晚上，我像往常一樣瀏覽 Instagram，這時我無意中發(fā)現(xiàn)了一個我從未聽說過的神秘品牌——Bandulu。這個
品牌命名吸引了我的眼球，我腦海中不斷念叨著“ulu”這個詞，耳邊回響著這個詞。
多么令人印象深刻的品牌名稱——我不知道它的含義，但我已經(jīng)對它可能是什么以及它可能意味著什么產(chǎn)生了一系列想法。即興地，我想到了一個音樂藝術(shù)家——也許是某種在舞臺上都戴著頭巾的雷鬼樂隊。
然后我想這可能是一家地下餐廳，藏在布魯克林或唐人街的深處。在我繼續(xù)胡思亂想之前，我冒險瀏覽了網(wǎng)站，在那里我被一個完全不同的東西迷住了——一家復(fù)古服裝工作室。
Bandulu 是由 Pat Peltier 創(chuàng)辦的，當(dāng)時他決定開始用手工縫制的刺繡覆蓋他最喜歡的染色 Nike 服裝。在收集了大量二手服裝后，Peltier 想出了 Bandulu 這個名字，這是牙買加語中“盜版”的意思。在這里，他把破舊的線頭變成了收藏品，為日常運動服裝帶來了品質(zhì)和工藝。Bandulu 的這種做法與街頭服飾產(chǎn)生了很好的共鳴，因此他與 Nike 合作推出了特別版 Kyrie Irving 5 和波士頓凱爾特人隊匡威。
當(dāng)我回想起這個富有創(chuàng)意、違反直覺的品牌名稱時，我想知道還有多少其他公司的名字是從哪里來的。谷歌、任天堂和 Mountain Dew 是如何找到我們熟知的名字的？人們是否使用秘密生成器來創(chuàng)建建立創(chuàng)業(yè)帝國的名字？所以我求助于強大而強大的谷歌，以了解一些標(biāo)志性品牌的名字是如何得來的。
谷歌
這個互聯(lián)網(wǎng)巨頭最初被稱為“BackRub”，因為它能夠分析互聯(lián)網(wǎng)的反向鏈接。也許只有我一個人這么想，但這個選項根本就不應(yīng)該被提出來。想象一下，互聯(lián)網(wǎng)給你按摩背部——不用謝。
經(jīng)過一番認(rèn)真的考慮后，拉里·佩奇和謝爾蓋·布林開始在白板上討論如何
命名。他們反復(fù)商量，試圖找到一個能夠代表正在進行的大量索引的名稱。一位朋友喊出了 googolplex 這個詞，佩奇將其縮寫為 Googol——表示一個大數(shù)字。他們很快拼錯了一個單詞，然后就想出了 Google 這個名字——簡短、有趣且容易記住。正如你現(xiàn)在所知道的，剩下的就是歷史了。
耐克
這個主宰零售貨架和文化本身的運動鞋品牌，最初并不打算用四個字母來命名。該品牌的創(chuàng)始人兼創(chuàng)始人菲爾·奈特 (Phil Knight) 想將其命名為 Dimension Six，以紀(jì)念他最喜歡的音樂團體 5th Dimension。這個想法沒有堅持下去，有一段時間，“B??engal”這個名字被拋出，與 Puma 競爭——我們知道，這個名字對辛辛那提球迷來說并不合適。
在閱讀了一篇關(guān)于偉大品牌名稱的雜志文章后，公司的第一任總裁鮑勃·伍德爾 (Bob Woodell) 注意到了一件事。所有偉大的名字都有獨特的發(fā)音，使用 Z、X 或 K。一夜安眠之后，伍德爾醒來時發(fā)現(xiàn)了 Nike——勝利女神的名字。從那時起，這個名字就被印在了第一個盒子上，并于 1971 年 6 月 18 日寄出。
任天堂
我敢打賭你不知道電子游戲可以追溯到 19 世紀(jì)。沒錯，任天堂成立于 1889 年。當(dāng)時沒有電子游戲或電視，但有撲克牌。這些“花札”或花牌是由山內(nèi)房次郎制作的，是一種簡單的娛樂游戲。雖然這個名字的起源無法具體追溯，但許多人將其直譯為打牌，意思是“把好運留給上天”。其他書籍，如《任天堂的歷史》一書，將其翻譯為“被允許制作（或銷售）花札（又名撲克牌）的公司”——這非常準(zhǔn)確地反映了該品牌過去和現(xiàn)在所做的事情。
維珍航空
維珍航空從一開始就在命名方面與眾不同。一開始，他們就用“Virgin”這個詞來描述自己的品牌。這個想法是為了向理查德·布蘭森的另一項商業(yè)事業(yè)維珍唱片公司致敬，該公司擁有人類歷史上最著名的音樂藝術(shù)家客戶名單之一。在前往英屬維爾京群島的旅行遇到麻煩后，布蘭森決定弄一架二手波音 747 飛機，親自飛往度假勝地。他很快發(fā)現(xiàn)了一個商機，并命名為維珍航空，他認(rèn)為這個品牌很合適，因為這個品牌對飛機和飛行業(yè)務(wù)來說完全是新品牌。
