說到品牌命名，技術(shù)和制藥公司是最忙碌的。

因此，尚略上海營(yíng)銷策劃公司請(qǐng)全國(guó)知名的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師馬克·斯坦納(Mark Steiner)對(duì)探索新技術(shù)與新藥物藥品品牌命名這些領(lǐng)域的好、壞和丑陋進(jìn)行了研究。斯坦納是湯森和湯森在舊金山的商標(biāo)和版權(quán)實(shí)踐小組的負(fù)責(zé)人。

問：馬克，你對(duì)那些想要在科技和制藥領(lǐng)域命名公司和產(chǎn)品的人有什么建議？

當(dāng)涉及到商標(biāo)和商標(biāo)的選擇時(shí)，很重要的一點(diǎn)是，公司要盡一切努力從市場(chǎng)的立場(chǎng)和法律的角度來選擇一個(gè)有吸引力的名字和商標(biāo)。

至于后者，我們正在尋找一個(gè)與眾不同的標(biāo)志。這意味著該公司應(yīng)該具有創(chuàng)造性，并避免使用一種簡(jiǎn)單易行的方法來獲得對(duì)產(chǎn)品的描述。最好的標(biāo)記是那些在行業(yè)背景下沒有任何意義的東西:一個(gè)幻想的，創(chuàng)造的術(shù)語，一個(gè)虛構(gòu)的詞匯(例如"埃克森"或者"柯達(dá)")或者一個(gè)沒有相關(guān)意義的英語單詞，比如"蘋果"的計(jì)算機(jī)。

當(dāng)我們進(jìn)行適當(dāng)?shù)纳虡?biāo)搜索時(shí)，這些標(biāo)記很可能是可用的，并且將為公司提供廣泛和強(qiáng)有力的商標(biāo)權(quán)利。這個(gè)商標(biāo)在美國(guó)和國(guó)外很容易注冊(cè)，如果在這個(gè)行業(yè)中沒有其他類似的商標(biāo)，那么公司就可以對(duì)那些敢接近的人行使商標(biāo)權(quán)。

問：在科技和醫(yī)藥領(lǐng)域有哪些成功的名字?

用于醫(yī)療和手術(shù)器械的XIENCE、SurgRx和FlowMedica都是強(qiáng)有力的名稱和標(biāo)記。他們很有特色，可以注冊(cè)并且可以對(duì)第三方進(jìn)行強(qiáng)制執(zhí)行。

問：你曾經(jīng)批評(píng)過“可愛”的名字，并且曾經(jīng)把Codegrok描述為你遇到過的最糟糕的名字之一。還這么想嗎?

事實(shí)上，我之所以被邀請(qǐng)，僅僅是因?yàn)槲也徽J(rèn)為自己是一個(gè)營(yíng)銷專家，而只關(guān)注與選擇和保護(hù)名稱和商標(biāo)有關(guān)的法律問題。我把“可愛”和“吸引人”的決定留給了營(yíng)銷人員。如果提議的名字和標(biāo)記從法律的角度來看是可行的并且可以強(qiáng)制執(zhí)行的，我支持它。

問：我們看到的藥物名稱看起來像是拼字的瓷磚被扔到桌子上——Zixoryn或Zostrix。但其它藥物名稱，如Aleve或Allegra或Claritin，具有明確的含義和關(guān)聯(lián)。一些藥公司是否只是采取了簡(jiǎn)單的方法?

你所描述的Scrabble tile或random的名字是我之前提到的那些稀奇和強(qiáng)烈的標(biāo)記。它們是虛構(gòu)的詞，當(dāng)被檢查到合法的可用性時(shí)，它們很有可能是獨(dú)一無二和與眾不同的。

然后，你提到的第二類藥物名稱也被創(chuàng)造出來，這些術(shù)語應(yīng)該是強(qiáng)有力的商標(biāo)。他們實(shí)際上受到了市場(chǎng)營(yíng)銷人員的青睞，因?yàn)殡m然他們并不是描述藥物，但他們可能會(huì)提出藥品的特點(diǎn)或質(zhì)量。因此，除了通過廣告、宣傳和消費(fèi)者的認(rèn)可，他們確實(shí)沒有明確的含義或關(guān)聯(lián)。這兩種類型的商標(biāo)都是強(qiáng)有力的，并且受到商標(biāo)法律顧問的青睞。

