加拿大備受喜愛(ài)的啤酒品牌 Molson 已踏上重燃該國(guó)對(duì)其標(biāo)志性啤酒的熱情的征程。Molson 專注于提升品牌形象并傳遞清晰一致的信息，與全球品牌代理機(jī)構(gòu) BrandOpus 合作，將其愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。截至 2023 年第二季度，在更名后，Molson 品牌家族在加拿大的收入、份額和銷(xiāo)量均比上一年有所增長(zhǎng)。此外，它現(xiàn)在是加拿大最大的啤酒商店 The Beer Store 中銷(xiāo)量第二好的啤酒品牌，僅次于 Coors Light。
這項(xiàng)品牌形象設(shè)計(jì)公司工作旨在將眾多 Molson 啤酒統(tǒng)一到 Molson 主品牌下，反映了公司的新戰(zhàn)略，讓加拿大人清楚地了解 Molson 存在的原因及其代表的意義?！拔覀冎烙袡C(jī)會(huì)再次生產(chǎn) Molson 加拿大啤酒，”Molson Coors 飲料公司加拿大營(yíng)銷(xiāo)副總裁 Leslie Malcolm 說(shuō)道。“品牌形象策劃設(shè)計(jì)公司的目標(biāo)是創(chuàng)造一個(gè)可定制的清晰視覺(jué)形象，反映與當(dāng)今加拿大人生活相關(guān)的文化時(shí)刻。我們相信每個(gè)加拿大人都有自己的 Molson，我們希望確保這一信息得到有效傳達(dá)?！?/p>
作為 Molson Coors 八年多來(lái)的品牌合作伙伴，BrandOpus 品牌形象策劃設(shè)計(jì)公司進(jìn)一步闡述了 Molson 的戰(zhàn)略洞察力，即 Molson 自豪地點(diǎn)燃了每一位加拿大人的團(tuán)結(jié)感。Molson 旨在代表文化的轉(zhuǎn)變和構(gòu)成加拿大社會(huì)的眾多不同身份，通過(guò)其產(chǎn)品歡迎所有人，將加拿大人團(tuán)結(jié)在一起。該品牌的新創(chuàng)意主題“We Are Many”由 BrandOpus 創(chuàng)作，呼應(yīng)了加拿大文化的多樣性，并強(qiáng)調(diào)了其通過(guò)其產(chǎn)品將國(guó)家團(tuán)結(jié)在一起的承諾。
為了打造一個(gè)能夠反映 Molson 在市場(chǎng)上獨(dú)特地位的視覺(jué)形象，BrandOpus 開(kāi)發(fā)了一個(gè)適應(yīng)性強(qiáng)的六邊形馬賽克系統(tǒng)，為插圖和照片資產(chǎn)賦予了自主性。通過(guò)利用歷史品牌資產(chǎn)，新形象能夠清晰地展現(xiàn)加拿大的多種身份。
獨(dú)特的新聞風(fēng)格攝影庫(kù)在多個(gè)地點(diǎn)拍攝，展示了生活的不同片段，從后院燒烤到屋頂派對(duì)，以及介于兩者之間的一切，都突出了加拿大各地包容性聯(lián)系的時(shí)刻。插圖資產(chǎn)描繪了品牌資產(chǎn)，例如罐頭，以及遍布全國(guó)各省的 Molson 啤酒廠，反映了品牌的連通性?？傊?，這個(gè)品牌世界囊括了真正的加拿大人之間真實(shí)的聯(lián)系時(shí)刻，他們聚集在一起，創(chuàng)造了一幅馬賽克，而不是一個(gè)大熔爐。
新的 Molson 主品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)采用獨(dú)特的手寫(xiě)風(fēng)格字標(biāo)，并將其置于六邊形內(nèi)，這是團(tuán)結(jié)的強(qiáng)大多面象征。引入了一對(duì)新的互補(bǔ)字體，使品牌在每個(gè)接觸點(diǎn)上都具有靈活性，確保品牌保持強(qiáng)大和獨(dú)特，同時(shí)與 Molson 主品牌下產(chǎn)品已經(jīng)建立的色調(diào)相得益彰。
“我們對(duì)此次合作的結(jié)果感到非常高興，這使我們能夠向消費(fèi)者傳達(dá)一致且令人信服的信息，”馬爾科姆說(shuō)?！拔覀兿嘈?，我們的新品牌形象真正反映了我們致力于團(tuán)結(jié)加拿大人的承諾，我們現(xiàn)在擁有了一種展示 Molson 獨(dú)特精神的視覺(jué)語(yǔ)言?！?/p>
BrandOpus 首席執(zhí)行官 Nir ??Wegrzyn 表示：“我們很榮幸能與 Molson 合作，共同振興其品牌。通過(guò)統(tǒng)一產(chǎn)品組合并為 Molson 注入新的含義，我們幫助在主品牌層面創(chuàng)建了一個(gè)標(biāo)志性的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。我們相信，該品牌的新視覺(jué)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)將在多個(gè)渠道上無(wú)縫運(yùn)行，并將人和產(chǎn)品置于品牌的核心?！?/p>
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