令人難忘的口號是為耳朵制作的。一旦你聽過這個(gè)短語幾次就可以輕松回憶并重復(fù)它：
- Timex：It takes a licking and keeps on ticking
- M＆M''s：只熔于口，不熔于手
- Bounty: The quicker picker upper
這些口號會突破一般的口號留你的大腦中：
- 日產(chǎn)：激發(fā)創(chuàng)新
- 東芝：引領(lǐng)創(chuàng)新
- 富士膠片：來自創(chuàng)新的價(jià)值
一般的標(biāo)語也不錯(cuò)，但它們并不令人難忘。這些短語的創(chuàng)建好像就只是符合一種感知的營銷義務(wù)，“所有品牌都有口號，對嗎？”
履行義務(wù)式的品牌推廣是一種妥協(xié)行為。公司最終會停止使用這些沒什么內(nèi)容的漂亮單詞。令人難忘的口號是精心
策劃的。它們是旨在以令人信服的方式傳達(dá)清晰想法的短語。
尚略
廣告策劃公司總結(jié)了策劃創(chuàng)作難忘的廣告口號具有的三大原則：
1.難忘的口號要傳達(dá)意義
沒有意義的口號很難被記得。
日產(chǎn)的口號是“激發(fā)創(chuàng)新”，這看起來像一句話。它在語音上是正確的，但它是什么意思？
Laura Ries在她的新書Battlecry中指出，“許多營銷活動，特別是企業(yè)活動，幾乎完全是抽象的，如優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以客戶為導(dǎo)向的銷售隊(duì)伍，最先進(jìn)的技術(shù)和世界一流的服務(wù)”。
抽象詞是純粹的吹捧。這些短語往往聽起來不錯(cuò)，但是他們?nèi)狈唧w的想法來讓你的大腦聯(lián)想到意義。
抽象詞與口號的有效性相悖，因?yàn)槟愕?b>大腦會丟棄缺乏意義的陳述。
難忘的口號應(yīng)該是明確而具體的聲明：
- 阿維斯：我們更加努力
- Folgers：醒來的最好的部分就是杯子里的Folgers
- Miller Lite：Tastes great, less filling
這個(gè)口號傳達(dá)了一些有意義的東西，這有助于你的大腦在長期記憶中提出口號。
2.難忘的廣告標(biāo)語令人愉快和驚喜
難忘的廣告標(biāo)語擁有出色的文案：
- 肯德基：吮指回味樂無窮
- US Army：盡你所能
- LVCVA：在維加斯發(fā)生的事就留在維加斯
這些口號就像小詩一樣。使用押韻和頭韻可以使口號難以忘懷。
其他口號仍然存在于您的腦海中，因?yàn)樗鼈儾东@了有關(guān)客戶體驗(yàn)的真相：
- 寶馬：終極駕駛機(jī)器
- 戴比爾斯：鉆石恒久遠(yuǎn)
- 耐克： Just Do It
無論是通過押韻還是啟示，令人難忘的標(biāo)語都以絢麗的語言捕捉品牌的精髓。
3.令人難忘的標(biāo)語使競爭對手無關(guān)緊要
創(chuàng)造一個(gè)令人難忘的口號有能力改變一個(gè)品牌：
- “Just Do It”運(yùn)動使耐克的市場份額在10年里，從18％增加到43％。
- “鉆石恒久遠(yuǎn)”讓戴比爾斯3年內(nèi)的銷售額增長了55%。
- “終極駕駛機(jī)器”將寶馬從美國第11大歐洲進(jìn)口品牌。轉(zhuǎn)變?yōu)榕琶谝坏暮廊A汽車品牌。
難忘的口號進(jìn)入到顧客心智中了，那么競爭也就無關(guān)緊要了。
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