品牌名字的長度和成功之間是否有相關(guān)性？為了使交流更簡單、更有效，縮短單詞是人類的天性。人們會消除這個詞中不必要的部分，同時保留有意義的部分:

Omnibus - bus

Motion picture - movie

Television - TV

Gasoline - gas

Coca-Cola - Coke

因為公司不想在交流他們的名字時設(shè)置障礙，所以一個或兩個音節(jié)的簡短交流的品牌命名通常會更成功。例如:

Apple

Target

Chevron

Dell

Nike

Visa

短的和成功的

人類傾向于縮短名稱可以直接影響組織的價值。《哈佛商業(yè)評論》(Harvard Business Review)最近的一篇文章指出，新的研究表明，名字簡短、易于操作的公司更有可能吸引投資者，產(chǎn)生更多股票交易，并擁有更高的估值。

根據(jù)研究“公司名稱的流利程度、投資者的認(rèn)知度和公司價值”，企業(yè)重命名通常會增加一個名字的“流利性”，結(jié)果會轉(zhuǎn)化為更大的價值。用一個詞縮短名字長度可能會使一家中型公司的市值增加375萬美元。

重命名

如果你的公司沒有一個簡單的名字，你能做什么?

有時公眾會為你重新命名你的組織。舊金山49人隊（The San Francisco 49ers）成為了九人隊（Niners）。像這樣的昵稱傳達(dá)著喜愛和熟悉。有時他們會被提示。在紐約我最喜歡的一個廣告牌上寫著:我們的名字是歐文國家銀行（The Irving National Bank）和信托公司（Trust Corporation）(你可以叫我們歐文（Irving）)。

由于合并或收購的原因，我們常常會看到一個冗長而繁瑣的名稱。參與其中的投資銀行家和律師沒有考慮企業(yè)身份戰(zhàn)略。他們正在考慮完成交易，他們不想讓這個名字礙事。

然而，這在道路上造成了問題，最終導(dǎo)致了本組織的損失。如果一個公司的名字很長，而且很難縮短，通常唯一的希望就是寫首字母。例如普華永道(PricewaterhouseCoopers)。但是，名字的首字母是很弱的名字。他們很難記住，容易混淆，很難聯(lián)系起來，除非數(shù)十億美元花了幾十年才讓他們熟悉(例如，IBM, NBC, GE)。

更好的方向?關(guān)于品牌命名、商標(biāo)起名。上海尚略品牌營銷策劃公司建議即使是在合并或收購的情況下，最好還是期待一個更短、更流暢的名字。

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