問：在公司名稱和產(chǎn)品之間建立“父母/孩子”關(guān)系的做法如何?其中一個(gè)例子就是公司的Supergen及其藥物Dacogen。

在商標(biāo)法中，名稱和商標(biāo)的“家庭”概念是公認(rèn)的。使用你的例子，如果在相關(guān)行業(yè)中沒有其他的“gen”后綴形式，這些商標(biāo)的所有者將會(huì)享有更廣泛的法律保護(hù)，因?yàn)樗麄儗?duì)這個(gè)行業(yè)來說是獨(dú)一無二的，并且隨著商標(biāo)家族的增長(zhǎng)。

假設(shè)公司有幾個(gè)“gen”后綴標(biāo)記，它已經(jīng)使用并注冊(cè)了一段時(shí)間。如果一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)在用“gen”后綴標(biāo)記進(jìn)入競(jìng)技場(chǎng)，這將是非常困難的，即使這個(gè)詞與商標(biāo)所有者家族中的任何一個(gè)標(biāo)記都不同。

問：直接的、描述性的名字有什么問題嗎？我在思考一些名稱，如MultiPrep和OptiPrep，是來自聯(lián)合高科技產(chǎn)品公司的研磨/拋光設(shè)備。

人們可以討論你所引用的例子是否為商標(biāo)律師會(huì)考慮的描述性或暗示性商標(biāo)。但是，正如我前面提到的，一個(gè)真正的描述性術(shù)語是公司應(yīng)該盡力避免的。

營(yíng)銷人員通?？释粋€(gè)描述產(chǎn)品的商標(biāo)。這種欲望，在權(quán)衡不具有描述性的商標(biāo)的法律利益時(shí)，有時(shí)會(huì)造成營(yíng)銷欲望和商標(biāo)法之間的緊張關(guān)系。

我告訴我的客戶，如果他們?cè)敢鈴囊婚_始就更有創(chuàng)意，他們就會(huì)通過選擇一個(gè)不只是描述產(chǎn)品及其特點(diǎn)的標(biāo)志來享受產(chǎn)品的巨大好處。

問：如果一家科技公司發(fā)現(xiàn)自己的名字已經(jīng)過時(shí)，或者不再合適，它應(yīng)該做些什么呢？

這確實(shí)是一個(gè)營(yíng)銷問題。盡管如此，我還是和那些經(jīng)常在這種情況下發(fā)現(xiàn)自己的客戶一起工作。有時(shí)，可以通過改變其外觀，以標(biāo)志、字體或周圍的藝術(shù)品來更新現(xiàn)有的標(biāo)記。從法律觀點(diǎn)來看，這是最好的解決方法，因?yàn)檫@樣就可以繼續(xù)享有該商標(biāo)的單詞部分的多年使用。最重要的是，當(dāng)它涉及到商標(biāo)的利益時(shí)它的名字是最重要的，最好把早期的使用變成一個(gè)更新的標(biāo)記。

當(dāng)然,另一種是重新開始,選擇一個(gè)新的名稱和啟動(dòng)優(yōu)先級(jí)時(shí)鐘運(yùn)行通過及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)應(yīng)用程序。

問：一些公司采用了所有初始名稱，如TJX、SPX、TXU、AES或CNF。還有個(gè)人最喜歡的:“JCP&L, GPU公司。“這些真的是名字，還是公司保護(hù)計(jì)劃中的偽裝？”

如果在相關(guān)領(lǐng)域中已經(jīng)沒有其他的標(biāo)記，那么多字母、不發(fā)音的標(biāo)記通常是可保護(hù)的。然而，在試圖保護(hù)這些名字和標(biāo)志的過程中，可能存在海外問題。然而，在最好的情況下，保護(hù)的范圍相當(dāng)狹窄。

如果我能說服客戶提出一個(gè)名字或標(biāo)志，以便更廣泛的法律保護(hù)，我將鼓勵(lì)他們這樣做。當(dāng)然，如果使用并注冊(cè)了一個(gè)初始標(biāo)記，它是一個(gè)可保護(hù)的單詞標(biāo)記的縮寫，這并不是一件壞事。

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