一個名字是很重要的。想想看:如果我們沒有它們，我們會怎么做?在我們的世界里航行會有多難呢?

對于品牌來說，名字是至關(guān)重要的，因為名字可以幫助顧客做出最好的選擇。這是一個很好的決定的捷徑。而這個決定就是認(rèn)識，選擇和忠誠的地方。

名字有助于確立產(chǎn)品，服務(wù)或公司的基調(diào)。它充當(dāng)品牌的主要手柄。這是一種召回和識別裝置，它傳達(dá)了期望的特性或特定的好處，并且通過時間和一致的使用，它變成了寶貴的資產(chǎn)和知識產(chǎn)權(quán)。

不幸的是，許多組織對品牌命名采取了一種非常偶然的方法，通常忽略了最終導(dǎo)致命名過程更長，更艱巨和更昂貴的關(guān)鍵步驟。

下面概述了我們上海尚略品牌營銷策劃公司探討的品牌命名或選擇名稱時最常見的10個錯誤，以及如何避免它們的一些提示。

1.將命名作為事后處理

公司或新產(chǎn)品的推出需要一個系統(tǒng)而明確的路徑，從概念開發(fā)到實施。但是如果命名在這個過程中沒有及時解決，通常會導(dǎo)致瘋狂和昂貴的爭奪。

命名比大多數(shù)人想象的要復(fù)雜得多。偉大而有創(chuàng)造力的名字只是旅程的開始，有許多法律和語言障礙，后續(xù)的障礙往往意味著你認(rèn)為偉大的名字不可用，或可能無法在全球范圍內(nèi)翻譯。

在開發(fā)階段早期開始命名過程。概述關(guān)鍵的里程碑并圍繞這些里程碑制定時間安排。盡管合法清除的名稱可以在商標(biāo)過程中使用一個月，但完整商標(biāo)在美國可能需要12到18個月的時間，并因國而異。那是在你決定了一個名字之后。

但是，如果您的時間非常緊張，請致電專業(yè)人員。他們會確保你有一個你喜歡的名字，你可以擁有。

2.忘記命名是有創(chuàng)意的戰(zhàn)略

公司通常不會花足夠的時間來定義并同意名稱的戰(zhàn)略角色。但一個名字很少很好，因為它不同或有創(chuàng)意。一個真正偉大的名字是讓你分開的一個名字，它清楚地表明了你的承諾，并幫助人們每次選擇你。

在當(dāng)今競爭激烈的環(huán)境中，最強(qiáng)大的品牌是超越產(chǎn)品，服務(wù)或公司的物理屬性，與顧客形成情感聯(lián)系的品牌。名字可以幫助做到這一點(diǎn)。如果你明確了戰(zhàn)略目標(biāo)，你會發(fā)現(xiàn)他們會給你明確的標(biāo)準(zhǔn)來衡量和選擇一個名字?？紤]今天該名稱需要做什么，以及未來如何繼續(xù)實現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。

請記住，品牌命名既是一門藝術(shù)，也是一門科學(xué)。您的品牌戰(zhàn)略將幫助您創(chuàng)建一個與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的名稱，而且隨著您的業(yè)務(wù)和市場的發(fā)展，這個名稱將具有伸縮性和靈活性。

3.低估一個好的創(chuàng)意簡報的重要性

即使在確定明確的戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)后，許多公司都低估了一個重點(diǎn)突出的創(chuàng)意簡報的價值。然而，對于創(chuàng)意團(tuán)隊和負(fù)責(zé)項目的品牌策劃公司而言，無論是內(nèi)部團(tuán)隊還是外部代理機(jī)構(gòu)，這都是一個非常寶貴的工具。

雖然創(chuàng)意簡報將包含許多與品牌策略相同的信息，但是一個很好的命名摘要將得到具體說明，突出顯示策略（或?qū)傩裕┲械哪男┰貞?yīng)該在名稱中傳達(dá)，并為方法和構(gòu)建設(shè)置明確的參數(shù)。

在簡要介紹一下時，您會發(fā)現(xiàn)該流程會迫使您針對最終使用該廣告素材的廣告素材回答非常具體的問題。它在競爭格局中形成了白色空間，在個性，色調(diào)，單詞類型，結(jié)構(gòu)以及要避免的領(lǐng)域方面都有所縮小。

