Orchard Thieves Wild Apple Cider蘋果酒的首次亮相，這是一種清脆的新選擇，減少了糖，沒有人工甜味劑。品牌創(chuàng)建策劃包裝設(shè)計(jì)公司The Otherly作為創(chuàng)意合作伙伴，制作了一個(gè)引人注目的品牌故事，并以大膽的品牌形象生動(dòng)地捕捉它。這次合作在“Head For The Wild”活動(dòng)中達(dá)到高潮，體現(xiàn)了Orchard Thieves品牌這個(gè)令人興奮的新成員的精神。

2015年，“果園小偷”因其大膽而新鮮的蘋果酒迅速成為愛爾蘭年輕消費(fèi)者的最愛。隨著愛爾蘭是全球最大的蘋果酒市場之一，來自RTD和其他風(fēng)味酒精飲料的競爭加劇，人們渴望一種專門為愛爾蘭市場量身定制的新蘋果酒產(chǎn)品。HEINEKEN Ireland與The Otherly合作，創(chuàng)建了一個(gè)大膽的新擴(kuò)展，這將有助于該品牌恢復(fù)其作為下一代蘋果酒愛好者的終極茶點(diǎn)選擇的地位。

The Otherly 品牌創(chuàng)建策劃包裝設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意總監(jiān)Chris Walsh評(píng)論說：“創(chuàng)意的核心是Orchard Thieves狐貍，這是該品牌的標(biāo)志，它代表著相信你的直覺和追隨你的激情?！薄拔覀儑@這只好奇的狐貍制作了一個(gè)故事，狐貍冒險(xiǎn)走出城市家園，前往都柏林灣的果園，尋找野生的、清爽的蘋果帶回城市。這段旅程完美地抓住了Orchard Thieves新蘋果酒的精髓，同時(shí)為該品牌增添了一絲陰謀和戲劇性?！?/p>

在架子上，果園小偷以其郵票印刷的文字標(biāo)記和迷人的插圖產(chǎn)生了大膽的影響，捕捉了狐貍發(fā)現(xiàn)蘋果和果園的野生美景的那一刻。這個(gè)品牌故事從包裝設(shè)計(jì)無縫地流向品牌世界，以及發(fā)布活動(dòng)，包括與Hocus Pocus合作創(chuàng)建的輝煌的TVC，它為果園盜賊狐貍的冒險(xiǎn)注入了動(dòng)畫，跟隨其“對(duì)新事物的渴望”穿過都柏林的街道，進(jìn)入野外，然后再回來。憑借強(qiáng)大的講故事和驚人的動(dòng)畫，該活動(dòng)為愛爾蘭的蘋果酒類別注入了新的活力。

“我們?cè)诮榻B果園小偷野蘋果酒時(shí)面臨的挑戰(zhàn)是將功能性信息與情感敘事相結(jié)合，突出其獨(dú)特的更少甜，更清爽的蘋果酒命題?！癏ead for the Wild”成為我們的集結(jié)號(hào)，靈感來自我們果園小偷狐貍的旅程。它完全符合主品牌的競選活動(dòng)，并給了我們一個(gè)自然的簽名，”Walsh分享道。

除了TVC電視廣告策劃，The Otherly還創(chuàng)建了動(dòng)態(tài)社交內(nèi)容、戶外廣告和音頻廣告，使“Head for the Wild”活動(dòng)栩栩如生。

HEINEKEN高級(jí)品牌經(jīng)理Anna Walsh說：“Orchard Thieves Wild Apple Cider的品牌是與知道如何提升品牌簡介的鼓舞人心的設(shè)計(jì)師合作的結(jié)果?！薄皬捻?xiàng)目開始到最終執(zhí)行，The Otherly支持了我們的每一步。這個(gè)概念取得了前所未有的成功，在關(guān)鍵指標(biāo)上表現(xiàn)得非常好。我們對(duì)結(jié)果感到非常興奮，并對(duì)該機(jī)構(gòu)不僅構(gòu)思一個(gè)奇妙的想法，而且如此漂亮有效地執(zhí)行它的能力印象深刻。由于他們令人難以置信的工作，我們自豪地推出了Orchard Thieves Wild Apple Cider，這是Orchard Thieves家族中新的、不那么甜、更清爽的成員?！?/p>

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