毫無(wú)疑問(wèn)，視頻營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)增長(zhǎng)。唯一的問(wèn)題是您的企業(yè)能夠多快適應(yīng)它？下面，我們尚略
上海營(yíng)銷(xiāo)策劃公司將向您展示
視頻廣告營(yíng)銷(xiāo)的終極指南。了解如何制作能夠傳達(dá)您的優(yōu)勢(shì)，贊美您的品牌以及同時(shí)有觀看樂(lè)趣的視頻，讓你的視頻像病毒一樣擴(kuò)散。
視頻營(yíng)銷(xiāo)人員以紙飛機(jī)的形式發(fā)送視頻的插圖
一、視頻營(yíng)銷(xiāo)的力量
很久很久以前...... 2010年......一位數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人員和前喜劇演員邁克爾杜賓在圣誕晚會(huì)上與他父親的朋友馬克萊文談話。這位對(duì)制造業(yè)的了解比對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的了解的更多的朋友，他有25萬(wàn)把過(guò)剩的剃須刀，希望杜賓能幫忙解決掉它們。杜賓同意了，因?yàn)樗幸粋€(gè)想法。在大多數(shù)其他營(yíng)銷(xiāo)人員之前，杜賓當(dāng)時(shí)所理解的是，傳統(tǒng)的廣告方式正在崩潰。所以他開(kāi)始嘗試非傳統(tǒng)的東西。
在Dollar Shave Club的第一個(gè)視頻上線的同一天（2012年3月12日），他們賣(mài)掉了所有250,000支剃須刀。48小時(shí)后，剛剛啟動(dòng)的初創(chuàng)公司收到了超過(guò)12,000份訂單。2016年，聯(lián)合利華以10億美元收購(gòu)Dollar Shave Club。相比起花費(fèi)在一分鐘半視頻上4500美元的投資，10億美元是一個(gè)相當(dāng)可觀的投資回報(bào)。
憑借他在娛樂(lè)和營(yíng)銷(xiāo)方面的背景，杜賓明白提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)只是成功的一半。真正的挑戰(zhàn)是讓人們相信您擁有有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)。
在美元剃須俱樂(lè)部的陰影下，視頻營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為新的傳統(tǒng)。據(jù)在線營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)IMPACT稱(chēng)，86％的企業(yè)在其網(wǎng)站上使用視頻，77％的企業(yè)在社交媒體上使用視頻。今天，視頻營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為一種合法的媒介，吸引了一流的名人和好萊塢導(dǎo)演，如下面的Idris Elba和Spike Jonze。
二、什么是視頻營(yíng)銷(xiāo)？
視頻營(yíng)銷(xiāo)意味著在網(wǎng)上，無(wú)論是在您的網(wǎng)站，社交媒體上還是通過(guò)電子郵件分享有關(guān)您品牌的視頻。這些可能是您的品牌以電視商業(yè)風(fēng)格制作的廣告，或者是以更微妙的方式制作的廣告。但在大多數(shù)情況下，觀眾知道視頻的來(lái)源，讓品牌有機(jī)會(huì)影響它們的聲譽(yù)，無(wú)論好壞。
將最近視頻營(yíng)銷(xiāo)的流行稱(chēng)為一時(shí)的趨勢(shì)很誘人。但事實(shí)是，視頻一直很流行。視頻現(xiàn)在暴漲的原因是技術(shù)。網(wǎng)站現(xiàn)在可以托管更多視頻，設(shè)備現(xiàn)在可以更快地加載視頻。隨著社交媒體和更高質(zhì)量的手機(jī)攝像頭上的更多直播選項(xiàng)，在線視頻的流行是一種自我延續(xù)的旋風(fēng)，將觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)殡娪爸谱魅?，激?lì)新觀眾成為電影制作人。