如今，維珍航空擁有一些天空領(lǐng)域最著名的飛機，包括 G-VDIA“天空露西”號、G-VUFO“星塵女士”號，以及三架新型空客 A330-200 飛機，分別名為“白日夢信徒”號、“鄉(xiāng)村音樂女士”號和“草莓田”號。
亞馬遜
你更愿意從 Cadabra 還是 Amazon 買東西？我想我更喜歡 Amazon。當(dāng) Jeff Bezos 第一次開辦網(wǎng)上書店時——沒錯，它一開始是一家書店——他希望它成為一家“萬物商店”，讓物品像魔術(shù)一樣出現(xiàn)，也就是“abracadabra”。在 Bezos 的律師將其誤讀為 cadaver 后，該網(wǎng)站很快就被關(guān)閉了。
從那以后，貝佐斯和他的妻子嘗試了一系列的名字——wake.com、browse.com、bookmall.com，甚至還有 relentless.com——直到今天，這個名字仍然會將你重定向到亞馬遜。在找不到任何有價值的東西后，他開始查閱字典，從字母 A 開始。他向下瀏覽了一頁，停在了亞馬遜——世界上最大的河流——這似乎是命中注定的。那一刻，他向團隊的其他成員宣布，亞馬遜將成為未來的名字。在過去的 25 年里，這個名字一直主宰著全球電子商務(wù)和數(shù)字市場。
澳大利亞及新西蘭發(fā)展委員會
如果當(dāng) Thunderstruck 充斥你的耳朵時你沒有被激起，那你就不是人類。這段即興重復(fù)樂段是 ACDC 在 70 年代和 80 年代巡演中重復(fù)的一系列樂段之一。Angus 兄弟充滿活力，在看到他們母親的縫紉機上的交流電和直流電符號后，他們就取了這個名字。以這個名字為基礎(chǔ)，樂隊迅速進入朋克搖滾圈，通過他們巨大的擴音器演奏出令人耳目一新的即興重復(fù)樂段。
激浪
這種霓虹黃色的蘇打水最初并不是為極限運動員和咖啡因愛好者制作的。事實上，它是為在阿巴拉契亞山脈邊遠地區(qū)蒸餾威士忌的威士忌愛好者制作的。1932 年，巴尼和艾莉哈特曼兄弟開始將這種發(fā)泡的熒光飲料裝瓶并出售給田納西州當(dāng)?shù)厝恕＿@個名字本身是對當(dāng)時最常見的私釀酒“Mountain Dew”的戲稱。搭配上鄉(xiāng)下人守衛(wèi)戶外廁所的卡通標(biāo)志，這種飲料在雞尾酒愛好者和基本飲料消費者中爆紅。自 1964 年被百事可樂收購以來，Mountain Dew 一直主導(dǎo)著軟飲料領(lǐng)域，甚至在 2015 年重新啟用了用純蔗糖制成的原始配方。
草叉PitchFork
放棄商業(yè)電臺并尋找進入地下音樂領(lǐng)域的方法后，瑞恩·施賴伯決定開創(chuàng)自己的事業(yè)。1996 年，鄉(xiāng)村音樂開始席卷人們的耳朵，人們需要一個地方來尋找新的另類音樂。施賴伯首先推出了他的想法“Turntable”，這是一份每月出版的另類曲調(diào)音樂雜志。這個名字朗朗上口，但卻導(dǎo)致一家同名 CD-Rom 公司嚴(yán)厲叫停。結(jié)果，施賴伯深入研究了他最喜歡的電影，在那里他發(fā)現(xiàn)了他一直在尋找的另類和前衛(wèi)的符號：干草叉PitchFork。事實證明，這個物品是可卡因牛仔的產(chǎn)物，也非常適合音樂評論大亨。
蘋果
幾十年來，圍繞這個水果品牌的傳說層出不窮。有人認(rèn)為，這個名字源于創(chuàng)世故事和伊甸園中放置的蘋果，而另一些人則認(rèn)為，艾薩克·牛頓爵士在發(fā)現(xiàn)重力時，頭上掉下了一個蘋果。（不信的話，看看羅恩·韋恩在 1976 年設(shè)計的第一個標(biāo)志）
拋開所有理論，這個名字的形成相當(dāng)簡單。在嘗試水果飲食的過程中，史蒂夫·喬布斯去了一趟蘋果農(nóng)場。在果園里閑逛并想了很多名字后，他決定蘋果這個名字“有趣而不嚇人”。他把這個名字帶回給團隊，他們認(rèn)為這是最好的選擇，于是就定下了水果這個概念。
教訓(xùn)
您的品牌名稱可以來自任何地方?？梢允悄钕矚g的電影角色、酒精飲料，甚至是您的幸運數(shù)字的拼寫錯誤，重要的是它代表您。每個企業(yè)、品牌或產(chǎn)品都有自己的故事，用您的名字來講述它。
品牌命名知識分享，上海品牌策劃公司，尚略廣告公司。