背景檢測(cè)：成長(zhǎng)加油丸，是一種由江西原種烏雞蛋中提煉的營(yíng)養(yǎng)保健品，初期定位由于亞健康保健品，人群廣泛，由于定位廣泛，又缺少針對(duì)性的宣傳策略，以及口吻成人難以接受等原因，導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷。
資源搜索：我們仔細(xì)研究產(chǎn)品的口味、顏色、形狀、營(yíng)養(yǎng)成分，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品在形態(tài)和口味上，很像魚(yú)肝油，而營(yíng)養(yǎng)成分，綜合復(fù)雜的多，像營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品。
品牌策略：通過(guò)與營(yíng)養(yǎng)專家的溝通，尚略廣告上海品牌策劃公司，在最適宜實(shí)用的幾類人群中，最終鎖定兒童市場(chǎng)，將品牌命名為成長(zhǎng)加油丸，提煉出“每1粒加油丸都結(jié)合3枚雞蛋精華，富含36種天然活性營(yíng)養(yǎng)素，全面幫助兒童成長(zhǎng)”等賣點(diǎn)，考慮到傳播費(fèi)用較少，因此，我們充分挖掘包裝的銷售作用，將賣點(diǎn)充分體現(xiàn)到包裝設(shè)計(jì)中。
運(yùn)作結(jié)果：通過(guò)全新的品牌包裝、客戶很快獲得經(jīng)銷商的認(rèn)可，滯銷產(chǎn)品也很快銷售一空，并有精力開(kāi)發(fā)及開(kāi)拓其他烏雞延伸產(chǎn)品。
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