但它不僅是視頻的流行使它如此有效，它本身就是媒介。與靜態(tài)或純文本內(nèi)容相比，視頻允許更多的藝術(shù)表達(dá)和情感聯(lián)系，并且它們可以成為教授復(fù)雜概念的強(qiáng)大視覺(jué)輔助。視頻借鑒了一個(gè)世紀(jì)的電影技術(shù)，編織出豐富的敘述，以其他媒介無(wú)法與之競(jìng)爭(zhēng)的方式與觀眾交流。
視頻營(yíng)銷(xiāo)的效果如何？來(lái)自Hubspot和Social Media Today的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)揭示了視頻產(chǎn)生的影響：
- 擁有視頻的網(wǎng)站的流量比沒(méi)有視頻的網(wǎng)站多41％。
- 社交媒體上的視頻比文字/圖片帖子多出1,200％的份額。
- 87％的消費(fèi)者希望從品牌中獲得更多視頻。
- 通過(guò)視頻營(yíng)銷(xiāo)廣告系列的收入增長(zhǎng)比非視頻廣告系列快49％。
- 帶視頻的電子郵件的點(diǎn)擊率比沒(méi)有視頻的人高200-300％。
- 68％的消費(fèi)者認(rèn)為視頻是他們了解新產(chǎn)品的最佳方式。這是第二喜歡選項(xiàng)基于文本的文章（15％）的4倍。
- 視頻會(huì)在主頁(yè)上將轉(zhuǎn)化次數(shù)提高20％，在著陸頁(yè)上提高80％。
此外，生產(chǎn)幕后廣告視頻還有更多好處。視頻內(nèi)容還獲得了社交媒體源和搜索引擎算法的技術(shù)提升。像Facebook這樣的平臺(tái)特別優(yōu)先考慮社交網(wǎng)絡(luò)中的視頻，而谷歌最新的2018算法更改通過(guò)在搜索結(jié)果的頂部為自動(dòng)輪播提供自動(dòng)輪播，優(yōu)先考慮視頻。
換句話說(shuō)，視頻內(nèi)容不僅僅是基于文本或圖片的內(nèi)容。如果您優(yōu)先考慮可訪問(wèn)性，則可以使用SEO-laden成績(jī)單進(jìn)一步增強(qiáng)這些效果，我們將在下面討論。
當(dāng)然，為了獲得所有這些好處，您必須了解視頻制作和營(yíng)銷(xiāo)。第一步是了解您的所有選擇。
三、營(yíng)銷(xiāo)視頻的類(lèi)型
視頻可以是您想要的任何內(nèi)容 。這是您的品牌，因此您可以制定規(guī)則。但是，當(dāng)您將在線看到的所有不同類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)視頻集中在一起時(shí)，會(huì)出現(xiàn)一些不同的類(lèi)別。以下是最常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)視頻類(lèi)型，每個(gè)視頻都適應(yīng)不同的目標(biāo)或品牌個(gè)性。
1.解說(shuō)視頻
什么是解說(shuō)視頻？
解說(shuō)者視頻是最常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)視頻類(lèi)型。您可以猜到，這些視頻解釋了公司或產(chǎn)品的作用及其運(yùn)作方式。當(dāng)您聽(tīng)說(shuō)品牌視頻或產(chǎn)品視頻時(shí)，可能會(huì)想到這些視頻。
它們的復(fù)雜性從快速引入品牌到更深入的教學(xué)，概述了產(chǎn)品或服務(wù)的運(yùn)作方式。如果您的品牌進(jìn)入新的領(lǐng)域，即您提供客戶以前從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的產(chǎn)品和服務(wù)，解說(shuō)視頻是向他們展示其工作方式的理想方式。這就是為什么他們?cè)诳萍夹袠I(yè)如此受歡迎，“你的軟件做什么”總是第一個(gè)問(wèn)題。
