Simon-Kutcher & Partners及獨立專業(yè)定價協(xié)會九月份發(fā)布的全球定價研究報告表明，72%的新產(chǎn)品都達不到預(yù)期的銷售額。

如果你的企業(yè)指望閃亮的新產(chǎn)品創(chuàng)造新年的高銷售額，那么，市場營銷的支持十分必要。

為了使新發(fā)布的產(chǎn)品取得最大的成功——讓產(chǎn)品展示在正確的消費群面前，喚起他們的購買動機，合作伙伴和內(nèi)部市場營銷團隊必須具備共同的規(guī)劃藍本。

下面是尚略上海營銷策劃公司分享專業(yè)人士關(guān)于新產(chǎn)品成功發(fā)布于上市的10個建議與步驟：

成為一名成功的廣告策劃人、需要眾多操作案例經(jīng)驗的積累、消化、反思、提煉，需要時間的積淀，把很多理論思想、經(jīng)驗教訓(xùn)，化成與市場相結(jié)合的東西，化為自己的內(nèi)在思想。

然而，尚略上海廣告策劃公司面試遇到的大多數(shù)廣告策劃、營銷策劃人員，都流于書本，過于僵化，就像學(xué)武之人，只是學(xué)到招式、架子，卻沒有領(lǐng)悟里面的真正的實戰(zhàn)道理。所以做出來的策劃方案，廣告方案，創(chuàng)意方案，往往沒有靈魂，沒有思想，沒有自己的個性。

下面尚略上海策劃公司分享一個成功的廣告策劃人員的需要避免的三個錯誤，幫助大家做好平時基本修煉與積累：

移動互聯(lián)網(wǎng)之所以可以稱之為一個時代，并不是因為他創(chuàng)造了更多的信息，而是因為它改變了信息和人的二元關(guān)系，讓人成為信息的一部分，由此改變了人類社會的各種關(guān)系和結(jié)構(gòu)，也因此會引起整個社會商業(yè)模式的變遷。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓信息變得更加透明化，消費者在選擇產(chǎn)品的時候會比以前有更多的自主選擇權(quán)。這也為品牌策劃公司策劃塑造品牌，提供新的思考路徑與運作模式。具體分為以下四點。

品牌個性，在品牌策劃塑造中，具有重要的作用，但什么是品牌個性，很多對此定義不同，下面上海品牌策劃公司尚略廣告，就為分享我們關(guān)于品牌個性的理解與定義。

關(guān)于品牌個性的功能和作用，尚略廣告上海品牌策劃公司之前的文章已經(jīng)有了進一步的理解。但是為了使品牌個性充分發(fā)揮作用，還應(yīng)該加強管理。然而談到品牌個性的管理又是一件非常困難的事。這是因為，除了在前面所論述的品牌的四個特性之外，品牌個性還具有其他復(fù)雜的特性。

如果缺少了品牌愿景，或者愿景流于表面形式，品牌就可能猶如無根之木，難以茁壯成長。

建立強勢品牌首先始于一個宏大的品牌愿景。你絕對需要一個清晰有力的描述來展現(xiàn)品牌的雄心壯志：希望讓品牌在客戶、員工和合作伙伴眼中代表什么？它將最終決定營銷計劃中的品牌建設(shè)元素，并將在很大程度上影響其他因素。

尚略廣告上海品牌策劃公司分享的建議是：塑造“品牌愿景”，實際上品牌愿景這個詞更加精準地捕捉了這一概念的戰(zhàn)略性和雄心壯志的抱負。而且，“標(biāo)識”這個詞能量較小，經(jīng)常會造成困惑，因為標(biāo)識常會被聯(lián)想到品牌的圖案設(shè)計。

表現(xiàn)出“唯一性”也是差異化品牌策劃的核心。市場營銷方面的暢銷書作者賽斯·高汀(Seth.Godin)曾說過，“如果沒有像縈色的牛(purple row)一樣與眾不同的特點，在橄烈的竟?fàn)幹斜愫茈y存活來?！敝贫▽＠贫葟亩鴮⒓夹g(shù)成者設(shè)計得到認可和保護.也是由于“唯一性“的市場價值很高的原因。

所以在市場營銷中，大家都致力表現(xiàn)出自己與眾不網(wǎng)的一面?！叭澜缥ㄒ弧欠浅娪辛Φ膹V告詞語。如果哪個品牌具有全世界唯一的特點，那么肯定會激起人們強烈的好奇心。

著名廣告人與營銷大師大衛(wèi)·奧格威說過，營銷與廣告中的第一個也是最重要的一個決策是：如何給產(chǎn)品定位？

定位（ positioning）指某一品牌在消費者心目中占據(jù)的相對地位。每一種產(chǎn)品都有一定的位置——無論是有意的還是無意的，哪怕這個位置“哪里都不是”。定位取決于消費者的感覺，只是這種感覺有時能反映真實情況，有時則不能強勢品牌在目標(biāo)市場中通常都有清晰而獨特的定位。比如，奧美（Ogilvy&Mather）廣告公司 1957年給多芬香皂的定位是“干性皮膚的女性潔膚皂”，這個定位使多芬卓然而立?，F(xiàn)在，半個世紀過去了，多芬的每一條廣告仍在使用這一潔膚訴求，多芬也一直是香皂市場中的頭號品牌。為了在幾十億美元的香皂市場中保持其24%的占有率，多芬每年的廣告費約為1.536億美元。