然后，您的創(chuàng)意簡介將成為您評估和選擇品牌名稱并在市場上做您需要的名稱的鏡頭。

4.混淆對信息的需求與差異化的需要

當(dāng)選擇一個名字時，公司通常會推動真名（而不是制作）。這是基于這樣的信念，即這些名稱更容易銷售，并且需要更少的營銷投資。公司可能認(rèn)為名稱越公開，客戶越容易理解并最終購買?；蛘咚麄兛赡軙x擇真正的單詞名稱，只是因為它們看起來安全，不那么不舒服，風(fēng)險也更小。

但真正的單詞名稱并不總是答案，特別是隨著品牌的發(fā)展和具有新的意義。定義名稱需要扮演的角色非常重要，無論是描述職能，表明離開公司現(xiàn)在的位置，還是定位新的和不同的職位。

名稱不必為了區(qū)分而被創(chuàng)造出來或抽象出來，就像他們不必為了與人聯(lián)系而涉及真實的詞語一樣。這兩種方法都不對或錯。強(qiáng)大的品牌和思想共享可以建立在兩者之上?？梢钥紤]像The Container Store或Bed Bath＆Beyond這樣的名稱，而不是像Target或IKEA這樣的名稱。所有成功的品牌，每種都采用不同的命名方法。

花時間為您的組織確定最佳方法，并不總是為了安全而安心。創(chuàng)建一個容易記住的名字與難以忘記的名字之間的區(qū)別。

5.忽視復(fù)雜的商標(biāo)問題

Naming中最被低估的挑戰(zhàn)之一是高度復(fù)雜的商標(biāo)過程。請記住，全球有超過2800萬個活躍的商標(biāo)。全球注冊的網(wǎng)址也超過2億個，這一數(shù)字還在不斷增長，尤其是隨著gTLD（頂級域名）的出現(xiàn)。

然后考慮在英語中可以（可以說）只有大約250,000個單詞，并不是所有這些單詞都可用作品牌名稱。事實上，每種主要語言中的幾乎每個詞都被注冊了商標(biāo)。這意味著某個人在某個地方擁有了你想要的名字，并且它可以在任何地方使用，即使在一些小型的隨機(jī)應(yīng)用程序中也是如此。

確保可行的商標(biāo)變得越來越困難 - 但絕對不是不可能的。為了克服法律挑戰(zhàn)，在整個創(chuàng)作過程中編織商標(biāo)預(yù)篩選，它可以幫助確定要避免的領(lǐng)域，以便您的創(chuàng)意團(tuán)隊可以繼續(xù)搜索正確，合法可行的名稱。

在命名過程結(jié)束之前不要保持合法，并且不要認(rèn)為通用術(shù)語可以簡單地使用，因為它是常見的或者不會立即與您的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。預(yù)篩選可以防止浪費(fèi)寶貴的時間和金錢來決定（并且愛上）不能使用的名稱。

6.忽視全球影響

每家公司都想避免語言災(zāi)難。我們都聽說過許多故事（或者神話），這些故事是跨越國界的過渡失敗的，比如雪佛蘭新星，西班牙語可能被認(rèn)為是“不走”，或者卡夫創(chuàng)造的蒙代爾茲，據(jù)說它包含了這在俄語中有著低俗/性內(nèi)涵的聲音。

然而，令人驚訝的是，有多少全球品牌通過忽視語言災(zāi)難檢查的嚴(yán)格程度而繼續(xù)推出在其他文化（或者甚至是我們自己豐富多彩的文化）中不適當(dāng)?shù)拿?。通常情況下，這種情況發(fā)生在品牌或產(chǎn)品僅被考慮用于本地投放或有限擴(kuò)張至其他市場時。

在今天的全球經(jīng)濟(jì)中，徹底的全球語言評估是必須的。隨著更多的信息獲取，越來越多的人可以提出問題并談?wù)撍鼈?。在這個時代，即使是當(dāng)?shù)氐?，它也是全球性的?/p>

與本地語言學(xué)家一起檢查姓名。即使講同一種語言，習(xí)慣，俚語和文化協(xié)會也會因國而異。這樣，你確定你的名字只說明你打算說的話。

7.思考一切都需要一個名字

隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和增長，推出新產(chǎn)品和服務(wù)的機(jī)會越來越多，而且需要命名它們：新產(chǎn)品，創(chuàng)新，技術(shù)，創(chuàng)意和收購。

