商業(yè)特許連鎖經(jīng)營是一種現(xiàn)代營銷方式，它是指特許者將所擁有的商標（包括服務商標）、商號、產(chǎn)品、專利和專有技術(shù)、經(jīng)營模式等以特許經(jīng)營合同的形式授予被特許者使用，被特許者按合同規(guī)定，在特許者統(tǒng)一的業(yè)務模式下從事經(jīng)營活動，并向特許者支付相應的費用。

商業(yè)特許連鎖營銷策劃的條件與特征、類別與行業(yè)分布及其步驟，上海營銷策劃公司概括如下：

上海營銷策劃公司尚略廣告公司認為：文化營銷策劃的流程及步驟主要是企業(yè)診斷分析、企業(yè)外部環(huán)境分析、企業(yè)文化定位、擬定計劃方案、實施和效果評測。其操作要點與重要環(huán)節(jié)如下：

文化營銷策劃的途徑，主要是選擇模式和設計策略。

一、文化營銷策劃的模式

開發(fā)與選擇企業(yè)的文化營銷模式，是營銷策劃人所必須思考和應用的關(guān)鍵。文化營銷模式主要如下:文化促進模式、文化適應模式、文化嫁接模式。

二、文化營銷策劃的策略

文化營銷策略策劃是在確定文化營銷模式的基礎(chǔ)上，策劃人運用有效的文化營銷手段，在目標市場上開展各種營銷活動。其策略策劃主要有：產(chǎn)品或服務文化策略、促銷文化策略、形象文化策略和差別文化策略。

文化營銷策劃是指以文化為主體，利用文化進行營銷活動，品牌塑造及設計營銷方案的過程。文化營銷策劃應該明確先有企業(yè)文化、商品文化，后有商品營銷，品牌營銷；也就是說先賣文化，后賣商品。文化營銷策劃的關(guān)鍵在于企業(yè)的經(jīng)營文化，品牌的文化內(nèi)涵，是否能被消費者接受認同，甚至追隨傳播，是否能夠增加消費者的利益和使用價值、心理價值。

實際上，無論是成功的服裝品牌、酒品牌、電子設備品牌，背后很大程度上，都依賴品牌文化營銷。下面上海營銷策劃公司尚略廣告，就繼續(xù)深入探討文化營銷策劃的含義與本質(zhì)。

你很難只想到一個知名品牌而想不到它的廣告口號?？谔柧褪且痪淠茏プ∑髽I(yè)品牌的精髓、個性和定位的短語，并將自己與競爭對手區(qū)分開來嗎，有時候廣告口號，也被稱作為SLOGAN。很多企業(yè)的廣告口號都已經(jīng)成為了大眾文化中的一部分，例如，耐克的JUST DO IT，海爾的真誠到永遠等口號，由于經(jīng)常在各類媒體上曝光，它們的熟悉程度喚起了消費者的情感響應，從而影響了他們的購買行為?？谔杺鹘y(tǒng)上是用在廣告中的，現(xiàn)在企業(yè)也越來越多地將它用于其他的營銷方式中，作為它們定位戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

廣告口號通常的壽命比視覺標識要短，就像廣告宣傳一樣，它們更容易受到市場和生活方式變化的影響。它們雖然看起來簡單，但卻并不隨意，它們是豐富的創(chuàng)造力和戰(zhàn)略的結(jié)果。

口號也曾被稱為廣告標語?！皹苏Z”的起源來自于蓋爾語的slaughgaiirm一詞，由蘇格蘭人使用，意為“戰(zhàn)斗吶喊”。例如尚略策劃公司之前關(guān)于口號文中講過的著名口號，王侯將相，寧有種乎，以及我們毛主席的打土豪，分田地，無疑不是一種戰(zhàn)斗口號，現(xiàn)在廣告標語已經(jīng)成為消費品廣告中的最重要的組成部分，往往放在廣告最重要的結(jié)尾或高潮部分。在平面廣告中也是如此，在當下，很多標語變得更短、更有沖擊力，也更被所有類型的企業(yè)所運用進行營銷。

廣告口號是如此重要，但很多公司不知道如何創(chuàng)作一條好的口號，下面尚略上海廣告策劃公司，就分您分享關(guān)于策劃創(chuàng)作成功廣告口號SLOGAN的要素、種類，讓您可以有所借鑒。

《為力量命名》一書的作者納西姆·賈瓦娜，這樣描述命名對企業(yè)的重要性：

一個精心選擇的企業(yè)、產(chǎn)品或服務的名稱與重要的員工一樣，都是一筆寶貴的資產(chǎn)。無論企業(yè)是跨國性質(zhì)的還是獨資經(jīng)營的，名稱都能直接影響品牌的認知度及其最終的成功。

一個名稱每天都被成百上千次地傳遞著——從電子郵件的正文到接聽電話，再到每張名片、宣傳手冊、網(wǎng)頁和產(chǎn)品。一個糟糕的名稱會阻礙到營銷工作的進展，不管它是被誤解還是因為人們無法拼讀或者記住。一個糟糕的名稱也會讓企業(yè)遭遇到不必要的法律風險。

找到在法律上可行的新名稱是一件日益困難的事情了，因為命名需要一種創(chuàng)造性的、嚴謹?shù)暮蛻?zhàn)略性的方法。

在當今的競爭世界里，名稱的作用必須就像一名信使。

而實際上很多人不清楚品牌命名、商標命名，以及公司起名，有多么重要，需要克服哪些謬論，以及如何命名：下面知名上海品牌命名公司與上海品牌策劃公司——尚略廣告，就繼續(xù)為大家解惑命名的注意事項以及要點。

但跨界合作如何才能做到既叫好又叫座呢？那些高大上的品牌玩跨界，更多的是一種為吸引眼球形而上的文化噱頭，那一個接地氣的跨界營銷該注意什么呢？本文嘗試通過近期留意到的一個Olay和Lonely Planet（孤獨星球）跨界的案例來進行探討。

廣告要想吸引消費者的眼球或耳朵，廣告策劃公司主要有兩種執(zhí)行方法：強壓性廣告與引人注目的廣告，而且它們彼此之間并不排斥。

廣告可以通過強有力的展示和重復占得先機，廣告也可以通過信息的形式與內(nèi)容吸引與誘惑消費者。第二種方法更富于智慧，花費更低，但第一種方法也不失為卓有成效的手段，特別是在針對普通產(chǎn)品的促銷活動中，在找不到任何新奇的廣告內(nèi)容的情況下，第一種方法的作用就更加顯著了。