在品牌管理中就必須考慮在合并以后如何權(quán)衡各個(gè)品牌之間的關(guān)系，如何形成整體合力，甚至強(qiáng)化某些品牌或放棄某些品牌的問題。另外我們也可以看到，很多品牌為了解決自身發(fā)展中遭遇的“天花板”現(xiàn)象，紛紛采取了品牌延伸的策略……，隨之也帶來一系列品牌管理問題域，如何來管理這些品牌發(fā)展中超出單個(gè)品牌的問題呢？上海品牌策劃公司尚略這里分享大衛(wèi)·艾克品牌三部曲最后一部《品牌領(lǐng)導(dǎo)》的核心理念，這些理念可以為我們提供不少有用的思路。

大衛(wèi)·艾克認(rèn)為，以寶潔為代表的品牌管理模式為眾多公司效力了幾十年，它確實(shí)使品牌管理見到了成效。但市場(chǎng)日益復(fù)雜，競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷加大，媒體發(fā)生巨變，全球化日益迫近，特別是侵略性的品牌延伸和復(fù)雜的附屬品牌結(jié)構(gòu)等問題，使暢通的品牌管理系統(tǒng)顯得力不從心。而被艾克稱為“品牌領(lǐng)導(dǎo)”的新模式，被認(rèn)為是解決這些新問題的關(guān)鍵。

所有的品牌都有軀體和靈魂?！捌放破胶狻笔且环N考量工具，品牌平衡類似中國(guó)的陰舊太極圖，或者你可以把它看成左、右腦結(jié)構(gòu)圖。關(guān)鍵的感性品牌價(jià)值排列在圖的右邊，而主要的理性品牌價(jià)值則在另一邊。合并起來的優(yōu)點(diǎn)通過簡(jiǎn)短陳述就能體現(xiàn)出來，它反映的是品牌持久的核心吸引力。它能幫助人們更清楚地識(shí)別今大品牌的軀體和靈魂。我們想要它們成為什么樣子，持久品牌的吸引力是什么？尚略上海品牌策劃公司想補(bǔ)充的是，雖然“品牌平衡”是一個(gè)有用的工具，但由業(yè)余人士來管理，它不會(huì)創(chuàng)造奇跡。

上海品牌策劃公司尚略廣告認(rèn)為品牌依戀理論將消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系概念化和具體化。品牌依戀既可以看作消費(fèi)者與品牌之間關(guān)系的體現(xiàn)，也可以看作消費(fèi)者對(duì)品牌的反應(yīng)。

尚略上海品牌策劃公司認(rèn)為，把品牌當(dāng)人看，是理解品牌最簡(jiǎn)單有效的方法。而經(jīng)典品牌理論大師的四種品牌內(nèi)涵：作為組織的品牌、作為產(chǎn)品的品牌，作為人的品牌、作為視覺的品牌，也將人的品牌作為其中一項(xiàng)重要的要素。

學(xué)者Sergio Eymand及Salt Miller曾在其專著《建立品牌寬度》（Build Brand width）指出，不論是線上行銷，不論你賣的產(chǎn)品或服務(wù)是什么，建立品牌的方法都一樣，必須從五個(gè)層面建立品牌寬度。一個(gè)強(qiáng)而有力的品牌策略，必須針對(duì)每一個(gè)層面分別擬定計(jì)劃，下面上海品牌策劃公司尚略廣告就為您分享這個(gè)五個(gè)層面的建設(shè)。

在俄羅斯市場(chǎng)推出新的自主品牌的智能手機(jī)Wileyfox。該品牌將自己定位為一個(gè)高端網(wǎng)絡(luò)品牌，其產(chǎn)品將可在官方網(wǎng)上商店，并通過合作伙伴 - 網(wǎng)上商店JD.com。第一個(gè)模式的成本為$ 109，第二個(gè)的小工具 - $ 180元。根據(jù)新的品牌在俄羅斯將銷售兩個(gè)手機(jī)Wileyfox斯威夫特和Wileyfox風(fēng)暴平臺(tái)氰

為了推廣該新品牌，需要品牌策劃公司開發(fā)一些品牌形象，包括logo設(shè)計(jì)，平面廣告設(shè)計(jì)，視頻廣告策劃等所有宣傳物料。