下面這篇文章，對廣大非4A的廣告公司來說、是非常好的鼓舞。新媒體時代給更多技術型的廣告公司，帶來前所未有的發(fā)展機會。相比傳統(tǒng)的4A公司，在社會化媒體浪潮下，白手起家或有數(shù)字營銷技術，或小而美的代理公司也許更容易轉(zhuǎn)身，滿足細分市場的需求。社會化營銷代理公司也不再是如4A公司，千篇一律的形態(tài)。根據(jù)目標用戶的各種需求，可誕生各種形態(tài)的社會化營銷代理公司。

上海網(wǎng)絡營銷策劃公司尚略廣告，將和你聊聊6種形態(tài)的社會化營銷代理公司（以下簡稱agency）。有些是現(xiàn)在市面上陸續(xù)有的，但還未趨成熟。有這方面創(chuàng)業(yè)計劃的朋友，可以參考。當然，甲方更可參考，選取靠譜的agency。

網(wǎng)站分析師們通常會把趨勢和細分掛在嘴邊，所謂趨勢分析是通過網(wǎng)站的數(shù)據(jù)變化去分析網(wǎng)站的現(xiàn)狀，但從數(shù)據(jù)變化趨勢中發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)站異常該如何對問題進行分析診斷以及進一步優(yōu)化呢？尚略廣告上海網(wǎng)絡營銷公司認為，首先需要對網(wǎng)站的流量來源做詳細的分析，知道了不同流量的含義才能夠明白更多更具體的指標。

想要在數(shù)字時代成功，品牌在向消費者推銷產(chǎn)品時必須滿足消費者的需求——“要么滿足我們的期望，要么跟我毫無關系?！?/span>

在2012年夏天之前，樸載相 (Psy) 還是一位籍籍無名的韓國歌星，就在那個夏天，他發(fā)了一首紅極一時的主打單曲《江南Style》(Gangnam Style)。自那以后，這一音樂視頻便打破所有記錄，成為有史以來觀看數(shù)量最多的視頻，到2014年5月，這個視頻已擁有超過20億的點擊量。

20億是一個巨大的數(shù)字。全球有超過20億的人可以訪問互聯(lián)網(wǎng)，這就相當于互聯(lián)網(wǎng)上每個人都曾看過一次這個視頻。

不管你覺得《江南Style》討人喜歡還是令人心煩，樸載相這個視頻的傳播度都是人類歷史上的一次獨一無二的成功。而且不僅僅是樸載相和賈斯汀?比伯 (Justin Bieber) 這樣的搖滾明星才能獲得如此巨大的像天文學數(shù)字一般的觀看量，家庭錄像如《查理咬我》(Charlie Bit Me)也擁有數(shù)億的觀看量。同樣，視頻游戲評論員也積累了數(shù)千萬的追隨者。甚至品牌營銷人員也正躍躍欲試地要一展身手。

去年沃爾沃那則由尚格?云頓主演的“史詩般的分裂”廣告獲得了近7500萬的觀看量。與此同時，美國家庭影院 (HBO) 有史以來最受歡迎的影視劇《權力的游戲》 (Games of Thrones) 的壓軸大戲卻總共獲得了1860萬的收視量。

維珍航空公司 (Virgin Airline) 的飛行安全視頻在YouTube上被觀看了1000萬次，這個數(shù)字聽起來并沒有讓人覺得印象深刻，但要知道這所有的1000萬點擊量并不是乘客被困在飛機座椅上的時候看的，而是坐在自家沙發(fā)上看的。

每一個營銷人員都希望擁有全心投入、充滿激情的觀眾。每一個營銷人員都希望他們的下一場宣傳活動能夠像病毒一樣奇跡般迅速傳播，但要復制沃爾沃和維珍航空公司的成功實屬不易。這就引發(fā)了一個問題：如果你想要你的品牌吸引觀眾的注意力，有什么方法可以成功呢？

然而，沒有什么神奇藥方，只有一個簡單的答案：用自己的獨特方式滿足顧客，你的品牌就能獲得更廣泛的傳播和更多的關注。以我們的經(jīng)驗看，消費期望已發(fā)生了三大基本轉(zhuǎn)變，精明的數(shù)字品牌已然有所了解。

