品牌地位或品牌定位是品牌在頭腦中競爭選擇的背景下被感知的方式。

作為品牌顧問，當(dāng)我們?yōu)榭蛻糸_發(fā)品牌定位陳述聲明時，包括目標(biāo)客戶定義、品牌內(nèi)涵、品牌承諾、品牌原型和品牌個性，給出了預(yù)期的品牌定位（與客戶心中的實際品牌定位相對應(yīng)）。

下面尚略上海品牌策劃公司是分享另外一個品牌專家關(guān)于對于完整的品牌定位聲明的應(yīng)該包括的內(nèi)容，雖然這些內(nèi)容和尚略經(jīng)常使用的模型不太一致，但仍可以作為我們思考和參照的一種觀點來學(xué)習(xí)。

完整的品牌定位陳述聲明應(yīng)包括的內(nèi)容：

1.品牌本質(zhì)：

 品牌的“心與靈魂”，它永恒的品質(zhì)，它的DNA。

2.品牌承諾：

只有品牌，提供獨特的、引人注目的收益或共享價值，產(chǎn)品或服務(wù)類別中建立競爭的“參考框架”，市場條件或趨勢的背景下使收益或價值更加引人注目，提供證明點或“相信的理由”。

3.品牌原型：

選擇一到兩種原型，驅(qū)動或激勵品牌——原型相關(guān)。

4.品牌個性：

選擇6到10個形容詞來形容這個品牌，就好像它是一個人一樣。

5.品牌的價格定位：

品牌定價/策略的描述

6.品牌銷售策略：

品牌分銷策略的描述

如果品牌是一個組織品牌，我們也會指定品牌的使命、愿景和價值觀。

綜合起來，品牌定位聲明的這些要素應(yīng)能告知所有品牌決策及其溝通策略，并成為創(chuàng)意簡報的重要組成部分，它還可以影響商業(yè)策略。

品牌定位知識研究分享：尚略廣告，上海品牌策劃公司品牌策劃營銷策劃部門。