解說(shuō)視頻的美妙之處在于，他們可以在他們教育的同時(shí)娛樂(lè)。俏皮和風(fēng)格的視覺(jué)效果可以使其他信息更加令人興奮，更不用說(shuō)視覺(jué)效果對(duì)記憶保留的影響。
有什么好處？
- 介紹新品牌或產(chǎn)品
- 品牌意識(shí)（讓你的名字在那里）
- 指導(dǎo)消費(fèi)者在產(chǎn)品或服務(wù)復(fù)雜，新穎或?qū)嶒?yàn)性的情況下如何運(yùn)作。
如何讓它變得更棒？
確保風(fēng)格與您的品牌個(gè)性相匹配：視覺(jué)效果，語(yǔ)言，節(jié)奏等。真正的演員或動(dòng)畫(huà)動(dòng)畫(huà)？笑話還是只是事實(shí)？請(qǐng)記住，您所交流的不僅僅是腳本中的內(nèi)容 - 您的所有設(shè)計(jì)選擇，如鏡頭構(gòu)圖，顏色使用和鏡頭過(guò)渡都會(huì)影響觀眾對(duì)您品牌的看法。
2.品牌視頻
什么是品牌視頻？
品牌視頻就像沒(méi)有所有解釋的解說(shuō)視頻。成熟的公司經(jīng)常使用它們來(lái)維護(hù)自己的聲譽(yù)。他們的主要目標(biāo)是以積極的態(tài)度展示品牌，因此他們經(jīng)常包括客戶推薦和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，突出公司的成功。
有什么好處？
- 改善或改變品牌的聲譽(yù)
- 突出你的價(jià)值點(diǎn)
- 激勵(lì)觀眾與您做生意。
如何讓它變得更棒？
如果品牌視頻是原創(chuàng)的，它們會(huì)更有效。你希望你的品牌脫穎而出，所以不要害怕獨(dú)特。避免使用與同行相同的通用結(jié)構(gòu)和視覺(jué)效果。您可以從硅谷的 Hooli看到的東西。
5.社交媒體故事視頻
什么是社交媒體視頻？
不同的社交媒體平臺(tái)有自己的部分用于用戶生成的視頻，通常稱(chēng)為“故事”。這些視頻通常由簡(jiǎn)短的直播流或快速消息組成，非常適合定期“登記”您的在線社區(qū)。
根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，這些通常是精簡(jiǎn)的，持續(xù)幾秒鐘，通常沒(méi)有音頻。故事更受年輕市場(chǎng)歡迎，對(duì)于更正式或更認(rèn)真的品牌可能不合時(shí)宜。
有什么好處？
- 加強(qiáng)您的在線社區(qū)和建立個(gè)人關(guān)系
- 定期檢查以獲得更高的品牌知名度
- 將您的品牌描繪成年輕和現(xiàn)代
如何讓它變得更棒？
將視頻提供給他們的平臺(tái)以及該平臺(tái)的受眾。您在Snapchat上的關(guān)注者與Facebook上的關(guān)注者有不同的期望和偏好，因此會(huì)相應(yīng)地改變您的視頻風(fēng)格。請(qǐng)注意每個(gè)平臺(tái)的技術(shù)差異。例如，F(xiàn)acebook有一些其他平臺(tái)沒(méi)有的交互功能。
6.直播
什么是直播？
直播視頻是實(shí)時(shí)錄制和篩選的視頻。它們類(lèi)似于社交媒體故事，但更有野心和生活。它們規(guī)模更大，使用壽命更長(zhǎng)，并且（希望）采用質(zhì)量更好的技術(shù)設(shè)備。觀眾可以在直播期間發(fā)表評(píng)論，非常適合參與。雖然社交媒體直播受到平臺(tái)限制的約束，例如時(shí)間限制或它們保持多久，您還可以獨(dú)立托管直播流，以獲得更大的自由和控制。
特別是，直播活動(dòng)非常適合舉辦一次性活動(dòng)：采訪業(yè)內(nèi)強(qiáng)大的影響者，主持演講，在公共活動(dòng)中分享幕后花絮等等。他們并非總是如此盡管如此，你可以直播產(chǎn)品演示，快速瀏覽辦公室，甚至可以看看桌面下怪異的蜘蛛。
