給品牌起名需要創(chuàng)造性和分析性的結(jié)合：品牌名稱需要實現(xiàn)三個關鍵要素（即承諾、個性和性能）。

創(chuàng)意機構開發(fā)品牌命名的三個最常見的原型是、和聲音象征。

然而，所有有影響力的品牌名稱都是將這三者結(jié)合在一起的，而聲音象征意義是這三種工具中最具挑戰(zhàn)性的。

什么是聲音象征？

聲音象征是指語音的語音屬性與其含義之間的非任意映射，盡管產(chǎn)生聲音象征的聲學特征和心理機制目前尚不完全清楚。

為了理解象征意義，我們首先需要介紹聲音！

在人類聲音研究中，輔音屬于以下兩類之一：和。濁輔音需要聲帶才能發(fā)出相應的聲音，而清輔音則不需要。另一方面，元音和雙元音總是濁的，但元音被歸類為前/亮或后/暗，這取決于舌頭最高點位于舌頭的前部還是后部。

聲音象征：聲音和含義

聲音和意義之間的關系并不是任意的，不同語言之間可以普遍理解。不同語言的元音模式使成年人能夠?qū)ξ粗庹Z中的單詞進行分類。年僅三歲的兒童就可以將圓形與后元音的單詞匹配，將鋸齒狀與前元音匹配。

從品牌角度來看，需要考慮的關鍵因素如下：

1) 濁音與骯臟、丑陋等負面概念相關，被認為不太令人愉悅。是尋找問題的解決方案。

2) 清輔音與and和有關。是一家創(chuàng)新型公司，但其品牌名稱并不能保證快速響應。

3）前元音（例如 [i]、[e] 的聲音）被認為更小、更輕、更明亮、更女性化、顏色更淺。就是一個很好的例子。

4）后元音（例如 [o]、[u] 的聲音）被認為更重要、更重、更暗、更淡、更陽性。 、 和 都屬于這個音段。

如何利用聲音象征

大多數(shù)機構優(yōu)先考慮語義，并使用語音和聲音符號來防止沖突，只是作為二次過濾器。

例如，Olympus 和 Oracle 品牌名都具有主要的語義成分，語音和聲音意義起著次要作用。Olympus 是希臘神話中奧林匹斯山十二神的居所。Oracle 顯然是指羅馬和希臘神話中的祭司或女祭司，他們過去常常為國王提供建議并做出預言。

Olympus 和 Oracle 這兩個品牌名稱的發(fā)音并不刺耳、不悅耳或混亂，因此不會產(chǎn)生不和諧的效果。此外，由于這兩個詞的詞根古老，因此它們在不同的文化和語言中都廣為流傳且具有一定的含義。

同樣，從合理的象征意義的角度來看，Olympus 奧林巴斯和 Oracle甲骨文都符合其所屬的男性主導的商業(yè)領域。

然而，在從頭創(chuàng)建品牌名稱時，聲音象征意義可能變得至關重要，特別是在處理新詞時。這在科技領域很常見，在制藥行業(yè)更為常見。在兩個行業(yè)的交叉點，是新興的可穿戴設備領域，在眾多新推出的品牌中，一個名字對我們來說脫穎而出：。這是一款通過神經(jīng)刺激治療慢性疼痛的可穿戴設備。在英語中意味著結(jié)束、抑制一種感覺。因此，這個品牌名稱創(chuàng)造了一個明確的性能期望。它也是一個非常吸引人的名字，主要是因為結(jié)尾有兩個 l，但從聲音象征意義的角度來看，它也很有力和快速。這個短詞也很容易記住。

最顯著的例子之一是 Philip Morris菲利普莫里斯更名為Altria奧馳亞。該控股公司選擇這個名字的靈感來自拉丁語單詞 Altus，意思是高，代表著高峰表現(xiàn)。然而，Altus 更名為奧馳亞讓這個品牌名稱略顯刺耳、更難懂，幾乎不適合所有人，而且確實更具活力和力量。

當 Facebook 將其企業(yè)品牌更名為 Meta 時，他們希望能夠明顯地、幾乎過于清晰地指向 Metaverse，這是他們未來的戰(zhàn)略支柱之一。但他們也選擇了一個能夠跨越國界、更加全面、更具包容性的品牌名稱（我們?nèi)匀徊幌矚g他們的選擇?。?/p>

綜上所述

聲音象征是品牌命名的重要武器，品牌名稱在設定品牌屬性的線索方面起著至關重要的作用。聲音象征在命名過程中并不是一個獨立的工具，而是與語義和語音配合使用效果最好。

英文品牌起名知識分享，上海品牌策劃公司，尚略。