生物技術(shù)/制藥行業(yè)已經(jīng)成熟，可以讓一個偉大的、高水平的名字出現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)下。在任何命名或品牌化項(xiàng)目開始時，上海尚略品牌營銷策劃團(tuán)隊(duì)認(rèn)為我們首先要做的是徹底地分析您的業(yè)務(wù)部門中競爭的名稱和消息，并在分類圖表上標(biāo)出這些名稱。這個文檔對參與命名項(xiàng)目的每個人都非常有用，可以看到競爭的現(xiàn)實(shí)，了解哪些類型的名稱被過度使用，以及我們要從哪里分離出來。

上海尚略品牌策劃團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，大約2016-2017年之間有一段時間，許多品牌似乎將目標(biāo)和品牌定位混為一談。

當(dāng)目的被混淆為一個定位時（在競爭對手的背景下如何看待這個品牌），品牌失去了區(qū)分和競爭的能力。品牌的文化，組織和策略是揭示它的目的，而不是相反。正如瑞森所說，“在物質(zhì)和精神的商品化與極其冷靜的、以信仰為基礎(chǔ)的‘激勵社區(qū)變得偉大’的世界之間，存在一條中間路徑，一條我們可以稱之為品牌形象差異化的道路?！?/p>

Landor首席營銷官海耶斯?羅斯(Hayes Roth)表示:“命名一個品牌不像給嬰兒取名?！币?yàn)槊總€人都覺得自己有資格立即判斷一個名字，所以對于品牌來說，更重要的是要密切關(guān)注(和一點(diǎn)點(diǎn)額外的現(xiàn)金)，因?yàn)檫@個名字在全世界引起了消費(fèi)者的共鳴。

找一個完美的名字并沒有通用的規(guī)則。相反，有一個過程。上海尚略品牌營銷策劃公司為了了解命名的秘密，閱讀了獲得獨(dú)家的介紹和文件的《大西洋月刊》，其中列出了該國最負(fù)盛名的命名公司之一蘭多爾所經(jīng)歷的詳盡過程。

名字簡短、易于操作的公司更有可能吸引投資者，產(chǎn)生更多股票交易，并擁有更高的估值。上海尚略品牌營銷策劃公司建議即使是在合并或收購的情況下，最好還是期待一個更短、更流暢的名字而不是落后。

品牌命名從來沒有像現(xiàn)在這樣具有挑戰(zhàn)性，因?yàn)槊Q正逐漸成為一種日益減少的資源。

我們上海尚略品牌營銷策劃公司認(rèn)為，正確的品牌名稱是你要做的最重要的商業(yè)決定之一，但要做好迎接挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。命名是一個過程。它需要技巧和努力來產(chǎn)生大量的想法，并盡職調(diào)查和選擇一個你的品牌可以捍衛(wèi)和擁有的名字。

發(fā)展一個卓越的品牌策略是一段旅程。它充滿了障礙和機(jī)遇，但這就是重點(diǎn)。你到達(dá)目的地的步驟會塑造你的品牌。為了創(chuàng)造一個品牌戰(zhàn)略，我們上海尚略品牌策劃團(tuán)地用一艘船駛向目的地的比喻來闡述。