而且由于現(xiàn)場(chǎng)直播，他們?cè)鎏砹艘环N親密感和敬意感。即使有地理障礙，觀眾也會(huì)覺(jué)得他們正在參與。有些平臺(tái)甚至可以通過(guò)交互性來(lái)增強(qiáng)這種效果，例如來(lái)自觀眾的實(shí)時(shí)流式評(píng)論。
有什么好處？
- 社區(qū)建設(shè)和參與
- 讓人們可以訪問(wèn)獨(dú)家活動(dòng)
- 為活動(dòng)做宣傳
如何讓它變得更棒？
不要忘記事先宣傳直播流，讓人們知道將會(huì)發(fā)生并讓他們興奮。如果您已經(jīng)在宣傳現(xiàn)實(shí)生活中的事件，那么您可以輕松地在報(bào)刊材料中提及實(shí)時(shí)流程。如果直播是活動(dòng)，請(qǐng)確保像現(xiàn)實(shí)生活中一樣做廣告。如果沒(méi)有人出現(xiàn)在您的派對(duì)，在線或關(guān)閉，這總是令人尷尬。
7.視頻博客
什么是視頻博客？
簡(jiǎn)而言之，視頻+博客=視頻博客。這些是關(guān)于特定主題的常規(guī)視頻; 以與博客相同的休閑格式完成，但采用視頻格式。Vlog通常涉及vlogger（視頻博客）的日常體驗(yàn)。每周評(píng)論一款新游戲的YouTube用戶或者拍攝他們旅行體驗(yàn)的旅行博主都是常見(jiàn)的例子。拍攝的播客也可以被視為視頻博客，只要它們提供的不僅僅是音頻。
Vlog非常適合社區(qū)建設(shè)和交通，因?yàn)樗鼈冏屓藗円淮斡忠淮蔚鼗貋?lái)，并且在可預(yù)測(cè)的時(shí)間內(nèi)也不會(huì)少。缺點(diǎn)是他們需要更多的努力。視頻博客需要一致性，每次你錯(cuò)過(guò)帖子時(shí)，你的粉絲都會(huì)注意到。
有什么好處？
- 增加常規(guī)訪客的流量
- 社區(qū)建設(shè)
- 建立您的品牌在某個(gè)主題方面的權(quán)威。每當(dāng)觀眾對(duì)該主題有疑問(wèn)時(shí)，他們首先會(huì)向您尋求答案
- 創(chuàng)建一個(gè)堅(jiān)實(shí)的積壓內(nèi)容，這增加了網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化和時(shí)間。
如何讓它變得更棒？
專(zhuān)注于與您的品牌相關(guān)的主題。這些領(lǐng)域的視頻無(wú)論如何都會(huì)吸引您正在尋找的消費(fèi)者，而這些人很可能將您的品牌與您選擇的任何主題聯(lián)系起來(lái)。
8.產(chǎn)品視頻
它是什么？
產(chǎn)品視頻僅圍繞單一產(chǎn)品展開(kāi)：突出其功能，解釋其工作原理并為其發(fā)布建立預(yù)期。產(chǎn)品視頻與商業(yè)廣告類(lèi)似，但他們可以自由地專(zhuān)注于一個(gè)或兩個(gè)關(guān)鍵方面，而不是提供一般概述。
對(duì)于電子商務(wù)，產(chǎn)品視頻是必須的。根據(jù)Neil Patel的觀點(diǎn)，高達(dá)85％的觀眾在觀看視頻后更有可能購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，因此與銷(xiāo)售和轉(zhuǎn)換直接相關(guān)。視頻比靜止圖像更真實(shí)，因此購(gòu)物者可以更好地了解購(gòu)買(mǎi)前的預(yù)期。
此外，視頻可以解釋如何使用產(chǎn)品。他們中最好的人甚至可以啟發(fā)使用該產(chǎn)品的新方法。 看看Tello無(wú)人機(jī)視頻如何表示不同使用該產(chǎn)品的方法，其中一些不言而喻。
有什么好處？
- 在現(xiàn)有產(chǎn)品上引入新產(chǎn)品或新功能
- 電子商務(wù)產(chǎn)品頁(yè)面
- 解釋如何使用復(fù)雜或混亂的產(chǎn)品
- 影響產(chǎn)品的聲譽(yù)，即使用該產(chǎn)品的快樂(lè)人的視頻使產(chǎn)品看起來(lái)很有趣
如何讓它變得更棒？
