EdTutor 是一款即將推出的人工智能輔助輔導(dǎo)應(yīng)用程序，它踏上了一段激動(dòng)人心的旅程，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的教育技術(shù) (EdTech) 領(lǐng)域打造其獨(dú)特的品牌形象。journal一個(gè)專業(yè)的品牌策劃設(shè)計(jì)公司journal被邀請(qǐng)開(kāi)發(fā)一個(gè)能與大學(xué)生產(chǎn)生共鳴的品牌形象——古怪、友好、值得信賴——并推出一個(gè)既創(chuàng)新又平易近人的品牌。

關(guān)于品牌

EdTutor 是一家總部位于美國(guó)的初創(chuàng)公司，旨在于 2024 年推出產(chǎn)品來(lái)吸引美國(guó)大學(xué)生市場(chǎng)。創(chuàng)始人找到j(luò)ournal品牌策劃設(shè)計(jì)公司，希望創(chuàng)建一個(gè)能與這一人群產(chǎn)生共鳴的品牌形象。該應(yīng)用程序的設(shè)計(jì)就像私人導(dǎo)師一樣，利用尖端的人工智能技術(shù)，通過(guò)提供時(shí)尚、友好且易于導(dǎo)航的解決方案來(lái)改變大學(xué)生的學(xué)習(xí)方式。

在快速發(fā)展的人工智能輔助教育工具市場(chǎng)中，策劃公司看到了 EdTutor 真正脫穎而出的機(jī)會(huì)。該領(lǐng)域仍處于新興階段，成熟產(chǎn)品很少，這使我們有機(jī)會(huì)成為領(lǐng)跑者。品牌策劃設(shè)計(jì)公司與吉祥物設(shè)計(jì)公司的首要任務(wù)是徹底研究我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以了解我們正在進(jìn)入的領(lǐng)域。創(chuàng)造性的挑戰(zhàn)是將人工智能技術(shù)視覺(jué)化地封裝為對(duì)精通技術(shù)的年輕受眾有吸引力且易于理解的形式，從而避開(kāi)行業(yè)中常見(jiàn)的以技術(shù)為中心的形象。

研究與策略

在與客戶一起分析 30 多種人工智能輔助產(chǎn)品和教育科技應(yīng)用程序時(shí)，品牌策劃吉祥物設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)上的一個(gè)重大差距：缺乏視覺(jué)上引人注目的人工智能技術(shù)表現(xiàn)。大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇了通用的、以技術(shù)為導(dǎo)向的視覺(jué)效果，這為委托公司為 EdTutor 建立強(qiáng)大、引人入勝的品牌形象留下了空間。

開(kāi)發(fā)“愛(ài)德華都鐸”作為我們的吉祥物成為一項(xiàng)關(guān)鍵戰(zhàn)略。受到雙關(guān)語(yǔ)“EdTutor”到“Ed the Tudor”的啟發(fā)，品牌策劃吉祥物設(shè)計(jì)公司的目標(biāo)是讓 EdTutor 從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，并為人工智能驅(qū)動(dòng)的解決方案添加相關(guān)的方面。 Edward Tudor 被設(shè)想為歷史魅力與現(xiàn)代魅力的融合，旨在體現(xiàn)好奇心、知識(shí)和友善，使人工智能應(yīng)用程序更加人性化。

這導(dǎo)致品牌策劃吉祥物設(shè)計(jì)公司決定擁抱都鐸時(shí)代的美學(xué)，偏離典型的以技術(shù)為中心的設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)而采用更平易近人、更獨(dú)特的設(shè)計(jì)。從都鐸時(shí)代的藝術(shù)（肖像、掛毯和瓷磚）中汲取靈感，品牌策劃吉祥物設(shè)計(jì)公司打造了一個(gè)獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)，以愛(ài)德華·都鐸（Edward Tudor）為代表，這個(gè)角色將歷史視覺(jué)效果與現(xiàn)代科技主題融為一體。

設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)

設(shè)計(jì)過(guò)程是深度迭代的，不斷重新審視早期階段，以確保品牌的一致性。從吉祥物的設(shè)計(jì)開(kāi)始，品牌策劃吉祥物設(shè)計(jì)公司從愛(ài)德華六世那里汲取靈感，將傳統(tǒng)都鐸時(shí)代的學(xué)者服裝與現(xiàn)代感性融為一體。吉祥物的輪廓至關(guān)重要，所以選擇了一件毛皮襯里的學(xué)者外套和一頂羽毛帽來(lái)增添埃德的性格。

擁有吉祥物為各種品牌資產(chǎn)打開(kāi)了大門(mén)。例如，埃德的羽毛帽子成為一個(gè)動(dòng)態(tài)元素，隨著他的心情而變化，并適應(yīng)應(yīng)用程序中的不同用法，例如慶祝成功或指示錯(cuò)誤狀態(tài)。艾德的配飾，如他的手杖和書(shū)籍，演變成了定制表情符號(hào)，展示了吉祥物在增強(qiáng)品牌形象方面的多功能性。

