制造懸疑
所謂誤導(dǎo)只是廣告暫時(shí)先將受眾的想法引向一個(gè)錯(cuò)誤的方向，而當(dāng)真正的答案揭曉時(shí)，受眾會(huì)在意外與驚奇的同時(shí)豁然明白廣告的真實(shí)意圖。誤導(dǎo)手法關(guān)鍵在于預(yù)先制造怎樣的玄機(jī)，就像懸疑小說(shuō)，先期越是能將讀者的想象拉遠(yuǎn)于真相，越能在真相揭曉時(shí)獲得更多的樂(lè)趣。
廣告舉例：OMAX相機(jī)廣角鏡頭平面廣告
十、比較
通常在做出決定之前，人們會(huì)習(xí)慣性地進(jìn)行事物間的比較，以幫助得到最佳的選擇，比較是十分符合邏輯判斷的一種手法，通過(guò)比較而得出的結(jié)論其信服力很強(qiáng)。廣告創(chuàng)意運(yùn)用比較的手法，引導(dǎo)受眾去分析判斷直至獲得結(jié)論，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告訴求。
廣告舉例：戒指廣告
十一、夸張
產(chǎn)品的利用價(jià)值用極度的方式加以表達(dá)，它有多么快、多么酷、多么堅(jiān)固安全、多么美味誘人、多么時(shí)尚超前、多么難以忘懷等等?？鋸堉谱鞒龇浅，F(xiàn)實(shí)的情節(jié)，是一種強(qiáng)勢(shì)加幽默的語(yǔ)氣，往往令人印象深刻、過(guò)目不忘。
廣告舉例，吸塵器夸張廣告
十二、一個(gè)絕好的消費(fèi)理由
廣告給出消費(fèi)者一個(gè)無(wú)法辯駁的消費(fèi)理由，令消費(fèi)者無(wú)可推辭、欣然接受。例如“當(dāng)你沒(méi)法刷牙時(shí)，請(qǐng)嚼益達(dá)無(wú)糖口香糖”。這是一個(gè)十分合理的消費(fèi)理由。廣告創(chuàng)意站在受眾的立場(chǎng)，切實(shí)關(guān)懷受眾所需，真誠(chéng)地告知他們“你的確需要我的服務(wù)”，廣告訴求就具有了信服力。
廣告舉例，為了master芝士，伯爵寧愿失去一條手臂。
十三、原產(chǎn)與正宗
消費(fèi)者十分注重貨真價(jià)實(shí)，廣告把握真實(shí)性正是基于這樣的消費(fèi)心理。廣告策劃公司在廣告創(chuàng)意在真實(shí)性上下功夫令受眾體會(huì)到一種誠(chéng)懇務(wù)實(shí)的態(tài)度。所謂真實(shí)與正宗通常表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：
（1）真材實(shí)料，百分百優(yōu)質(zhì)原料；
（2）著名的原產(chǎn)地；
（3）公認(rèn)的首創(chuàng)者；
（4）有肴悠久的品牌歷史。
這些訴求都會(huì)令消費(fèi)者深信它是最好的。
十四、標(biāo)識(shí)再現(xiàn)
標(biāo)識(shí)再現(xiàn)屬于圖形創(chuàng)意表現(xiàn)手法。在品牌形象廣告中，品牌標(biāo)識(shí)符號(hào)以獨(dú)特的方式呈現(xiàn)，成為廣告畫(huà)面的組成部分。標(biāo)識(shí)符號(hào)以多變或有趣的形式重復(fù)再現(xiàn)于廣告畫(huà)面，目的在于從視覺(jué)層面強(qiáng)化品牌標(biāo)志符號(hào)在受眾頭腦中的記憶，從而實(shí)現(xiàn)品牌傳播。
舉例：大眾汽車標(biāo)識(shí)廣告
十五、廣告口號(hào)語(yǔ)的雙關(guān)
一語(yǔ)雙關(guān)、一詞多義、言此在彼的修辭方式運(yùn)用于主廣告口號(hào)語(yǔ)的編寫(xiě)方式。圖形創(chuàng)意手法也有雙關(guān)的表達(dá)，利用形態(tài)造型上的相仿性來(lái)傳遞內(nèi)在相互關(guān)聯(lián)的雙重概念。
十六、語(yǔ)不驚人死不休
極具震撼力的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，將口號(hào)語(yǔ)的力度推向極致出強(qiáng)勢(shì)震撼的語(yǔ)氣，必能引發(fā)受眾的關(guān)注。
十七、妙語(yǔ)戲說(shuō)
妙語(yǔ)的構(gòu)成往往可以鼓舞出偉人創(chuàng)意。修改現(xiàn)存的妙語(yǔ)或把它們作為新鮮創(chuàng)意的來(lái)源覓。重要的妙語(yǔ)原有的結(jié)構(gòu)不要因?yàn)樾戮幊踢^(guò)程而被改變太大，否則很可能失去妙語(yǔ)原本的精髓。
妙語(yǔ)編程需要分析妙語(yǔ)中引發(fā)戲劇性的最關(guān)鍵元素，如果產(chǎn)生怎樣的效果？綜合新舊元素，產(chǎn)品或服務(wù)如何用妙語(yǔ)來(lái)吸引注意力。
廣告創(chuàng)意方法分享，上海廣告策劃公司，上海策劃公司 http://www.zpcysw.cn/ 尚略廣告分享。
尚略廣告公司服務(wù)導(dǎo)航：