由于他們有一個(gè)非常明確的目標(biāo)，產(chǎn)品視頻不遵循與其他視頻相同的規(guī)則。他們更少關(guān)注風(fēng)格和品牌，更多的是炫耀產(chǎn)品本身。從以前從未見(jiàn)過(guò)產(chǎn)品的觀眾的角度考慮視頻。他們會(huì)對(duì)哪些功能感興趣？哪些部分需要澄清？他們不會(huì)自己發(fā)現(xiàn)什么？
9.操作視頻
什么是操作視頻？
操作視頻以視覺(jué)，逐步的方式解釋如何執(zhí)行某些操作。當(dāng)他們需要學(xué)習(xí)如何做某事時(shí)，很大一部分網(wǎng)民會(huì)關(guān)注在線視頻，因此正確的操作視頻可以帶來(lái)大量的流量。如果成功，那么如何通過(guò)向他們提供他們可以使用的有價(jià)值的東西來(lái)建立你作為主題的權(quán)威并加強(qiáng)你的社區(qū)：知識(shí)。
有什么好處？
- 建立自己的權(quán)威
- 增加常規(guī)訪客的流量
- 提高品牌聲譽(yù)和忠誠(chéng)度。觀眾感謝您提供有用的內(nèi)容
如何讓它變得更棒？
訣竅是提供與目標(biāo)客戶相關(guān)的主題指導(dǎo)。通常，在搜索如何完成特定任務(wù)時(shí)，人們會(huì)偶然發(fā)現(xiàn)您的視頻。但是，如果您能夠掌握這種技術(shù)，常規(guī)觀眾將瀏覽您的視頻，以獲得有關(guān)新想法的靈感，或者在Lowe的情況下，可以嘗試新項(xiàng)目。
10.短片
什么是短片？
當(dāng)我們談?wù)撘曨l營(yíng)銷(xiāo)作為一種藝術(shù)媒介時(shí)，我們指的是短片。這些放棄了宣傳視頻的借口，與奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的短片沒(méi)有什么不同（質(zhì)量盡管如此）。
短片不是“賣(mài)”，而是通過(guò)贏得他們的心來(lái)贏得觀眾的錢(qián)?？纯蠢椎吕に箍铺兀≧idley Scott）標(biāo)志性的1984年“商業(yè)廣告”對(duì)蘋(píng)果公司的Macintosh的文化影響，或者“追隨者”（The Follow）中的電影故事，其中有一位頂級(jí)的好萊塢演員，導(dǎo)演，甚至是編劇。
就像他們的故事片一樣，短片的目的是建立一種情感聯(lián)系，即使只是引發(fā)一兩次大笑。從營(yíng)銷(xiāo)人員的角度來(lái)看，觀眾會(huì)將這些積極的情緒與品牌聯(lián)系起來(lái)，并且與簡(jiǎn)單列出好處相比，它具有更強(qiáng)大的促銷(xiāo)成分。
問(wèn)題是，制作好的電影要比皮克斯看起來(lái)要困難得多。如果沒(méi)有自我推銷(xiāo)作為支柱，你就會(huì)在情感聯(lián)系和電影技術(shù)上留下你的故事。這兩者都需要足夠的才能和能力。這就是為什么品牌經(jīng)常將這些視頻外包給廣告業(yè)以外的經(jīng)驗(yàn)豐富的電影制片人。
有什么好處？
- 激發(fā)情感聯(lián)系和建立社區(qū)
- 培養(yǎng)品牌認(rèn)知度和意識(shí)
- 展示您的品牌個(gè)性，特別是如果您的品牌策略優(yōu)先考慮您的產(chǎn)品/服務(wù)的實(shí)際價(jià)值（例如時(shí)裝行業(yè)的典型風(fēng)格或感覺(jué)）
如何讓它變得更棒？
當(dāng)宣傳元素退居二線時(shí)，短片效果最佳。也就是說(shuō)，讓你的觀眾沉浸在故事中，而不會(huì)提醒他們這只是一個(gè)商業(yè)廣告。Apple的The Bucket做得很好。這基本上只是一部短片; 促銷(xiāo)元素是它完全依賴于他們?cè)噲D銷(xiāo)售的產(chǎn)品。
11.經(jīng)典商業(yè)廣告
什么是商業(yè)廣告？