當(dāng)談到標(biāo)志時(shí)，最初的想法是使用埃德的臉。然而，考慮到都鐸王朝的強(qiáng)大影響力，品牌策劃設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)在品牌元素中更突出地強(qiáng)調(diào)科技和人工智能方面很重要。在探索了各種選擇之后，選擇了都鐸玫瑰標(biāo)志與代表人工智能技術(shù)的節(jié)點(diǎn)圖交織在一起。這個(gè)標(biāo)志也成為埃德帽子上的顯著標(biāo)志。

最大的挑戰(zhàn)是不斷平衡歷史參考與技術(shù)標(biāo)志和美學(xué)。在 EdTutor 品牌標(biāo)識(shí)的各個(gè)方面，設(shè)計(jì)公司都小心翼翼地巧妙地融入了技術(shù)或人工智能的符號(hào)。在設(shè)計(jì)紋理和裝飾元素時(shí)，創(chuàng)建了一系列由節(jié)點(diǎn)和繩索組成的藤蔓邊框，象征著歷史優(yōu)雅與現(xiàn)代數(shù)字圖案的融合。 GT Super 和 Neue Haas Unica 的字體組合將古典優(yōu)雅與數(shù)字風(fēng)格融為一體。調(diào)色板的靈感來(lái)自都鐸時(shí)代的藝術(shù)，旨在將傳統(tǒng)的溫暖與現(xiàn)代的活力結(jié)合起來(lái)。

結(jié)果

盡管現(xiàn)階段還沒(méi)有具體成果，但EdTutor 的視覺(jué)形象前景廣闊。

該品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的教育科技領(lǐng)域采取了明確的差異化戰(zhàn)略，旨在打造自己獨(dú)特的形象并在市場(chǎng)中脫穎而出。

“看到該品牌的質(zhì)量確實(shí)改變了‘EdTutor’營(yíng)銷(xiāo)策略的方向，為我們打開(kāi)了一個(gè)充滿機(jī)遇的全新世界。”

– EdTutor 團(tuán)隊(duì)

下一步是什么

我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究為我們的方法提供了信息，使 EdTutor 能夠建立獨(dú)特的市場(chǎng)地位。品牌推廣工作產(chǎn)生了視覺(jué)上引人注目且有凝聚力的標(biāo)識(shí)，將 EdTutor 與以技術(shù)為中心的通用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。

展望未來(lái)，委托的品牌策劃設(shè)計(jì)公司正在為 EdTutor 應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)一套全面的圖標(biāo)和動(dòng)畫(huà)，以 Ed 為中心。這些元素是在應(yīng)用程序中展現(xiàn)品牌個(gè)性的關(guān)鍵。 Ed 的動(dòng)畫(huà)旨在積極和支持性，反映了他作為鼓勵(lì)導(dǎo)師的角色。設(shè)計(jì)公司讓他的表情保持??樂(lè)觀，很少使用悲傷的表情，只是為了應(yīng)用程序中的錯(cuò)誤狀態(tài)。這些深思熟慮的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)使品牌的戰(zhàn)略和定位在視覺(jué)上變得生動(dòng)起來(lái)。

結(jié)論

EdTutor 品牌推廣是一個(gè)動(dòng)態(tài)和迭代的過(guò)程，強(qiáng)調(diào)了設(shè)計(jì)研究和創(chuàng)新的重要性。這次經(jīng)歷強(qiáng)化了幾個(gè)關(guān)鍵方面：品牌故事的力量、多功能吉祥物的實(shí)際好處、將市場(chǎng)研究與講故事結(jié)合起來(lái)的關(guān)鍵作用，以及將歷史元素與現(xiàn)代技術(shù)融合的獨(dú)特影響。隨著 EdTutor 的推出，其強(qiáng)大而獨(dú)特的品牌形象將在教育科技行業(yè)產(chǎn)生重大影響。

journal品牌策劃吉祥物設(shè)計(jì)公司遇到的一個(gè)關(guān)鍵挑戰(zhàn)是為人工智能確定合適的視覺(jué)表示，隨著技術(shù)的進(jìn)步超越傳統(tǒng)的物理形式，人工智能變得越來(lái)越抽象。目前，許多品牌要么傾向于過(guò)于抽象的圖像，要么訴諸于陳詞濫調(diào)的未來(lái)機(jī)器人表現(xiàn)。這種方法可能會(huì)使用戶疏遠(yuǎn)已經(jīng)無(wú)形的概念。品牌策劃吉祥物設(shè)計(jì)公司相信，以一種易于理解的方式描述人工智能對(duì)于維持用戶與這種不斷發(fā)展的技術(shù)的聯(lián)系非常重要，這對(duì)設(shè)計(jì)社區(qū)來(lái)說(shuō)是一個(gè)重大且持續(xù)的挑戰(zhàn)。

品牌形象塑造設(shè)計(jì)案例研究分享來(lái)自，上海尚略品牌策劃公司吉祥物設(shè)計(jì)研究部。

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