尚略廣告上海品牌設(shè)計(jì)公司，曾給很多品牌做過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)或改進(jìn)過(guò)他們的品牌標(biāo)志，取得了不錯(cuò)的后期效果。然而絕大多數(shù)的情況是，企業(yè)主們并不重視標(biāo)志的影響力和傳播力。盡管我苦口婆心向他們闡述其重要性，他們還是覺(jué)得標(biāo)志可有可無(wú)，好不好不重要，而幾乎把全部的目光放在產(chǎn)品層面。尤其是很多中小企業(yè)，這種觀念更是根深蒂固，這不能不說(shuō)是我們做品牌者的悲哀。正是因?yàn)檫@樣，才形成了“歐美人做品牌，中國(guó)人做產(chǎn)品”的境況。他們掙得絕大部分利潤(rùn)，我們僅拿一點(diǎn)遺漏的血汗加工費(fèi)。他們的品牌名字滿天飛，我們始終只有“Made in China"的標(biāo)簽，想想真是令人心酸。
我們常聽(tīng)一些中小企業(yè)主說(shuō)，標(biāo)志根本不重要，關(guān)鍵還是產(chǎn)品。所以，他們有的隨意找個(gè)打印店在網(wǎng)上下載一個(gè)跟產(chǎn)品或和服務(wù)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的標(biāo)志，或者在豬八戒網(wǎng)站上花個(gè)幾百元隨便做個(gè)標(biāo)志，這些都是對(duì)品牌完全不責(zé)任的行為。在講這個(gè)主題之前，首先想談三點(diǎn)：
第一，品牌的成功有很多因素，但是標(biāo)志的應(yīng)用會(huì)加速這種成功或者增加成功的砝碼；
第二，標(biāo)志代表了一家企業(yè)的基本品牌意識(shí)，一家連基本品牌意識(shí)都沒(méi)有的企業(yè)，要么僅僅是曇花一現(xiàn)，要么只能以低價(jià)格血拼直到利潤(rùn)耗盡；
第三，一個(gè)標(biāo)志的價(jià)值如何，最簡(jiǎn)單的方法就是拿兩個(gè)一模一樣的產(chǎn)品分別掛上不同的標(biāo)志，看賣(mài)出的價(jià)格差。
標(biāo)志是品牌的臉面，一個(gè)成功的標(biāo)志或商標(biāo)設(shè)計(jì)是品牌得以成功的保證，標(biāo)志雖不完全等于品牌，但卻是品牌視覺(jué)形象最重要的一部分。著名的平面設(shè)計(jì)師米爾頓·格拉瑟曾說(shuō)：標(biāo)志就是通向品牌的入口?？梢哉f(shuō)，良好的品牌標(biāo)志符號(hào)不僅能引導(dǎo)消費(fèi)者愉悅地購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)，也能給企業(yè)和商品帶來(lái)事半邊諳的品牌形象力。
尚略廣告上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司的理念作為品牌視覺(jué)形象最重要的一部分，標(biāo)志有著形象識(shí)別、信譽(yù)保證、信息溝通、法律保護(hù)、文化宣傳、外觀美化等功能。它是一個(gè)品牌視覺(jué)化的信息表達(dá)，是極其重要的品牌構(gòu)建元素。標(biāo)志可以成為一種非常實(shí)用、簡(jiǎn)化冗長(zhǎng)公司名稱(chēng)的方式，如美國(guó)聯(lián)合包裹服務(wù)（UPS），其全稱(chēng)為United Parcel Service。標(biāo)志設(shè)計(jì)大大降低了客戶記憶的難度。以其一目了然、與眾不同的視覺(jué)語(yǔ)言區(qū)分與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌，UPS的標(biāo)志體現(xiàn)了品牌的特點(diǎn)和品牌形象。一個(gè)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)志還能夠吸弓!那些初次見(jiàn)到這個(gè)品牌的目標(biāo)消費(fèi)者群體，帶來(lái)良好的第一印象。它通過(guò)一定的圖案、顏色和字體來(lái)向消費(fèi)者傳輸某種信息，標(biāo)志自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者偏好，進(jìn)而影響顧客的品牌忠誠(chéng)度。
因此，從標(biāo)志設(shè)計(jì)的一開(kāi)始，我們的思維就必須把它與消費(fèi)者緊緊地聯(lián)系在一起。作為一名設(shè)計(jì)師，除了最基本的平面設(shè)計(jì)和創(chuàng)意要求外，我們還必須考慮營(yíng)銷(xiāo)因素和消費(fèi)者的認(rèn)知、情感心理層面。
從某種層面上來(lái)講，標(biāo)志代表的意義與展銷(xiāo)櫥窗沒(méi)有什么不同。消費(fèi)者會(huì)選擇看起來(lái)最有吸引力的商店進(jìn)人，或從一貨架相似的產(chǎn)品中挑出一件最中意的產(chǎn)品，也會(huì)從同品類(lèi)商品中挑選標(biāo)志最吸引他們的。因此，具有強(qiáng)烈吸引力的視覺(jué)感官的標(biāo)志是非常重要的。
毫無(wú)疑問(wèn)，標(biāo)志品牌符號(hào)是傳遞品牌形象力的有效方式，它不僅能提升品牌的形象力，也是消費(fèi)者接觸品牌的最直接兩種方式之一。消費(fèi)者對(duì)品牌信息的獲取，很大程度上是通過(guò)視覺(jué)標(biāo)志對(duì)品牌進(jìn)行認(rèn)知與記憶。一個(gè)簡(jiǎn)潔、意義明晰且具品牌內(nèi)涵的品牌標(biāo)志，能讓人產(chǎn)生好感和信賴。如象征著歡樂(lè)與美味的麥當(dāng)勞拱形“M”的金色標(biāo)志，猶如兩扇打開(kāi)的門(mén)在歡迎著它的客戶。當(dāng)人們看到時(shí)就會(huì)深深地被它吸引，產(chǎn)生條件反射，想去感受那誘人美味所帶給人的愉悅。