在網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)方面，商業(yè)廣告基本上是一個(gè)電視廣告，可以選擇在線空間。請(qǐng)記住，人們不一定喜歡商業(yè)廣告，也可能選擇不在線觀看。出于這個(gè)原因，最好傾向于商業(yè)廣告的娛樂(lè)方面。
有什么好處？
- 傳統(tǒng)的在線營(yíng)銷(xiāo)
- 突出產(chǎn)品功能和激勵(lì)銷(xiāo)售
- 跨越電視，平面或其他途徑的多渠道廣告系列
如何讓它變得更棒？
如果您已經(jīng)拍攝了電視廣告，就像在線上傳一樣簡(jiǎn)單。 盡管觀眾肯定會(huì)欣賞在線版本的新內(nèi)容。您可以通過(guò)“額外鏡頭”在線上傳更長(zhǎng)版本，例如沃爾瑪?shù)脑诰€電視廣告以及更多著名的汽車(chē)。
三、如何掌握視頻營(yíng)銷(xiāo)
一旦您了解了最適合您品牌的營(yíng)銷(xiāo)視頻類(lèi)型，真正的挑戰(zhàn)就是：制作并營(yíng)銷(xiāo)它們。以下是9個(gè)專(zhuān)業(yè)提示，可以像專(zhuān)業(yè)人士一樣營(yíng)銷(xiāo)您的視頻。
1.制定視頻營(yíng)銷(xiāo)策略
你覺(jué)得你準(zhǔn)備好開(kāi)始拍攝嗎？確保首先制定視頻營(yíng)銷(xiāo)策略。制定戰(zhàn)略將幫助您明確您的視頻營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)以及您計(jì)劃如何實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。它是您所有視頻營(yíng)銷(xiāo)工作的基礎(chǔ)。首先，覆蓋此預(yù)生產(chǎn)清單中的項(xiàng)目：
- 你的目標(biāo)是什么？ 你想要銷(xiāo)售，還是只需要流量？你想留下深刻印象，還是只是告知？不同的目標(biāo)需要不同的方法，所以回答這個(gè)問(wèn)題是第一步。您還將使用它來(lái)設(shè)置成功指標(biāo)。
- 誰(shuí)是你的目標(biāo)觀眾？ 他們想看到什么，他們?cè)诰W(wǎng)上看到什么？、
- 你的預(yù)算是多少？電影制作非常昂貴（除非你在手機(jī)上制作低成本電影）。盡早設(shè)定預(yù)算，這樣您的創(chuàng)造力就不會(huì)超過(guò)您的財(cái)務(wù)狀況。
- 你的截止日期是什么時(shí)候？你想什么時(shí)候完成視頻？這是雇用電影攝制組的一個(gè)重要因素，特別是如果你必須等待他們的可用性。
- 你的品牌風(fēng)格是什么？換句話說(shuō)，您的品牌個(gè)性如何翻譯？一個(gè)色彩鮮艷的卡通關(guān)于馬或黑白電影黑色與真正的演員？
對(duì)這些問(wèn)題有明確的答案會(huì)使課程向前發(fā)展，所以不要害怕對(duì)答案過(guò)于具體。在這里，您可以了解如何從頭開(kāi)始構(gòu)建視頻營(yíng)銷(xiāo)策略。
2.堅(jiān)持你的擅長(zhǎng)并將其余部分外包
你知道什么時(shí)候使用廣角鏡頭而不是特寫(xiě)鏡頭嗎？你是100％肯定你知道廣角鏡頭什么是？
如果你不這樣做，不要感到難過(guò) 。如果您是營(yíng)銷(xiāo)或管理業(yè)務(wù)的專(zhuān)家，這不是你的工作。你不是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的電影制作人。
如果您將時(shí)間花在戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)上，而將電影制作需求外包給專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，那么您將獲得更好的結(jié)果。自由電影制作人已經(jīng)了解他們手藝的細(xì)節(jié); 你所要做的就是解釋你想要的風(fēng)格和音調(diào)，他們會(huì)知道創(chuàng)造它的電影技巧。而且因?yàn)樗麄兪亲杂陕殬I(yè)者，你可以以你需要的任何能力雇傭他們。
