這不是人工智能生成的，這不是謊言。好吧，我知道我們中的一些人使用 GPT 太多了，以至于我們幾乎開始聽起來像它們了。昨天就發(fā)生在我身上。但 GPT 可能缺少一些東西。GenAI 為我們提供的每一個答案和內(nèi)容都是從互聯(lián)網(wǎng)上反復思考的，在某個時間點被某個人寫下來。但這些模型能為你產(chǎn)生想法嗎？是的。它能想出人類從未想過的想法嗎？我對此表示懷疑。也許我們可以花一點時間和研究，不妨等待 Gemini 看看它能做什么。
但是，縱觀歷史，無論一些大型營銷活動是否產(chǎn)生了利潤，它們肯定會讓那些看到它們的人大吃一驚，甚至可能還會被他們嘲笑。這純粹是人類大腦能夠產(chǎn)生和執(zhí)行的東西——創(chuàng)意。這里尚略
品牌營銷廣告策劃公司整理了大約 10 個這樣的詼諧而有意義的營銷和廣告活動，我的讀者，你會覺得它們很有趣，很有才華。
1）Spotify“被包裹”
這很容易猜到。Spotify“Wrapped”使用幾個簡單的 SQL 查詢（或者可能不那么簡單）將所有音樂聽眾都納入其平臺，但事實上，他們僅憑用戶數(shù)據(jù)以及他們的收聽模式、行為和統(tǒng)計數(shù)據(jù)就實現(xiàn)了令人難以置信的營銷，這一事實無法用幾句話來理解。
它讓用戶自己成為 Spotify 的大使，每年在 EOY 上以 0.99 美元的價格推廣已打包的統(tǒng)計數(shù)據(jù)并發(fā)布他們最喜歡的藝術家和流派。難怪現(xiàn)在每個平臺都采用了這個概念。迫不及待地想讓 glassdoor 發(fā)布他們迄今為止每個人被拒絕的申請數(shù)量。哈哈。
2）漢堡王“發(fā)霉的皇堡”廣告
漢堡王從他們的皇堡中去除了人工色素、香料和防腐劑，堅稱“[…] 這一切都是為了讓人們習慣食物不可能總是完美的事實”，這是一個有趣的觀點。他們不得不告訴人們，他們進行了這場開創(chuàng)性的食品行業(yè)革命，他們選擇用發(fā)霉的皇堡來做廣告。什么？發(fā)霉的皇堡？
看起來開胃嗎？不。因為廣告的目的不是看起來開胃。它是要告訴人們，我們已經(jīng)停止在三明治中使用化學品，但它們對您的健康有害，這是事實。好吧，活動成功了嗎？銷售額增長了 14%，媒體價值達到 4000 萬美元，吸引力達到 84 億美元，是的，它很受歡迎。
3）Duolingo“憤怒的二人組的推送通知”
這是我個人最喜歡的一款。我用 Duolingo 學習，它讓用戶每天堅持完成 3 分鐘的語言挑戰(zhàn)，這真是太棒了。提供 2 倍 XP、Snapchat“Streaks”采用和好友任務，這些都是讓我們繼續(xù)前進的聰明方法。但這不是我在這里要說的。真正讓我驚嘆的是 Duo 的“憤怒推送通知”，當你錯過課程時。
Duo 推送的這些咄咄逼人、讓人內(nèi)疚的推送通知對我來說非常可愛和有趣。一只憤怒的貓頭鷹威脅說如果你錯過課程就會來找你，這是營銷的巔峰。誰愿意在周一讀到這些并大笑時閱讀無聊的折扣和更新通知呢？品牌形象將飛速提升。
4）施德樓熒光筆“直奔主題”創(chuàng)意廣告
我們喜歡創(chuàng)意十足的廣告，但更喜愛真實可信的廣告。施德樓熒光筆就有這樣一場廣告活動，真的“直擊要害”。
令人驚奇的是，您不需要閱讀這篇博客，因為這些廣告在很多方面都是不言自明的。是的，這是真的。好的廣告勝過千言萬語。我說得對嗎？哈哈，到目前為止，在這些例子中，我看到了營銷模式的轉變——人們欣賞未經(jīng)雕琢的真相和可以理解的直白想法（“受猜測影響”的傳統(tǒng)廣告商對我來說并不適用）。
5）戴比爾斯“鉆石恒久遠，一顆永流傳”經(jīng)典廣告
說到能夠改變?nèi)藗儗κ挛锟捶ǖ膹姶髲V告活動，不妨想想徹底改變整個行業(yè)的廣告活動。不只是其他行業(yè)，而是鉆石行業(yè)。就在鉆石成為男人讓女人成為他的女人的終極禮物時，鉆石行業(yè)找到了讓鉆石成為愛情象征的正確時機。戴比爾斯沒有搶奪機會。他們創(chuàng)造了一個機會，從那時起，他們就再也沒有滿足于現(xiàn)狀。
“女士們只對鉆石說‘是’”，是不是有點苛刻？好吧，“鉆石恒久遠”培養(yǎng)了擁有或經(jīng)歷某種永恒事物的感覺，比如“愛”。哦，太多引用了。但我在這里說的每一句話都值得引用，因為“鉆石恒久遠”
6）Solo Stove “我受夠了煙熏”燒烤社交媒體廣告
我一定不會忘記 Snoop Dogg 最大的品牌背叛，他宣布戒煙，這讓煙癮大開，但在經(jīng)歷了一個戲劇性的周末后，他才透露，這一切都是為了推廣無煙火坑，讓你在后院享受家庭燒烤。我知道這毫無意義。但這條推文會。