現(xiàn)在社會化媒體已經(jīng)爆炸式發(fā)展，覆蓋全社會全世界，Facebook上每天有3.5億照片上傳，Twitter上每天有超過5億條微博發(fā)布，Instagram上每天5500萬張照片上傳。中國的微博、微信也同樣人氣十足。

有些概念是你必須知道的，而且知道的程度就如同你知道一年分為四季，地球圍繞太陽轉(zhuǎn)。這篇文章就講這些概念。

首先，你對互聯(lián)網(wǎng)廣告的產(chǎn)業(yè)鏈要至少有一個基本的了解。什么是廣告主（advertiser），什么是媒體（publisher），什么是廣告商（agency）。廣告主顯然是指想為自己的品牌或者產(chǎn)品做廣告的人，例如寶馬、Intel、蒙?！襟w則是提供廣告位置的載體，例如電視臺、網(wǎng)站、雜志、樓宇……廣告商本質(zhì)上其實就是中介，幫廣告主找媒體廣告位，幫媒體找廣告主。

當然，這個產(chǎn)業(yè)鏈還有一個不能忽略的部分，那就是“消費”廣告的人，即受眾（audience）。受眾都是有特點的，被分成一類一類相近的人群（persona或segmentation）。20多歲，剛剛從大城市畢業(yè)的女大學生有很多相近之處，銷售護膚產(chǎn)品的企業(yè)會把她們作為同一類人群，并且認為她們是自己的目標受眾（target audience），因為這一類人對美麗容貌的追求是顯著的，且開始有消費能力。對企業(yè)而言，將廣告?zhèn)鞑サ綕撛诘南M者那里去是最基本的目標。

你的公司是否也是這些持續(xù)性誤解/誤用的犧牲者呢？不妨問下自己以下幾個問題：

APP營銷是指通過定制手機軟件、SNS及社區(qū)等平臺上運行的應用程序來開展的營銷活動的總稱， APP營銷多指第三方智能移動平臺的應用程序營銷。與傳統(tǒng)移動媒體營銷相比，APP營銷擁有無可比擬的優(yōu)勢。

在傳播方式上，傳統(tǒng)移動媒體主要是以短信形式為主，讓消費者被動的接收產(chǎn)品或品牌信息，而APP營銷是企業(yè)將產(chǎn)品或品牌信息植于應用制作，通過用戶自身主動下載，在使用應用的過程中達到信息傳播。

在傳播內(nèi)容上，傳統(tǒng)移動媒體傳播的產(chǎn)品或品牌信息只是在字面上做文章，用戶對產(chǎn)品或品牌不能產(chǎn)生全面的感知，而APP中則可以包含圖片、視頻諸多元素，用戶可以全方位的感受產(chǎn)品或品牌。

在用戶行為上，用戶應用傳統(tǒng)移動媒體是被動的單向接受信息，往往容易產(chǎn)生反方面的效果，而APP營銷是依靠用戶自己下載并可進行互動，更加容易達到傳播效果。APP營銷是當今不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，未來APP有望成為企業(yè)品牌的標配。

廣告要產(chǎn)生效果，必然要有能打動人的功能賣點或情感訴求，但事實上廣告只要有一定人能看到，就會產(chǎn)生一定的效果，例如最近很火的“挖掘技術哪家強，中國山東找蘭翔”“學技術哪家強，中國山東找蘭翔”等的廣告語，就是一句話通俗易懂的廣而告之性質(zhì)的宣傳語，不求大家非常了解，只要讓大家記住，有印象就成功的一大半，而事實上很多企業(yè)的宣傳，往往沒有蘭翔效果的一半強。超過85%的廣告都是失敗的。

事實上廣告的失敗原因很復雜，根據(jù)美國廣告市場調(diào)查顯示：36%的廣告浪費是由于廣告主對市場的認識和想法是錯誤的；31%是因為廣告代理公司的創(chuàng)意失敗了；83%的原因在于廣告媒介的選擇可能是錯誤的?！?/span>

以上三點，第一點應該由廣告策劃公司和客戶共同承擔責任，第二點純粹在于廣告策劃公司，第三點廣告公司應該負主要責任。　

在廣告公司里，如果你是策劃人員，你應該著重在第一點，如果你是設計人員，應該著重第二點，如果你是媒體開發(fā)人員，你應該重視第三點。

下面上海廣告策劃公司尚略廣告教您十六個提高廣告效果的常用辦法。