在這種情況下，詢問新品牌或產(chǎn)品是否真的需要一個名稱很重要。投資組合中太多名稱和品牌往往會增加客戶的困惑，而不是信號擴(kuò)展或創(chuàng)新，而且可能會影響您的主品牌并混淆客戶。

這就是品牌架構(gòu)的來源。根據(jù)您的品牌策略創(chuàng)建組織原則，以指導(dǎo)所有品牌命名及產(chǎn)品命名決策。這將幫助您確定您的主品牌與任何新的子品牌，附加鏈接和側(cè)翼之間的理想關(guān)系。然后，您將能夠為每種方法選擇正確的命名方法。

并非所有事都需要一個名字 確保您的品牌命名策略始終將股權(quán)推向重要品牌。反過來，這將確保您的產(chǎn)品始終幫助您的客戶快速輕松地做出最佳決策。

8.不要過于主觀

選擇名字時，決定可能非常主觀。我們都有在命名某人或某事方面的經(jīng)驗。我們都圍繞某些名字進(jìn)行個人關(guān)聯(lián)。我們都有偏好，通?；谑袌錾掀渌晒Φ钠放?，或者我們個人喜歡或尊重的品牌。

因此，選擇名稱時，根據(jù)明確的成功標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行選擇非常重要。在上面的幾點(diǎn)中，我們尚略品牌營銷策劃公司已經(jīng)介紹了很多在這個過程中盡早做到這一點(diǎn)的方法。但是，一旦你到達(dá)候選名單的最終候選名單，研究可能是一個強(qiáng)大的，可量化的工具。通過仔細(xì)測試最終確定品牌成功的人員，您的目標(biāo)受眾，您可以確定吸引力并排除任何意料之外的負(fù)面反應(yīng)。

研究不能告訴我們一切，它不應(yīng)該是你決定名稱的唯一方式。它也不應(yīng)該限制你采?。ㄓ嬎悖┑娘L(fēng)險。但它確實有助于指導(dǎo)您的決策并在關(guān)鍵利益相關(guān)方之間達(dá)成共識。

9.低估你在推出時需要講述的故事

一旦名字被選中，領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊和董事會已經(jīng)簽約，名稱和身份聚集在一起，真正的焦慮可以在于：人們會怎樣看待這個名字？更具體地說，我們的目標(biāo)受眾會怎么想？

在每個人都可以成為鍵盤評論家的時代，這個被稱為名字的故事將成為重中之重。這并不意味著您的組織需要分享一些過度制造的關(guān)于語言根源的故事。更重要的是要讓你的顧客了解新名字對他們意味著什么。這個名字應(yīng)該為一個好處，一個新的承諾提供一個紐帶，并且保證將會改變什么，并且保持不變。

另外，一定要考慮這個名字會影響的所有觀眾：它不僅僅是關(guān)心的客戶。在通知市場之前，員工可能希望聽到新名稱。媒體成員將需要一個鉤子。投資者和利益相關(guān)者將需要保證，并希望看到結(jié)果。

在將協(xié)會和評論轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品或經(jīng)驗之前，人們會在短短幾周內(nèi)討論一個名稱。當(dāng)名稱和經(jīng)驗成為一體時，真正的公平就存在了。因此，請仔細(xì)規(guī)劃您的發(fā)布或重新命名和遷移策略。給他們正確的話題。

10.以名字結(jié)束口頭認(rèn)同過程

一個品牌不僅僅是它的名字。雖然名稱是重要而有價值的資產(chǎn)，但它們只是品牌身份的一部分。

毫無疑問，語言是我們通過其連接的最強(qiáng)大的工具之一，不僅與我們的客戶，還與我們的員工和合作伙伴。但是，為了真正為你的品牌工作，該語言必須被編碼并適當(dāng)激活。

因此，品牌的語言從策略開始，但它每天都在人們消費(fèi)的內(nèi)容和經(jīng)歷中?？陬^的身份為你的品牌樹立了基調(diào)。它會影響員工和消費(fèi)者關(guān)于品牌的溝通方式，他們?nèi)绾握務(wù)撈放?，甚至是與品牌互動時的行為方式。

通過專注于語音，消息傳遞和內(nèi)容策略，為您的品牌創(chuàng)建獨(dú)特的語言，并確保您培訓(xùn)所有品牌的作者使用它。畢竟，這種獨(dú)特的語言會影響廣告活動，招聘信息，包裝設(shè)計，媒體訪談，數(shù)字體驗，以及其中的一切。

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