盡管 Snoop Dogg 的這個 X 惡作劇帶來了一些廉價的刺激，但我們希望他的支票絕對不便宜。盡管這次營銷活動震撼了整個 X 領域，獲得了 2.15 億美元的關注，但可以肯定地說，這次活動后的銷售并沒有顯著增長。雖然沒有銷售，但這將永遠是一個標志性的廣告。
7）Innocent 果汁仿蘋果廣告
Innocent 是一款果汁飲料。沒錯，沒什么特別的，就是這么簡單，只是一款簡單的果汁飲料。直到它選擇成為 iNnocent。我偶然發(fā)現(xiàn)了一個有趣的營銷活動，Innocent 將自己打造成蘋果產(chǎn)品，更像 iPhone。當你讀到細節(jié)時，你會發(fā)現(xiàn)它更有趣。
讓我來分析一下這則廣告為什么如此酷。你每天看報紙，蘋果的廣告總是能吸引所有人的注意力，這是輕描淡寫的說法。但后來你看到了一則蘋果廣告，不過是蘋果汁?，F(xiàn)在他們吸引了你的注意力。廣告的細節(jié)變得更有趣了，比如“創(chuàng)新的開/關機制，可插入任何嘴巴”。沒有人能比這則廣告更能取笑蘋果了?，F(xiàn)在他們讓你笑了。當你在飲料貨架上看到 Innocent 飲料時，你會記得 iNnocent。是的，任務完成了。
我不想讓你們錯過的一個小細節(jié)是“低于 539 英鎊”按鈕，這是廣告中最搞笑的部分。
8）肯德基“模仿者”
如果有人抄襲你的想法，你會怎么做？你會起訴他們。當你看到一百個抄襲你的想法時，你會怎么做？你會為此感到自豪。
肯德基知道自己既有成熟的競爭對手，也有尚未成熟的仿制品。但好的品牌會抓住各種機會，并將其轉化為優(yōu)勢?？系禄吹搅死梅轮破烽_展營銷活動的好機會。人們選擇用字母表中所有字母作為炸雞的前綴也確實令人驚訝?？系禄€以將其仿制品變成演員進行廣告拍攝而聞名。
9) Pubity 和 Yas Island “0 個贊獲勝”
雖然這只是一個普通的 Instagram 營銷活動，或者只是一篇吸引人的帖子，但我還是決定將其列在前 10 名中，因為這是我在社交媒體中發(fā)現(xiàn)的最愚蠢和最成功的營銷策略之一。Pubity 是一家擁有 3650 萬粉絲的 Z 世代社交媒體出版商，他們喜歡表情包和流行新聞。亞斯島是阿聯(lián)酋阿布扎比的一個島嶼，是一個很棒的旅游景點。他們手牽手，在 Instagram 上做了一個純粹的營銷噱頭，但有一個陷阱。
獲得“0 個贊”的評論將贏得大獎——阿提哈德航空門票、阿布扎比亞斯島希爾頓酒店五星級酒店住宿、阿布扎比大獎賽門票、圍場漫步和主題公園門票。簡而言之，只要您的評論獲得 0 個贊，您就可以獲得一次完整的阿布扎比??百萬富翁體驗。這是一個很好的例子，說明人們?nèi)绾未_保沒有評論不被點贊，并且不會讓任何人得到他們得不到的東西。令人印象深刻的是，它的評論數(shù)一度比點贊還多。有傳言說這是一個騙局，在抽獎之后并沒有公布誰是贏家。但是，它讓每個看到這篇文章的人都忍不住點贊，甚至評論。我覺得這篇文章應該因為數(shù)量而上榜。
10）耐克“Just do it”廣告
我必須把最好的留到最后。耐克的“Just Do It”活動于 1988 年啟動，是歷史上最具標志性和最成功的廣告活動之一。“Just Do It”這個口號簡短、簡單且具有普遍的共鳴。該活動獲得了全球認可，使耐克成為全球家喻戶曉的品牌。它在使耐克成為運動和健身領域的全球領先品牌之一方面發(fā)揮了關鍵作用，并已成為流行文化的一部分，激勵無數(shù)人追求自己的目標并過上最好的生活。
每次我們穿耐克鞋時，我們都應該記住 1988 年的廣告宣傳活動，該活動讓我們對品牌有了更深刻的認識，并讓我們知道耐克是如何成為我們生活中不可分割的一部分的。為什么這很重要？因為它帶來了數(shù)字。它將銷售額從 8.77 億美元增加到 92 億美元。但如何做到的呢？人類需要動力和前進的意志，而這些動力和意志都以鞋子的形式出現(xiàn)了。誰不想在鞋子的外衣上看到信念和勇氣呢？尊重耐克。
還有許多其他重要的營銷活動，例如蘋果公司的營銷活動，它需要專門寫一篇博客才能充分展示其魅力，但我將這篇文章專門介紹那些在我心中永不消逝的活動。盡管我提到的一些營銷活動可能不是病毒式傳播的，但它們很有創(chuàng)意，而且很好地達到了目的。
廣告是良好營銷活動的重要組成部分，而這一切都取決于我們?nèi)绾斡行У乩檬诸^的資源并提出突破性的營銷技巧。
廣告營銷推廣案例分享，上海尚略品牌營銷廣告策劃公司。
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