問(wèn)題往往是在您所在地區(qū)找到一個(gè)攝制組，因?yàn)槠放埔曨l通常依賴于位置。像99designs這樣的平臺(tái)提供視頻制作服務(wù)，可以與您所在地區(qū)最好的電影制作人匹配，縮小您的風(fēng)格。如果您發(fā)現(xiàn)自己迷路并且不確定如何繼續(xù)，我們可以引導(dǎo)您前往您想去的地方。
Leigh＆Taylor的視頻來(lái)自99designs
3.與您的品牌保持一致
您的視頻反映了您的品牌，也許是最具影響力的品牌，如果它是觀眾的第一印象。但除非你將其與其他品牌推廣工作聯(lián)系在一起，否則它不會(huì)產(chǎn)生太大影響。
Sava Stoic的動(dòng)畫(huà)章魚(yú)標(biāo)志設(shè)計(jì)
除了回應(yīng)我們一直在討論的品牌個(gè)性之外，您還希望繼續(xù)使用視覺(jué)品牌提示。這包括您的品牌配色方案，它應(yīng)該出現(xiàn)在您的視頻中，還有吉祥物和發(fā)言人。如果它讓人們想起你的品牌，那么你的營(yíng)銷(xiāo)視頻就值得一看。
您甚至可以將視頻用作建立品牌形象的機(jī)會(huì)。一個(gè)主要的例子是您的徽標(biāo)的動(dòng)畫(huà)版本。大多數(shù)徽標(biāo)都是為靜態(tài)圖像而設(shè)計(jì)的，例如產(chǎn)品標(biāo)簽或網(wǎng)頁(yè)圖形。但視頻是一種運(yùn)動(dòng)媒介; 在徽標(biāo)中添加一些動(dòng)作可以為其注入新的活力，給觀眾留下更持久的印象。
4.瞄準(zhǔn)心臟
許多購(gòu)物者根據(jù)感受做出購(gòu)買(mǎi)決定而不是理性事實(shí)。 他們比大腦更信任他們的直覺(jué)。對(duì)于像視頻這樣強(qiáng)大的講故事媒體，這對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)。
如果你正在拍攝一部短片，你肯定必須優(yōu)先考慮情感聯(lián)系而不是宣傳銷(xiāo)售策略。但即使你正在做一個(gè)解說(shuō)視頻，你仍然想要包括一個(gè)敘事和感傷的時(shí)刻。即使是基本的戲劇元素也有很長(zhǎng)的路要走。 角色，沖突，分辨率等等。
與其展示使用該產(chǎn)品的不同人的圖像，不如考慮讓一個(gè)相關(guān)的角色經(jīng)歷某種旅程來(lái)解決他的問(wèn)題。你仍然可以展示相同的產(chǎn)品，加上更具戲劇性的方面，增加個(gè)人背景，幫助觀眾把自己放在他們正在觀看的人的鞋子里。
即使是真實(shí)用戶推薦的直接視頻也可以從更加情緒化的故事講述中受益。知道如何在正確的時(shí)間使用正確的電影技術(shù)，即何時(shí)放大，何時(shí)保持寬闊，可以強(qiáng)調(diào)情緒節(jié)拍并使觀眾更加了解演講者。
5.戰(zhàn)略性地使用動(dòng)畫(huà)
我們都看過(guò)那些帶有基本平面設(shè)計(jì)視覺(jué)效果的動(dòng)畫(huà)解說(shuō)視頻。它們是以一種簡(jiǎn)單的風(fēng)格完成的，似乎暗示著“成年人的漫畫(huà)”。平面設(shè)計(jì)顯然非常受到解說(shuō)視頻的歡迎，并且有充分的理由。
當(dāng)您將平面設(shè)計(jì)與動(dòng)畫(huà)運(yùn)動(dòng)圖形相結(jié)合時(shí)，一方面，輕松的視覺(jué)效果使這些無(wú)聊的視頻很有趣。單獨(dú)平滑的動(dòng)畫(huà)可以催眠，使觀眾更容易接受新的東西，無(wú)論他們是否愿意。
而且，這種風(fēng)格有助于理解。許多現(xiàn)代產(chǎn)品和服務(wù)很難掌握并涉及觀眾從未聽(tīng)過(guò)的概念。運(yùn)動(dòng)圖形的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格可以使這些想法更容易理解，與視頻使用真正的演員相比，本質(zhì)上提高了觀眾的理解。
當(dāng)然，這種俏皮的風(fēng)格可能會(huì)破壞更多正規(guī)或?qū)I(yè)品牌。其他時(shí)候，如果你的品牌以內(nèi)在的情感為中心，真正的人可能比動(dòng)畫(huà)更能表達(dá)這些感受。您的品牌類(lèi)型和視頻的目標(biāo)將決定動(dòng)畫(huà)運(yùn)動(dòng)圖形是否可行。
6.給自己一個(gè)良好的開(kāi)端
就像搜索算法有時(shí)候喜歡視頻而不是其他類(lèi)型的帖子一樣，他們也喜歡那些沒(méi)有很多視圖的視頻。因此，盡早制作一部受歡迎的視頻會(huì)增加其長(zhǎng)期受歡迎的機(jī)會(huì)。
但說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。以充足的觀點(diǎn)和喜歡開(kāi)啟視頻的最佳方式是疊加套牌。讓您的公司員工，朋友和家人在公開(kāi)發(fā)布之前訪問(wèn)它，以便您的客戶不會(huì)將您的新視頻誤認(rèn)為是不受歡迎的視頻。
另一個(gè)策略是在公開(kāi)發(fā)布之前將視頻作為“獨(dú)家內(nèi)容”發(fā)送給您的電子郵件訂閱者。這可以為他們的忠誠(chéng)度帶來(lái)特殊的好處，讓您的視頻從大門(mén)出發(fā)。
7.在正確的時(shí)間出現(xiàn)在正確的地方
您不負(fù)責(zé)向所有觀眾展示您的視頻 ，他們也會(huì)通過(guò)搜索自行查找。這就是為什么你想讓你的視頻盡可能容易找到。
一方面，這涉及將其發(fā)布在正確的平臺(tái)上，這意味著您的潛在受眾活躍的所有平臺(tái)，無(wú)論是Youtube，Instagram，F(xiàn)acebook還是以上所有。
而且你想在合適的時(shí)間發(fā)布。每個(gè)社交媒體平臺(tái)都有不同的“黃金時(shí)段”，因此相應(yīng)地更改您的發(fā)布時(shí)間表。Sprout為每個(gè)人提供了最佳時(shí)間的綜合指南。
8.輕松查找您的視頻
請(qǐng)務(wù)必使用包含您的受眾群體將搜索的關(guān)鍵字的聰明標(biāo)題和說(shuō)明。好的頭銜解釋了視頻的內(nèi)容，而不是放棄太多。 他們吸引人們并讓他們好奇地觀看。你應(yīng)該定制你的視頻標(biāo)題以匹配SEO關(guān)鍵字。特別是，你可以定位長(zhǎng)尾短語(yǔ)，一串SEO關(guān)鍵詞，匹配用戶輸入搜索引擎的全部或部分句子，如“什么是科切拉？”。
最重要的是，確保使用正確的標(biāo)簽和主題標(biāo)簽（如果平臺(tái)使用它們）。將最受歡迎的標(biāo)簽與較少使用的標(biāo)簽結(jié)合起來(lái)吸引不同類(lèi)型的觀眾，并研究目標(biāo)觀眾喜歡的標(biāo)簽。
9.使用隱藏式字幕使其可訪問(wèn)
可訪問(wèn)性是指向殘疾用戶提供您的內(nèi)容。對(duì)于視頻，這相當(dāng)于隱藏式字幕，但您會(huì)發(fā)現(xiàn)這些可訪問(wèn)性問(wèn)題可以使您的品牌與觀眾一樣受益。
有聽(tīng)力障礙的用戶依靠字幕和隱藏式字幕來(lái)填充視頻的音頻部分。雖然你可以在夾點(diǎn)中使用自動(dòng)字幕發(fā)生器，但這些遠(yuǎn)非萬(wàn)無(wú)一失，而且你的字幕可以從人眼的評(píng)論中獲益更多。使用字幕也是一個(gè)好主意，因?yàn)樵谏缃幻襟w上遇到您的視頻的大多數(shù)人都會(huì)在沒(méi)有聲音的情況下觀看它。
四、結(jié)論：你準(zhǔn)備好近距離接觸嗎？
您準(zhǔn)備好制作營(yíng)銷(xiāo)視頻并進(jìn)入視頻營(yíng)銷(xiāo)的前沿嗎？只需堅(jiān)持本指南中的提示，您就可以像專(zhuān)業(yè)人士那樣推廣您的視頻。
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